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揚子晚報網4月24日訊（記者 王燦）虎頭局是2019年從長沙崛起的一家中式點心品牌，迅速走紅到全國各地，近期卻被曝頻繁關店撤城。繼上海、廣州、杭州、南京等地的虎頭局多家線下門店紛紛暫停營業后，4月24日，揚子晚報/紫牛新聞記者在電商平臺看到，虎頭局天貓旗艦店也已關停。
4月24日上午9時左右，揚子晚報/紫牛新聞記者在電商平臺看到，“虎頭局渣打餅行旗艦店”網店內空空如也，所有商品均已下架。店鋪還有一些僅存的痕跡，比如推薦購買萬年青餅干、虎爪曲奇餅干、黃金芝士脆等產品，但點擊后會顯示“抱歉，沒有相關寶貝。”15時左右，記者再次搜索發現，已經無法搜索到該旗艦店，店鋪沒有了蹤影。
在電商平臺上，“虎頭局代購”目前仍存在。記者咨詢了武漢一家月銷量100多件的代購店鋪，客服稱“武漢的正常（經營）”。另一家位于北京的代購店鋪，多款虎頭局產品缺貨，僅有3款產品在售。評論有買家說道，“嘎嘎香，可惜南京的虎頭局關門了，虎頭局你糊涂啊！”記者在大眾點評APP看到，南京市共有虹悅城、中央商場兩家虎頭局門店，但目前均已暫停營業。
對于虎頭局的關門停業，有市民感到詫異，“2022年開業的時候排隊很多很多人，現在居然倒閉了。”也有人在點評APP上成了預言家：“一直就那幾樣，吃多了就膩了……如果想繼續爆款，多出點新品，不然很快就被淘汰了。”
中國食品產業分析師朱丹蓬也表示，“中國烘焙行業經過30多年的發展，已經進入相當內卷的階段。一旦企業和品牌在創新升級迭代的速度和質量上有所降低，或者沒有跟上新生代的核心需求，就會迅速出現品牌老化的現象。”朱丹蓬指出，餐飲行業如果沒有做好品牌運營、產品創新，再疊加重資產的門店拓展，就很容易拖垮自己。
天眼查App顯示，虎頭局關聯公司上海萬物有樣餐飲管理有限公司涉及多個法律訴訟。虎頭局對外投資18家公司，涉及上海、北京、湖北、廣東等10個省份。17家存續狀態的公司中，多家存在分支機構注銷的情況，例如，武漢虎頭局餐飲管理有限公司20家分店已注銷11家、北京虎頭局餐飲管理有限公司9家分店已注銷8家。此外，因通過登記的住所或者經營場所無法聯系，北京虎頭局餐飲管理有限公司于今年1月被列為經營異常。
校對 盛媛媛
