近日，知名休閑零食品牌三只松鼠交上了 2022 年成績單，營收和凈利均大幅下滑。年報還披露，去年一年它關(guān)閉了549 家線下門店，其中在江蘇關(guān)店110家。記者注意到，點評App顯示，南京目前有14家三只松鼠門店，但記者前往列表中的門店探訪時，也有門店已關(guān)閉半年多。
(資料圖片)
南京僅有10余家門店
揚子晚報/紫牛新聞記者在某點評app上看到，南京市顯示有14家三只松鼠門店，大多在建鄴區(qū)、鼓樓區(qū)、江寧區(qū)等。5月10日，記者來到位于草場門大街新城市廣場的門店探訪，該店鋪位于商場負(fù)一樓，由于是工作日上午，人流量不算多。店內(nèi)售賣的產(chǎn)品種類豐富，有碧根果仁、山核桃仁、開心果等各類堅果，還有粽子、曲奇、餅干、糖果等各類零食。工作人員非常熱情，熱心地根據(jù)買家的需求來推薦產(chǎn)品。記者了解到，這家門店的生意還不錯，零食大禮包的購買量比較高。
三只松鼠新城市廣場門店
隨后，記者來到玄武區(qū)的佳源廣場三只松鼠社區(qū)店，但這里已經(jīng)變?yōu)樵诮ǖ牧硪患伊闶尘揞^門店。隔壁門店的店員表示，半年前三只松鼠已經(jīng)關(guān)門，具體關(guān)店原因并不清楚。
三只松鼠佳源廣場門店已關(guān)閉
2022年，三只松鼠在江蘇關(guān)閉了23家投食店和87家聯(lián)盟店，僅新開了7家門店。截至2022年底，江蘇全省的門店數(shù)量從年初的196家減少至93家，閉店近半數(shù)。放眼全國，2022年，三只松鼠投食店閉店118家，聯(lián)盟店閉店431家，合計閉店549家。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，這和三只松鼠宣布的轉(zhuǎn)型有關(guān)。2022年4月23日，三只松鼠曾發(fā)布公告表示，已全面暫停門店擴張，并且大力度關(guān)停不符合長期定位、業(yè)績不佳的門店。其認(rèn)為，過去門店規(guī)模化、粗放型的發(fā)展模式存在問題，在關(guān)停業(yè)績不佳的門店后，下一步將著力提升單店盈利能力，聚焦優(yōu)質(zhì)門店發(fā)展。
去年營收凈利大幅下滑
2022年，三只松鼠的日子并不算好過。2022年，三只松鼠實現(xiàn)營收72.93 億元，同比下降25.35%；凈利潤 1.29 億元，同比下降68.61%。線下大幅閉店，營收25.05億元，同比下降23.9%。線上的收益也不算理想，其在第三方電商平臺的線上營業(yè)收入為47.88億元，同比下降26.09%。
不過，三只松鼠的分銷業(yè)務(wù)取得了快速進(jìn)展，實現(xiàn)營業(yè)收入14.74億元，其中區(qū)域經(jīng)銷業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入8.21億元，同比增長88.04%。記者注意到，2022年全年，三只松鼠的經(jīng)銷商數(shù)量從292位增長到1167位。
三只松鼠被稱為“互聯(lián)網(wǎng)休閑零食第一股”，與良品鋪子、百草味同樣聚焦于休閑零食領(lǐng)域。2022年，另一家上市公司良品鋪子營業(yè)收入94.40億元，較同期上升1.24%；凈利潤3.35億元，較同期上升19.16%。在門店策略上，良品鋪子的打法完全不同，反而選擇拓展線下門店，新開門店共計661家。截至2022年底，良品鋪子有3226家線下門店，而三只松鼠僅有561家。
實習(xí)生 經(jīng)天
揚子晚報/紫牛新聞記者 王燦
校對 李海慧
