澎湃新聞記者 秦藝逍
1月19日，芒果超媒股份有限公司（300413.SZ，芒果超媒）披露2022年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計全年歸母凈利潤為17.90億元-18.9億元，同比下降10.60%-15.33%；扣非凈利潤15.54億元-16.54 億元，同比下降19.7%-24.6%。
2022年前三季度，芒果超媒歸母凈利潤16.78億元，按此計算，第四季度預(yù)計歸母凈利潤1.12億元-2.12億元，同比增長-16.4%至58.2%。
(資料圖)
公告顯示，芒果TV 2022年末有效會員規(guī)模達到5916萬人，同比增17.4%，再創(chuàng)新高。會員規(guī)模的增長帶動會員收入同比增長6%。小芒電商全年GMV同比實現(xiàn)7倍增長，DAU峰值達206萬。
受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體景氣度下滑帶來的影響，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)同比下降27%，降幅較半年度收窄4個百分點。運營商業(yè)務(wù)占比持續(xù)提升并保持增長，全年收入同比增19%。
受疫情等因素影響，2022年成為典型的綜藝行業(yè)“小年”。2022年，國內(nèi)的綜藝數(shù)量為289部，而2021年則為428部，同比降幅達1/3。
云合數(shù)據(jù)顯示，2022年芒果TV綜藝有效播放量為57億次，同比增長9%；上新綜藝有效播放42億次，同比增長37%。此外，在劇集方面，2022年芒果TV劇集會員內(nèi)容有效播放39億，同比上漲21%。
此外，過去一年愛騰優(yōu)等各大視頻平臺多次上調(diào)會員價格，成為行業(yè)焦點。報告期內(nèi)，芒果TV亦兩次上調(diào)會員價格，接近前述平臺價格水平。
進入2023年，傳媒行業(yè)正在迎來業(yè)績和估值修復(fù)。市場觀點普遍認為，宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇驅(qū)動企業(yè)盈利逐漸好轉(zhuǎn)，用戶消費需求有望增加，廣告行業(yè)回暖與內(nèi)容供給修復(fù)也將促使在線視頻平臺的收入增長和用戶指標(biāo)改善。
據(jù)財信證券研報分析，芒果超媒2023年片單內(nèi)容豐富，看好公司的臺網(wǎng)雙平臺模式+國企背景，節(jié)目資源和廣告營銷優(yōu)勢有望進一步放大，實現(xiàn)用戶規(guī)模擴大和付費率提升。
中金公司研報表示，外部環(huán)境逐步改善，內(nèi)容價值蓄力釋放。自2022年底開始，視頻平臺內(nèi)容上線逐步回歸常態(tài)化，判斷2023年平臺內(nèi)容排播節(jié)奏可控性或增強；此外，外部經(jīng)濟環(huán)境亦有望逐步修復(fù)，帶動廣告招商回暖。研報指出，芒果TV持續(xù)加強內(nèi)容能力建設(shè)，短期壓力不改其“內(nèi)容為王”的核心競爭力，伴隨外部環(huán)境改善內(nèi)容價值有望釋放，建議關(guān)注業(yè)務(wù)回暖進程。
截至1月20日收盤，芒果超媒跌2.49%，報收32.08元，市值600億元。
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