酒業(yè)數(shù)字藏品是與酒產(chǎn)業(yè)、酒文化直接相關(guān)的數(shù)字藏品或數(shù)實(shí)結(jié)合的藏品，包括但不限于酒文化創(chuàng)意藝術(shù)作品、酒道展示館（酒莊）和數(shù)實(shí)一體化的定制酒實(shí)物名品等。今年以來，我國酒業(yè)數(shù)字藏品發(fā)行規(guī)模高速增長，月均復(fù)合增長率超過70%。不過，截至目前，行業(yè)尚未形成可供遵循與參考的行業(yè)規(guī)范。
兼具金融和商品屬性
(相關(guān)資料圖)
酒業(yè)數(shù)字藏品的核心技術(shù)包括底層標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)、區(qū)塊鏈平臺(tái)技術(shù)、鑄造制造技術(shù)和發(fā)布交易平臺(tái)。其中，區(qū)塊鏈分為聯(lián)盟鏈、私有鏈和公有鏈。聯(lián)盟鏈擁有很多節(jié)點(diǎn)，屬于有限范圍；私有鏈擁有多個(gè)節(jié)點(diǎn)，僅對(duì)單獨(dú)的個(gè)人或?qū)嶓w開放；公有鏈無須節(jié)點(diǎn)，任何人都可以參與。三者具有不同的特性和適用場(chǎng)景，類似于局域網(wǎng)和廣域互聯(lián)網(wǎng)。
目前，我國酒業(yè)數(shù)字藏品大多在聯(lián)盟鏈平臺(tái)上發(fā)行。截至2021年底，我國相關(guān)企業(yè)申請(qǐng)的元宇宙商標(biāo)共有4368件，其中涉及酒類的商標(biāo)申請(qǐng)共有21件。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長劉振國表示，借助數(shù)字技術(shù)和區(qū)塊鏈防偽功能，“元宇宙+酒”為業(yè)界帶來的創(chuàng)新模式，會(huì)促進(jìn)酒業(yè)快速發(fā)展。利用區(qū)塊鏈平臺(tái)技術(shù)數(shù)據(jù)，數(shù)字藏品具有不可復(fù)制、不可篡改、唯一性等特征，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品保真溯源、數(shù)字化打假、增加收藏體驗(yàn)感、打破商業(yè)壁壘、提升信用指數(shù)、降低運(yùn)營成本、規(guī)范業(yè)務(wù)流程等方面，都能為酒企提供助力。
劉振國進(jìn)一步分析說，酒企在建立“元宇宙+酒”市場(chǎng)模型時(shí)，會(huì)優(yōu)選具有酒文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)或高端產(chǎn)品，并與數(shù)字藏品進(jìn)行錨定，成為酒業(yè)數(shù)字藏品。酒業(yè)數(shù)字藏品作為一種數(shù)字資產(chǎn)，被賦予了可質(zhì)押融資、可轉(zhuǎn)讓交易等金融屬性。同時(shí)，兼具可線下提貨的商品屬性，具有倉儲(chǔ)保值、產(chǎn)品升值、收藏體驗(yàn)、信用兜底等功能。
線上線下相結(jié)合
目前，酒業(yè)數(shù)字藏品平臺(tái)大多采用線上線下相結(jié)合的發(fā)行方式，通過線上購買數(shù)字藏品，可以線下獲得實(shí)物酒。同時(shí)，一些擅長營銷的酒企發(fā)行的數(shù)字藏品，由于附加權(quán)益較多，更容易受到消費(fèi)者青睞。
會(huì)稽山紹興酒股份有限公司數(shù)字藏品銷售總監(jiān)王春龍?jiān)诮邮堋吨袊M(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，黃酒具有越陳越香的屬性，所以很多消費(fèi)者喜歡收藏新酒、品味老酒，而數(shù)字酒莊解決了黃酒儲(chǔ)存難的問題。與數(shù)字貨幣的便捷性相同，數(shù)字酒證可以以數(shù)字化形式轉(zhuǎn)贈(zèng)流通，通過無數(shù)次線上商業(yè)流通最終實(shí)現(xiàn)一次線下實(shí)物流通。消費(fèi)者參與數(shù)字酒證的買賣，可以通過微信和支付寶小程序完成，具有轉(zhuǎn)贈(zèng)、提貨等功能。不過，各大電商平臺(tái)目前還不支持?jǐn)?shù)字酒證銷售。
西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院副教授孫翔宇在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，酒企推出數(shù)字藏品有利于對(duì)私域用戶的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，通過用戶的基本信息和購買行為，可以知道哪些用戶對(duì)產(chǎn)品的忠誠度更高，也是一種性價(jià)比更高的營銷模式。他認(rèn)為，應(yīng)賦予酒業(yè)數(shù)字藏品更多的功能。例如，賦能酒業(yè)數(shù)字藏品更多應(yīng)用場(chǎng)景，如持有某種數(shù)字酒證的用戶可以以優(yōu)惠價(jià)購買實(shí)體酒，也可作為一種通行門票定期參加線下品酒活動(dòng)，讓忠實(shí)用戶深度體驗(yàn)酒文化，增加用戶黏性。
“酒業(yè)數(shù)字藏品的收藏價(jià)值取決于創(chuàng)作者知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、發(fā)行量、設(shè)計(jì)水平、發(fā)行價(jià)格、玩法賦能等因素。”劉振國表示，一般來說，數(shù)字藏品的創(chuàng)作者越出名、產(chǎn)品質(zhì)量越好、發(fā)行量越少、設(shè)計(jì)越精美、發(fā)行價(jià)格越高，越具有收藏和投資價(jià)值。同時(shí)，數(shù)字藏品的收藏價(jià)值也與品牌方和平臺(tái)方的影響力、運(yùn)營能力、社會(huì)共識(shí)度等因素密切相關(guān)。
從全球視角來看，數(shù)字藏品應(yīng)具有民族性、文化性、趣味性、娛樂性和收藏價(jià)值，而毫無特色、粗制濫造、缺乏文化創(chuàng)意的數(shù)字藏品，無法受到消費(fèi)者青睞。此外，在酒業(yè)各類數(shù)字藏品中，由于受全球葡萄酒收藏文化的影響，葡萄酒類數(shù)字藏品更受歡迎。
堅(jiān)決遏止投機(jī)炒作
孫翔宇表示，目前，酒企發(fā)行的眾多數(shù)字藏品良莠不齊、亂象叢生。例如，有的酒企發(fā)行的數(shù)字藏品達(dá)到360萬份的天量，基本失去了收藏價(jià)值；有的酒企因發(fā)行當(dāng)天發(fā)現(xiàn)大量“虛擬賬號(hào)”涌入，被迫暫時(shí)叫停；有的酒企發(fā)行數(shù)字藏品被公眾質(zhì)疑是為了吸引下載APP或關(guān)注公眾號(hào)，這些現(xiàn)象嚴(yán)重影響了酒業(yè)數(shù)字藏品的信譽(yù)度。
王春龍表示，酒業(yè)數(shù)字藏品平臺(tái)應(yīng)設(shè)定準(zhǔn)入門檻，要有對(duì)應(yīng)價(jià)值的實(shí)物錨定，不能只做營銷，必須不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，要將數(shù)字藏品真正做成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品收藏消費(fèi)。
酒業(yè)數(shù)字藏品行業(yè)還存在投機(jī)客大肆炒作現(xiàn)象。對(duì)此，酒業(yè)數(shù)字藏品平臺(tái)可以在領(lǐng)取規(guī)則上加以限制，如一個(gè)身份賬戶只能抽簽一輪，不能進(jìn)行多輪抽簽等。消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人愛好選擇數(shù)字藏品，應(yīng)對(duì)酒企發(fā)行的各類數(shù)字藏品仔細(xì)甄別，勿跟風(fēng)炒作。
數(shù)字藏品平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)起培育市場(chǎng)和指導(dǎo)消費(fèi)者的責(zé)任，使消費(fèi)者對(duì)數(shù)字藏品有更理性和深入的認(rèn)知。“酒業(yè)數(shù)字藏品具有合法著作權(quán)，必須經(jīng)版權(quán)方授權(quán)才能發(fā)行。”劉振國表示，目前，創(chuàng)作者大多與數(shù)字藏品平臺(tái)簽訂一次性約稿付費(fèi)合同，所謂“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的紅利難以獲得。有些數(shù)字藏品被不良平臺(tái)直接盜用，使創(chuàng)作者權(quán)益受到侵害，也使數(shù)字藏品被污名化。數(shù)字藏品平臺(tái)應(yīng)從自身做起，尊重創(chuàng)作者的權(quán)利，對(duì)所發(fā)行的數(shù)字藏品進(jìn)行嚴(yán)格的版權(quán)審查，堅(jiān)決抵制盜版侵權(quán)行為，并盡量提高選擇標(biāo)準(zhǔn)。
劉振國指出，我國數(shù)字藏品行業(yè)尚處于早期探索階段，門檻較低、技術(shù)規(guī)范缺失，容易出現(xiàn)虛假宣傳、真?zhèn)坞y辨、版權(quán)糾紛等問題。為此，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)擬制定《酒業(yè)數(shù)字藏品技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)已正式立項(xiàng)。該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)將參照國內(nèi)外相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和最佳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)制定，旨在提供具體的、可操作的、適用于中國酒業(yè)數(shù)字藏品技術(shù)發(fā)展環(huán)境以及未來發(fā)展趨勢(shì)的規(guī)范實(shí)施框架，為酒類產(chǎn)品溯本求源、真?zhèn)伪孀R(shí)、品質(zhì)評(píng)價(jià)、酒圈社交、產(chǎn)品發(fā)布、品牌展示、營銷推廣等方面提供技術(shù)支持與服務(wù)管理規(guī)范。
營業(yè)執(zhí)照