澎湃新聞?dòng)浾?胡含嫣
美國(guó)流媒體巨頭奈飛（Nasdaq: NFLX）公布了一份相當(dāng)樂(lè)觀的三季度財(cái)報(bào)，并宣布將在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)市場(chǎng)上調(diào)最高檔會(huì)員的訂閱費(fèi)用。
(資料圖片僅供參考)
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月18日，奈飛公布了截至今年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收85.42億美元，同比增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)16.77億美元，同比增長(zhǎng)16%；調(diào)整后每股收益為3.73美元，同比增長(zhǎng)17%。公司預(yù)計(jì)在第四季度將實(shí)現(xiàn)營(yíng)收86.92億美元，同比增長(zhǎng)10.7%，每股收益為2.15美元，2023財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率最高為20%。
奈飛股價(jià)18日收于346.19美元，總市值達(dá)到1534億美元。在盤后交易中，奈飛股價(jià)大漲，漲幅超12.5%。
奈飛2023年Q3數(shù)據(jù)。來(lái)源：奈飛財(cái)報(bào)
全球付費(fèi)用戶數(shù)大幅增長(zhǎng)近900萬(wàn)，承認(rèn)好萊塢罷工有影響
從本季財(cái)報(bào)來(lái)看，奈飛打擊用戶共享密碼的不懈努力終于獲得了回報(bào)。
在第三季度，奈飛的全球流媒體付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到了2.4715億，同比增長(zhǎng)10.8%，凈增用戶數(shù)876萬(wàn)，創(chuàng)下了自2020年第二季度疫情高峰期以來(lái)最大的季度凈增用戶數(shù)紀(jì)錄。
分地區(qū)來(lái)看，全球所有市場(chǎng)的凈新增用戶數(shù)都出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，凈新增用戶數(shù)最多的是歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA），達(dá)到了395萬(wàn)，同比增長(zhǎng)86%；亞太地區(qū)（APAC）凈新增用戶數(shù)為188萬(wàn)，同比增長(zhǎng)24%。
奈飛Q3各地區(qū)營(yíng)收和用戶數(shù)增長(zhǎng)。來(lái)源：奈飛財(cái)報(bào)
財(cái)報(bào)還顯示，奈飛第三季度的自由現(xiàn)金流為18.9億美元，顯著高于去年同期的4.72億美元；預(yù)計(jì)2023財(cái)年的自由現(xiàn)金流最高為65億美元，高于公司此前最低50億美元的預(yù)測(cè)。奈飛在第三季度回購(gòu)了25億美元的股份，并將回購(gòu)授權(quán)增加了100億美元。
奈飛在財(cái)報(bào)中指出，用戶參與度是流媒體成功的關(guān)鍵，節(jié)目的多樣性和高品質(zhì)以及廣泛的傳播為奈飛提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)英國(guó)知名數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)尼爾森（Nielsen）在美國(guó)收集的數(shù)據(jù)，在2023年的前38周中，觀看人數(shù)最多的原創(chuàng)劇集有37周都屬于奈飛，觀看人數(shù)最多的電影也有31周屬于奈飛。9月，公司在美國(guó)的流媒體電視屏幕使用時(shí)間份額接近于8%，僅次于Youtube。
由Nielsen統(tǒng)計(jì)的2023年9月電視屏幕使用時(shí)間份額圖，流媒體共占37.5%。來(lái)源：奈飛財(cái)報(bào)
奈飛還表示，除了制作受歡迎的電影和劇集來(lái)提高用戶參與度之外，公司還通過(guò)推動(dòng)有償分享、擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)以及增加付費(fèi)方案來(lái)改善盈利。
除了財(cái)報(bào)上的內(nèi)容之外，投資者也很關(guān)注近期好萊塢罷工對(duì)奈飛造成的影響。在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，奈飛聯(lián)席CEO泰德·沙蘭多（Ted Sarandos）表示，這次罷工對(duì)整個(gè)行業(yè)和經(jīng)濟(jì)都造成了傷害，公司“非常堅(jiān)定和完全承諾會(huì)解決這次罷工”。但他也指出，美國(guó)演員工會(huì)上周提出了一個(gè)關(guān)于會(huì)員訂閱費(fèi)的新需求“真的破壞了我們（結(jié)束罷工）的勢(shì)頭”。
高級(jí)會(huì)員費(fèi)上調(diào)3美元，或?yàn)榇黉N含廣告套餐
在財(cái)報(bào)中，奈飛也為投資者們帶來(lái)了一個(gè)振奮人心的好消息，雖然對(duì)用戶來(lái)說(shuō)則是壞消息：從18日起，奈飛開(kāi)始在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)市場(chǎng)上調(diào)一些會(huì)員的訂閱費(fèi)用。最高一檔的Premium（高級(jí)）會(huì)員訂閱費(fèi)將在美國(guó)從每月19.99美元上調(diào)到22.99美元，在英國(guó)和法國(guó)則分別升至17.99英鎊和19.99歐元。
另外，只有老會(huì)員可以選擇的Basic（基礎(chǔ)）檔也將漲價(jià)，在美國(guó)從9.99美元升至11.99美元。6.99美元的有廣告Ads檔和15.49美元的無(wú)廣告Standard（標(biāo)準(zhǔn)）檔費(fèi)用則保持不變。
一些分析師表示，本次漲價(jià)是為了吸引更多用戶選擇6.99美元的含廣告訂閱服務(wù)，通過(guò)廣告來(lái)為奈飛創(chuàng)造更多利潤(rùn)。奈飛也在財(cái)報(bào)中寫道，目前公司的首要任務(wù)是發(fā)展廣告會(huì)員，廣告會(huì)員在第三季度環(huán)比增長(zhǎng)近70%。
雖然奈飛在財(cái)報(bào)中對(duì)本次漲價(jià)表現(xiàn)得很有信心，但分析公司弗雷斯特（Forrester Research）的研究主管邁克·普魯克斯（Mike Proulx）指出，提高會(huì)員費(fèi)確實(shí)能在短期內(nèi)提高公司營(yíng)收，不過(guò)，這一策略不具有可持續(xù)性，用戶們無(wú)法從這次漲價(jià)中獲得額外的價(jià)值。
就在今年2月，奈飛還曾在涉及歐亞非多個(gè)市場(chǎng)的超過(guò)30個(gè)國(guó)家或地區(qū)下調(diào)訂閱價(jià)格，以期在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持用戶增長(zhǎng)。
沙蘭多還在會(huì)議上提到，在與流媒體平臺(tái)HBO合作后，后者在奈飛平臺(tái)上首播的劇集都有著不俗的表現(xiàn)。奈飛也在周三宣布，公司已經(jīng)和曾屬于蘋果旗下的天空之舞動(dòng)畫（Skydance Animation）簽訂了多年合約，后者將從2024年起為奈飛制作動(dòng)畫電影。
