其實車企進入電競圈已經不是一件陌生的事情，早在2015年，斯柯達全新晶銳就曾冠名贊助2015年《英雄聯盟》德瑪西亞杯年度總決賽，此后，奔馳、寶馬、上汽MG名爵等紛紛與電競賽事開展一系列合作，引發廣泛關注，而起亞同樣也是一個擁有深厚的電競文化基因與電競跨界營銷創新先行者身份的優秀品牌，在2016年KX3上市之際，東風悅達起亞便與英雄聯盟總決賽和全明星賽合作，帶來了玩酷新體驗；2020年，起亞冠名贊助英雄聯盟S10冠軍戰隊 DWG戰隊；2022年，起亞連續四年成為英雄聯盟歐洲冠軍聯賽（LEC）官方汽車合作伙伴；此次成為英雄聯盟手游職業聯賽的獨家汽車戰略合作伙伴也是意料之中，繼續深耕年輕用戶，通過與電競圈的合作營銷與年輕消費者進行對話。
在發布會上，起亞總經理柳昌昇先生表示：電競浪潮的來襲，是起亞與與年輕用戶溝通、交流與對話的一個機會。為此，起亞選擇與英雄聯盟手游職業聯賽進行深度合作，希望通過汽車科技與電競游戲文化的融合，持續為年輕消費者帶來全新的品牌體驗，讓MZ世代消費者可以認識感受到一個全新的起亞品牌。起亞作為英雄聯盟手游職業聯賽戰略合作伙伴，還將根據不同年輕用戶的興趣及生活場景，探索更多創新營銷方式，讓更多人發現不一樣的新起亞。
騰競體育新游戲電競總負責人馮驍先生表示：作為英雄聯盟系列賽事的運營方，騰競體育自成立起便致力于打造中國最專業、最有影響力和最具商業價值的英雄聯盟手游電競賽事，在過去的半年中，騰競體育策劃了包括超燃熱身賽、中韓交流賽、星火邀請賽、職業資格賽等多項賽事，期望打造開放、包容、多元的賽事生態，為觀眾們帶來精彩的英雄聯盟手游賽事與優質的觀賽體驗。2022年，英雄聯盟手游職業聯賽元年即將開啟，在這歷史性的一刻，騰競體育將攜手起亞開展全方位的合作，共同為移動電競賽事的觀賽場景開拓更多可能，為各方與年輕人的溝通對話開辟全新橋梁。
騰訊汽車行業營銷負責人李方先生表示：為幫助起亞最大化英雄聯盟手游的IP內容張力，在戰略合作期間，騰訊廣告將通過IP內容深度共建、IP賦能私域運營、IP授權銷售活動以及IP物料長尾運營等多元IP生態打法，幫助起亞全面打通用戶從觀看、社交到消費、口碑發酵的各場景，助力起亞充分釋放IP深度價值，贏取年輕用戶的信任與支持，實現品牌與用戶的共景、共情與長情，進而完成全生命周期用戶價值重塑。
東風悅達起亞此次與騰訊廣告、英雄聯盟手游職業聯賽的合作，是起亞挖掘年輕用戶、溝通年輕用戶、了解年輕用戶的一個起點，起亞在未來的發展戰略當中將會與各行各業進行更多的跨界IP合作，打造更精彩、更豐富的品牌文化活動，升級用戶的品牌體驗。
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