紅星資本局注意到，近期舍得酒業(yè)因贊助的《舍得智慧人物》談話節(jié)目邀請(qǐng)了楊笠，不料引發(fā)爭(zhēng)議。大量網(wǎng)友涌入直播間、微博、股吧等平臺(tái) " 刷屏 "，導(dǎo)致舍得酒業(yè)的直播間不得不關(guān)閉評(píng)論，此事還引起了股市投資者的關(guān)注。
1 月 17 日下午收盤后，有投資者在上證 e 互動(dòng)平臺(tái)向舍得酒業(yè)提問：你們和楊笠之間是什么關(guān)系？為什么微博上要做關(guān)于她的宣傳？
舍得酒業(yè)回復(fù)稱：《舍得智慧人物》是公司贊助的人物訪談?lì)惞?jié)目，公司對(duì)節(jié)目邀約受訪嘉賓不持特定立場(chǎng)，公司與楊笠女士無商業(yè)合作關(guān)系。
舍得酒業(yè)澄清
楊笠曾在脫口秀節(jié)目中發(fā)表過針對(duì)男性的過激言論，從而引發(fā)眾多網(wǎng)友不滿。紅星資本局注意到，包括海瀾之家（600398.SH）、英特爾、奔馳等知名品牌，都曾經(jīng)因?yàn)闂铙乙l(fā)過網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)。
舍得酒業(yè)贊助的《舍得智慧人物》屬于鳳凰網(wǎng)制作運(yùn)營，已經(jīng)持續(xù)做到了第五季，前后邀請(qǐng)的嘉賓有上百位，包括各個(gè)行業(yè)和不同領(lǐng)域。回溯投資者互動(dòng)平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，1 月 9 日至 12 日，舍得酒業(yè)的互動(dòng)平臺(tái)提問者寥寥無幾，而 13 日以來近百條提問，幾乎全部集中于對(duì)嘉賓楊笠的爭(zhēng)議。
而在東方財(cái)富網(wǎng)股吧上，有帳號(hào) " 舍得小秘書 " 冒充舍得酒業(yè)公司發(fā)文稱：經(jīng)董事會(huì)決議，楊笠的價(jià)值觀與舍得老酒的品牌價(jià)值相悖，即日起，我司決定結(jié)束與楊笠的品牌合作，以此挽回舍得老酒的品牌聲譽(yù)。
對(duì)此，《舍得智慧人物》節(jié)目方多方求證后予以辟謠，表示 " 舍得小秘書 " 的賬號(hào)為股民個(gè)人注冊(cè)，并非舍得酒業(yè)官方企業(yè)賬號(hào)，平臺(tái)對(duì)該冒用舍得酒業(yè)公司賬號(hào)發(fā)布的捏造言論已經(jīng)做出處理。
對(duì)于此次事件，白酒營銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)有放大作用，此次節(jié)目嘉賓爭(zhēng)議事件對(duì)于舍得酒業(yè)影響有限。存在于股吧、論壇乃至互動(dòng)平臺(tái)的過度討論，最大的癥結(jié)可能在于近期股價(jià)的調(diào)整，大家在股價(jià)下跌的時(shí)候需要找一個(gè)宣泄的借口。
從舍得酒業(yè)近一個(gè)月股價(jià)走勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，目前股價(jià)屬于震蕩調(diào)整，對(duì)比中證白酒指數(shù)來看，并非獨(dú)立于市場(chǎng)之外的下跌。
1 月 18 日隨著指數(shù)反彈，舍得酒業(yè)又上漲 5.01%，漲幅在白酒板塊中居領(lǐng)先地位。舍得酒業(yè) 2021 年三季報(bào)披露，前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 36.07 億元，同比增長 104.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤 9.69 億元，同比增長 211.92%。
舍得酒業(yè)近期股價(jià)走勢(shì)
紅星新聞?dòng)浾?李偉銘
營業(yè)執(zhí)照