刷短視頻時你會發現，當你對一個視頻點贊、評論后，系統會推送給你越來越多的同類視頻。在電商平臺上搜索或購買一件商品后，App會源源不斷地向你推送同類型商品。上述這些現象均來自于App主推的“個性化推薦”功能，不過從現在開始，你可以手動關閉此功能。據不完全統計，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點評、微博、小紅書等App均已上線算法關閉鍵。你會選擇關閉嗎？
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢
來源：視覺中國
“個性化推薦”可手動關閉
目前大部分App把“個性化推薦”關閉鍵“隱藏得比較深”，一般會在隱私、廣告相關的設置選項中找到，需要跳轉四五個步驟才能完成，操作比較繁瑣。
3月17日，揚子晚報/紫牛新聞記者在小紅書App上，點擊“我”，再點進“設置”，然后點擊“隱私設置”，接著點擊“個性化選項”，終于看到“開啟個性化推薦”，紅色按鈕是默認開啟的。隨后，揚子晚報/紫牛新聞記者點擊按鈕便看到其變成了灰色即關閉了，頁面提醒道：“關閉后將不會使用你的偏好特征進行內容推薦，你可能會看到不感興趣的內容?！?/p>
想關閉淘寶的個性化廣告，也可以通過后臺的“設置”，進入隱私的“廣告管理”進行關閉。不過淘寶也表示，關閉興趣推送廣告后，用戶看到的廣告數量不會變化，而且可能是自己不感興趣的廣告。
值得一提的是，大眾點評App提供了一鍵清除個性化記錄的選項。當揚子晚報/紫牛新聞記者在隱私管理中點擊“清除歷史個性記錄”時，頁面即跳出提醒：“清除后無法根據歷史個性記錄進行推薦，請謹慎操作?！?/p>
有網友吐槽，鋪天蓋地的同類資訊“看得想吐”，但這是部分App引以為傲的資本。近日，今日頭條也上線了大數據算法關閉鍵?？梢酝ㄟ^后臺的“隱私設置”，進入“個性化推薦設置”進行關閉。今日頭條的個性化推薦維度比較多，有4個按鈕。比如可以一鍵關閉“個性化推薦”，也可以根據自己的個性需求定向關鍵。又比如有基于所在地位置個性化推薦，基于搜索記錄個性化推薦，基于關注列表個性化推薦等。
來源：視覺中國
“個性化推薦”導致“大數據殺熟”
對于頭部APP的這一改變，網友們褒貶不一。不少網友點贊，“早就應該讓用戶自主選擇了，這是站在用戶的角度考慮問題?！?/p>
也有網友認為，關閉算法并不會減少廣告數量，而且是自己完全不感興趣的商品廣告，還不如開著呢。
還有網友提出：“為什么要默認開啟，然后再去手動關閉？不能默認大家都不接受然后想開的主動去開嗎？”
從淘寶的“千人千面”到抖音不停給你推送的同類短視頻，“個性化推薦”系統早已成為各大App平臺吸引用戶留存的“殺手锏”了?！皞€性化推薦”的風險就是潛在的個人信息安全隱患——不少移動應用都將個性化推薦建立在對敏感個人信息的收集上。
業內人士指出，App平臺的大數據算法有可能成為“算計”。有的訪問利用個人手機相冊等隱私來推薦廣告；有的“大數據殺熟”，對新老用戶施行“同貨不同價”；有的利用算法盤剝平臺勞動者，抽成浮動且規則不透明，勞動者權益難保障。
來源：大眾點評截圖
互聯網算法推薦新規3月1日施行
頭部App紛紛把“個性化推薦”選擇權轉交給用戶，這背后是政策的推動。
揚子晚報/紫牛新聞記者了解到，今年1月，《互聯網信息服務算法推薦管理規定》出臺，明確了算法推薦服務提供者應當以顯著方式告知用戶其提供算法推薦服務的情況；向用戶提供不針對其個人特征的選項，或者向用戶提供便捷的關閉算法推薦服務的選項，該規定自3月1日起施行。
上述《規定》提出，用戶選擇關閉算法推薦服務時，服務提供者應當立即停止提供相關服務。同時，服務提供者應當向用戶提供選擇或者刪除用于算法推薦服務的針對其個人特征的用戶標簽功能。
新華社發表評論稱，防止算法變算計，要向新規要實效。相關部門加強監管要動真格，見真章，依法嚴厲打擊相關違法違規行為，增強網絡執法震懾威力。同時，做好規定實施后的相關細則細化及銜接工作，加強算法安全技術能力建設，不斷提升算法推薦技術監管能力。
校對 盛媛媛
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