中秋、國慶“雙節(jié)合一”，疊加亞運熱潮，“十一”長假旅游熱度一路上揚，預(yù)計將迎來五年來最旺“黃金周”。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日，平臺上旅游消費訂單（含酒店民宿、景點門票、交通等）較2019年翻倍增長，餐飲堂食訂座量則增長112%。“分段式出游、亞運熱、一站式度假”成為今年“十一”假日消費新趨勢，服務(wù)零售有望迎來全年消費新高峰。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐媛園
【資料圖】
“雙節(jié)合一”帶火分段式出游 ? “味蕾游”持續(xù)走紅
今年國慶長假雙節(jié)齊至，不少消費者選擇先“團圓”再“出門”，“分段式出游”趨勢顯著，這也帶動了旅游場景的全線升溫。
美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計9月30日-10月2日為中秋節(jié)后首波出游小高峰，北京、成都、上海、深圳分別為出發(fā)與到達“雙向”熱門城市。同時，長途出游的住宿訂單占比超過2019年同期，西安、重慶、成都、長沙、北京、武漢、青島、南京、上海、杭州成為十大熱門目的地城市，港澳、東南亞、日韓為熱門出境游目的地。
▲“十一”假期“分段式出游”趨勢顯著。
秋高氣爽，“賞秋游”正當紅。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一周，“賞秋”關(guān)鍵詞搜索量同比上漲超90%。江西婺源作為賞秋目的地“頂流”，假期旅游預(yù)訂量較2019年增長超600%；在廣西，隨著多條秋游主題線路的發(fā)布，立秋以來當?shù)鼐皡^(qū)門票的美團訂單量同比增長45%；在湖北，當?shù)匚穆眉瘓F、恩施大峽谷與美團一起，邀請大學生們共同探尋“北緯30°秘境”。
到寧波吃海鮮、到寧夏吃灘羊肉、到蘇州吃大閘蟹.......中秋前后，各地的必吃美食火熱“上新”，假期“味蕾游”持續(xù)走紅，餐飲行業(yè)將迎來最火“國慶檔”。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日，“十一”黃金周期間，全國餐廳堂食線上訂座量較2019年同期增長112%，較去年同期相比，中秋“團圓”主題團購套餐訂單量增長超90%，上海、北京、杭州、南京、天津五城的“團圓餐”預(yù)訂最旺。
▲“味蕾游”延續(xù)熱度，餐飲行業(yè)將迎來多段生意高峰。
據(jù)上海必吃榜餐廳吉品小鮮營運總監(jiān)朱杰介紹，從月初開始，陸續(xù)有顧客通過大眾點評預(yù)訂中秋套餐，目前中秋當日的預(yù)訂率已超過80%。位于武漢江漢路步行街上的必吃榜餐廳肥肥蝦莊，預(yù)計國慶期間排隊時長將達到三四個小時，餐廳正發(fā)力招聘更多兼職員工。
亞運會將成“頂流” “體育+旅游”激發(fā)假日新活力
“因體育賽事奔赴一座城”成為今年的亞運“限定”，為國慶旅游再添“一把火”。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日，浙江餐飲堂食的訂單量較2019年同期增長超380%，主辦城市杭州以及寧波、溫州、湖州、紹興、金華等協(xié)辦城市的酒店、民宿“一房難求”，杭州躋身國慶鐵路熱門TOP10目的地。
亞運經(jīng)濟的帶動效應(yīng)持續(xù)釋放。據(jù)了解，整個亞運期間，杭州將迎來近年來最為密集的游客潮。前來游玩和觀賽的國內(nèi)外友人，不僅深入浙江各城市吃喝玩樂購，還開始在大眾點評App分享評價。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一周，杭州地區(qū)新增英語評價數(shù)近300條，美食、休閑玩樂為新增評價數(shù)TOP2的商家類型。
亞運熱輻射整個浙江區(qū)域，賽事“流量”將變成文旅“留量”。“晚上去錢江世紀公園，59.9元就能劃船，看燈光秀。”“來杭州搞一場City Boat”正成為年輕人沉浸式參與亞運、深度探索杭州的新方式。
杭州本地的筆記博主們正通過大眾點評分享觀賽指南，為各地觀眾提供真實有趣的亞運出行攻略。近一周，大眾點評上“亞運”相關(guān)筆記攻略數(shù)環(huán)比翻倍增長，杭州“City Boat”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比暴增600%。亞運熱帶來全民運動熱，截至9月20日，浙江地區(qū)在美團上的運動健身訂單量同比增長超150%，球類運動、健身中心熱度上漲最快。
不僅是亞運會，“雙節(jié)”期間，全國多地紛紛舉辦特色賽事、演唱會等活動，打造城市新名片，撬動餐飲、門票、酒店等服務(wù)消費增長。在三亞，第十四屆環(huán)海南島國際公路自行車賽定檔國慶黃金周，賽事觀光、“City Ride”（城市騎行）熱潮帶動海南旅游市場升溫。截至9月20日，美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，三亞“十一”期間住宿預(yù)訂量較2019年增長200%。在貴陽、南陽、佛山、邯鄲等音樂節(jié)舉辦城市，“十一”假期美團上的住宿預(yù)訂量較2019年增速均超過200%。
一站式度假“省”到底 ?必住榜酒店預(yù)訂量增長100%
超長黃金周期間，“人從眾”出游熱潮有望重現(xiàn)，“住著玩”、長線游等迎來節(jié)前預(yù)訂小高峰。越來越多的消費者也開始在美團、大眾點評等平臺上一站式預(yù)定“吃住行游娛”全套行程。
選擇一個度假酒店或者鄉(xiāng)村民宿深度體驗，是都市人熱衷的“住著玩”度假方式。以親子家庭的假期剛需“遛娃”為例，截至9月20日，美團、大眾點評上的“戶外遛娃”搜索量同比增長超200%，“家庭房”“親子房”的假期預(yù)訂量同比增長超過400%。
中秋國慶期間，大眾點評“必住榜”酒店的預(yù)訂量環(huán)比翻倍增長。平臺聯(lián)合上榜酒店共同推出了2000款必住套餐，將熱門住宿與酒店特色體驗打包售賣，為用戶提供高性價比的出游體驗。
▲“一站式度假”成為假期出游新選擇。
成都棲牛民宿運營部負責人尹華玲介紹，為了滿足消費者對“一站式”度假住宿的需求，部分民宿里配備了庭院燒烤、家庭影院、露營等多功能設(shè)備，“最火的一家，近八成房源已被預(yù)訂，大多為3至5天的訂單。”
組團去酒吧看一場Live、跟著向?qū)ソ家皶袂铩Q上漢服提燈夜游......美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一周，“夜游”搜索量同比增長185%，廣州、杭州、成都、武漢、南京的“夜游”熱度最高。國慶黃金周作為年輕人扎堆結(jié)婚的高峰期，美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一周，“酒店婚宴”的瀏覽量同比激增600%。
為迎接“超級黃金周”的到來，各行業(yè)正加足馬力。近日，美團民宿上線“城市探索圖鑒”“避開人流好去處”等專題活動，大眾點評也將在假期里聯(lián)合各地生活方式主理人，推出展覽Live、戶外徒步等潮流玩法，為年輕人提供出游新靈感。美團休閑玩樂“潮流夜生活”主題市集將席卷上海、成都、重慶、昆明等多個城市，聯(lián)合本地商家共同點“靚”城市夜經(jīng)濟。“十一”期間，全國135個城市的1300多家商場將在美團開展線上線下聯(lián)動促銷，美團還將聯(lián)合四川、江西、天津、福州等地政府部門推出餐飲、酒店、商場、景點門票等多個品類消費券。
“今年以來，國內(nèi)居民消費形態(tài)逐漸由商品消費為主向商品和服務(wù)消費并重轉(zhuǎn)變，服務(wù)零售成為假日經(jīng)濟的新引擎。在雙節(jié)合一、亞運熱等多重需求交織下，今年‘十一’假期有望成為五年來最火黃金周，景區(qū)門票、酒店、餐飲等服務(wù)消費預(yù)訂量大幅增長，各地服務(wù)零售將在假期得到進一步釋放，這正是中國經(jīng)濟向好趨勢的鮮活寫照。”美團研究院副院長厲基巍表示。
校對 陶善工
