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從李佳琦直播間“買買買”，到全民《本草綱目》跟跳，一次次全網(wǎng)風靡的事件背后，都隱沒著一個個MCN機構(gòu)的身影。6月16日至17日，2023上海國際MCN大會暨品質(zhì)生活節(jié)在上海召開，主題為“多頻共振，煥發(fā)城市新活力”，共同聚焦MCN機構(gòu)發(fā)展。
MCN作為數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)之一，近年來在直播電商和短視頻平臺的助推之下，迎來爆發(fā)式增長。此次大會既是全國范圍內(nèi)第一次由省市級多個政府部門聯(lián)合發(fā)起的國際MCN大會，也是全球范圍內(nèi)第一次由城市隆重舉辦的國際MCN大會。
數(shù)據(jù)顯示，今年1到4月，上海實現(xiàn)網(wǎng)絡購物交易額4823億元，同比增長22.4%。2022年，上海直播零售額2066億元，占全國的11.8%。與之相對應的是，據(jù)克勞銳發(fā)布的《2023 年中國MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》指出，中國MCN行業(yè)已進入高速發(fā)展階段，規(guī)模超過1000億元。
會上，上海市商務委員會副主任周嵐指出，直播電商作為提升上海數(shù)字消費力的有效依托，正加快由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展跨越升級，上海的直播電商市場規(guī)模穩(wěn)居全國前列。MCN行業(yè)可以通過品質(zhì)直播等方式為消費者提供豐富多樣的體驗，并為上海的商業(yè)經(jīng)濟注入新的活力。
談及眾多海內(nèi)外的 MCN資源匯集于上海，上海市國際貿(mào)易促進委員會會長周敏浩在接受21世紀經(jīng)濟報道等媒體采訪時指出，像MCN這樣的新興產(chǎn)業(yè)，一般都在頭部城市。實際上，MCN作為一種文化創(chuàng)新，需要在大城市的環(huán)境下吸收、了解更多的知識。“比如旅游，在上海可以做一套網(wǎng)紅打卡路線，而在中小城市，文創(chuàng)方面比較難實現(xiàn)。因為大城市的經(jīng)濟容量較大，可以激發(fā)創(chuàng)作者更多的創(chuàng)作和探尋。”
“MCN行業(yè)作為一種依托多頻道網(wǎng)絡傳播的數(shù)字經(jīng)濟，創(chuàng)意經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，兼有文化新媒體和在線新經(jīng)濟的雙重屬性。”上海市普陀區(qū)委副書記、區(qū)長肖文高在致辭中指出，未來普陀區(qū)將全力支持MCN行業(yè)在普陀高質(zhì)量發(fā)展，進一步推動人才、資本等各類要素資源的系統(tǒng)集成，為MCN行業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展載體，更加活躍的交流平臺，更加有力的技術(shù)支撐。
不可忽視的是，白皮書指出，目前，老牌MCN機構(gòu)加速轉(zhuǎn)型“求增長”，而新銳MCN機構(gòu)則以差異化方式切入“謀生存”。他們或是以單個直播的模式切入市場，或是以垂直賽道的內(nèi)容模式切入市場，或是以瞄準細分賽道、聚焦本地生活服務的方式切入市場。
不僅是激烈的市場競爭，人才和技術(shù)方面也是MCN行業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。MCN行業(yè)是一個高度技術(shù)化、人才密集型的行業(yè)，需要不斷拓展MCN企業(yè)的技術(shù)和人才規(guī)模，加強技術(shù)和人才的研發(fā)與培育，使之滿足市場的需求。
值得關(guān)注的是，政策環(huán)境方面正在不斷改進。上海普陀區(qū)已采取了一系列措施，一是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境，立足政策的“精準度”和“覆蓋面”，全新發(fā)布《普陀區(qū)推動數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，在房租補貼、高管人才扶持、融資服務等方面給予一定的突破性支持。
