普拉達(dá)面霜
近日Prada普拉達(dá)全新美妝系列上線，包含唇膏、眼影、底妝、潔面、精華、面霜等。其中，面霜售價(jià)3080元，與海藍(lán)之謎奇跡面霜屬于同一梯隊(duì)。網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)已經(jīng)有普拉達(dá)唇膏部分色號(hào)顯示缺貨，三四百塊就能讓PRADA標(biāo)識(shí)融入日常生活，似乎“性價(jià)比”很高了。不僅是普拉達(dá)，愛(ài)馬仕、古馳、華倫天奴也爭(zhēng)相“下場(chǎng)”做美妝，是“智商稅”嗎？你會(huì)為了牌子而埋單嗎？
3080元Prada“貴婦面霜”引爭(zhēng)議
(資料圖)
新上市的意大利奢侈品牌Prada普達(dá)拉美妝，因3080元的“貴婦面霜”而火出圈。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴赑rada美妝天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，這款面霜名叫“主動(dòng)面霜”，主打特色是18%玻色因，規(guī)格是60毫升，已銷售10件。
“天價(jià)”面霜值嗎？在小紅書(shū)上，網(wǎng)友意見(jiàn)不一。有網(wǎng)友表示，“赫蓮娜的黑繃帶和修麗可的AGE面霜，玻色因含量都是30%，關(guān)鍵是修麗可才一千多，不知道是誰(shuí)給了Prada勇氣？”“有這個(gè)錢(qián)好奇嘗鮮，我不如去買(mǎi)專業(yè)的‘貴婦牌子’。”但也有網(wǎng)友曬出使用后的素顏照，“Prada還是有點(diǎn)東西的，皮膚變得軟滑。”
普拉達(dá)彩妝
盡管面霜引發(fā)熱議，但Prada“賣爆了”的美妝其實(shí)是親民價(jià)格的唇膏。Prada美妝在天貓、京東、抖音等多個(gè)電商平臺(tái)上的不少口紅色號(hào)已經(jīng)售罄。Prada美妝天貓旗艦店顯示，其口紅銷量累計(jì)已經(jīng)銷售1萬(wàn)多支，售價(jià)315元。
對(duì)于唇膏，Prada社交平臺(tái)上一片好評(píng)。“Prada你太會(huì)了吧！開(kāi)箱儀式感把情緒價(jià)值拉滿！”“色號(hào)審美在線，面霜質(zhì)地超級(jí)舒服。”“出門(mén)補(bǔ)妝，拿出手logo就很吸睛。”在唇膏之外，Prada彩妝產(chǎn)品還有四色眼影盤(pán)售價(jià)為800元，粉底液610元，價(jià)格與專業(yè)彩妝品牌Tom Ford比肩。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從客單價(jià)看，彩妝門(mén)檻低，容易獲客。從營(yíng)銷來(lái)看，大Logo也保證了其美妝線上市比其他新品牌更容易被消費(fèi)者關(guān)注到。唇膏賣得好固然是不錯(cuò)的開(kāi)端，但Prada美妝真正的挑戰(zhàn)在于如何為“貴婦”護(hù)膚品進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)。
奢侈品牌為何爭(zhēng)相進(jìn)軍美妝？
Prada“殺入”美妝市場(chǎng)已經(jīng)屬于“后來(lái)者”。奢侈品牌即使要進(jìn)軍美妝行業(yè)，也要做美妝中的奢侈品，這點(diǎn)從愛(ài)馬仕的“一波操作”可以看出。
愛(ài)馬仕彩妝
憑借工藝和稀缺性，愛(ài)馬仕長(zhǎng)期占據(jù)奢侈品行業(yè)的重要位置，被消費(fèi)者奉為“頂奢”。直到2020年愛(ài)馬仕正式推出首個(gè)唇膏系列，“精致的豬豬女孩”們終于可以擁有人生第一件愛(ài)馬仕產(chǎn)品。
愛(ài)馬仕唇妝
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴趷?ài)馬仕美妝天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，唇膏售價(jià)590元，入手還配有“愛(ài)馬仕橙”禮物紙袋包裝。更有“心機(jī)”的是，愛(ài)馬仕還為自家唇膏推出了相應(yīng)的皮質(zhì)配件，如唇膏皮套就定價(jià)3010元，惹得網(wǎng)友調(diào)侃“‘搶錢(qián)’第一步：你的口紅還差個(gè)殼”“原來(lái)賣口紅套才是重點(diǎn)”。
愛(ài)馬仕唇膏套
奢侈品牌進(jìn)軍美妝當(dāng)中不少都以唇膏等相對(duì)易入手的產(chǎn)品作為主力。如古馳于2019年首度跨足美妝領(lǐng)域，旗下的唇膏系列以復(fù)古精致的包裝、相對(duì)親民的價(jià)格，吸引了不少“收藏控”入門(mén)。
華倫天奴粉餅
瞄準(zhǔn)美妝賽道的還有Valentino華倫天奴，剛上市就有了“爆款”。南京市民丁女士告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾撸胧至艘豢頥alentino可做配飾斜挎的粉餅，名叫“仙女盒”，售價(jià)1800元。“看到有博主穿白裙子斜挎這個(gè)紅色粉餅盒，非常出片，粉餅用了還不錯(cuò)。”她說(shuō)。
古馳彩妝
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品牌推出美妝產(chǎn)品也是當(dāng)下高端品牌吸引年輕群體的一種方式。一些年輕消費(fèi)者樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)大牌的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，比如鑰匙圈、包包配飾、香水等，而美妝產(chǎn)品如唇膏，同樣可以成為他們接觸和了解高端消費(fèi)品牌的渠道，將來(lái)隨著其購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)，這些受眾更有機(jī)會(huì)成為品牌主流產(chǎn)品的消費(fèi)人群。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
校對(duì) 盛媛媛
