交匯點(diǎn)訊 記者3日從江蘇省文旅廳獲悉，去年夏天啟動(dòng)、持續(xù)半年之久的“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣第三季，在去年底圓滿收官。
第三季活動(dòng)主動(dòng)順應(yīng)常態(tài)化疫情防控下文旅消費(fèi)新趨勢，共推出14個(gè)主題、500余項(xiàng)活動(dòng)，通過聯(lián)動(dòng)長三角三省一市、攜手媒體和行業(yè)平臺(tái)、融合線上線下豐富資源，促進(jìn)文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品升級，拉動(dòng)文旅消費(fèi)，相關(guān)活動(dòng)累計(jì)曝光超8.87億次，有效激發(fā)了江蘇文旅市場消費(fèi)潛力，根據(jù)中國銀聯(lián)刷卡及掃碼消費(fèi)數(shù)據(jù)，去年1-12月份中旬，江蘇文旅消費(fèi)總額3753.61億元，占全國10.40%。
回看整個(gè)第三季，各項(xiàng)活動(dòng)著有成效。“水韻江蘇·網(wǎng)紅打卡地”評選推廣活動(dòng)，評出美麗鄉(xiāng)村、度假空間、非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游演藝五大類共50個(gè)“網(wǎng)紅打卡地”，設(shè)計(jì)制作的交互產(chǎn)品 H5“云游網(wǎng)紅打卡地”，共吸引2232萬用戶在線體驗(yàn)“打卡”。
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Fun假溧水、陶式生活、田園野趣、江島風(fēng)情、紅色追憶……“水韻江蘇·鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅游精品線路推廣活動(dòng)，對全省13條鄉(xiāng)村旅游精品線路進(jìn)行采風(fēng)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量2767萬次。
“話說水韻江蘇”主題活動(dòng)，邀請陳鐸、任志宏、丁建華等老一輩電視藝術(shù)家、著名配音演員、央視“名嘴”等，領(lǐng)銜誦讀以“水韻江蘇”為主題的散文名篇，在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”、水韻江蘇全媒體平臺(tái)等傳播推廣，在“喜馬拉雅”等聲音平臺(tái)正式上線，在江蘇鳳凰電子音像出版社出版作品專輯。活動(dòng)曝光量達(dá)到4500萬次。
“水韻江蘇·十三俠客新星計(jì)劃” 活動(dòng)面向大學(xué)生群體，定向選拔培養(yǎng)“江蘇十三俠客”新星團(tuán)，覆蓋華東地區(qū)超200個(gè)高校社群，帶動(dòng)周邊高校大學(xué)生超5萬人次參與活動(dòng)。俠客巡游期內(nèi)，通過不間斷的圖文長游記、旅拍、視頻、小紅書攻略、抖音直播等內(nèi)容產(chǎn)出，吸引整體曝光量超過1.7億。
推廣季活動(dòng)還有幾大特點(diǎn)，首先是強(qiáng)調(diào)助企與惠民相結(jié)合。期間，還推出了“水韻江蘇·銀聯(lián)助企惠民”主題活動(dòng)，我省國家文旅消費(fèi)示范試點(diǎn)城市與江蘇銀聯(lián)合作舉辦文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推進(jìn)文旅消費(fèi)支付便利化，建設(shè)第二批省級文旅消費(fèi)便捷支付示范區(qū)30個(gè)。在文旅領(lǐng)域推廣實(shí)施中國銀聯(lián)“紅火計(jì)劃”，將約1.5萬個(gè)文化和旅游小微商戶納入其中，累計(jì)返還手續(xù)費(fèi)近300萬元。
線上與線下相結(jié)合。主動(dòng)順應(yīng)短途游、周邊游、休閑游新消費(fèi)趨勢，11月至12月，走進(jìn)互為客源地大戶的長三角地區(qū)，先后舉行“水韻江蘇·‘滬’繪美好”“水韻江蘇·從‘浙’里出發(fā)”線上線下推介活動(dòng)，通過組織13個(gè)設(shè)區(qū)市文旅部門和多家文旅企事業(yè)單位，攜帶精選文旅產(chǎn)品“組團(tuán)式”亮相，推動(dòng)江浙滬三地多家文旅友好合作單位、機(jī)構(gòu)進(jìn)行項(xiàng)目合作簽約。
強(qiáng)調(diào)政企、省市多方聯(lián)動(dòng)。通過推動(dòng)省級平臺(tái)與地市平臺(tái)的“省市聯(lián)動(dòng)”、政府平臺(tái)與商戶平臺(tái)的“政企聯(lián)動(dòng)”，全省各地推出形式多樣的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。包括中國（無錫）徐霞客國際旅游節(jié)、中國鹽城丹頂鶴國際濕地生態(tài)旅游節(jié)、連云港之夏旅游節(jié)暨江蘇沿海發(fā)展論壇、常州文化旅游節(jié)、中國蘇州江南文化藝術(shù)·國際旅游節(jié)、中國南通江海國際文化旅游節(jié)、溧陽天目湖形象品牌發(fā)布會(huì)暨“點(diǎn)亮天目湖”夜游季活動(dòng)，中國鎮(zhèn)江金山文化旅游節(jié)、中國（徐州）漢文化旅游節(jié)等。
江蘇省文旅廳旅游推廣處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文旅消費(fèi)推廣第三季通過深入挖掘消費(fèi)新需求，在供需兩端同時(shí)發(fā)力，開啟從供給驅(qū)動(dòng)向需求驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型道路，讓旅行社、景區(qū)、酒店等各類市場主體“千帆競發(fā)”，讓各種消費(fèi)新模式、新場景、新業(yè)態(tài)“千峰競秀”，穩(wěn)步提升文旅市場人氣和消費(fèi)，成為江蘇文旅市場復(fù)蘇的重要“加速器”和“動(dòng)力源”。
新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 付奇 通訊員 靳揚(yáng)揚(yáng)
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