日前，安踏、李寧、特步、361度四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌均已完成財(cái)報(bào)披露。據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，2022年，四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌總營(yíng)收達(dá)993.44億元，力壓同時(shí)期阿迪達(dá)斯和耐克在中國(guó)市場(chǎng)的總營(yíng)收。申港證券在研報(bào)中表示，從中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌排名前20的榜單來(lái)看，海外品牌近年來(lái)份額萎縮，國(guó)內(nèi)品牌市占率穩(wěn)步上升。目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)正處于高速增長(zhǎng)階段，看好國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服賽道。
(資料圖片僅供參考)
在四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“聯(lián)手”搶奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的同時(shí)，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)及業(yè)務(wù)布局也出現(xiàn)越來(lái)越多的“默契點(diǎn)”。
營(yíng)收持續(xù)上揚(yáng)，凈利增速放緩
2022年，安踏體育、李寧、特步國(guó)際、361度分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收536.51億元、258.03億元、129.3億元、69.6億元，同比增長(zhǎng)8.8%、14.3%、29.1%、17.3%。其中，第一梯隊(duì)的安踏體育與李寧營(yíng)收增速低于上年同期，第二梯隊(duì)的特步國(guó)際、361度營(yíng)收增速高于上年同期。
四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌2020年-2022年?duì)I收及增長(zhǎng)率對(duì)比。制圖/新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
過(guò)去一年，四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收均創(chuàng)下新高，其中，安踏體育以突破500億元的成績(jī)持續(xù)領(lǐng)跑，特步國(guó)際以29.1%的營(yíng)收增速領(lǐng)先其他同類品牌。
此外，四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌去年總凈利潤(rùn)達(dá)133.23億元，但凈利潤(rùn)增幅均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，其中，安踏體育的下滑力度最大，為-1.7%；361度則以24.17%的同比增幅成為年度凈利潤(rùn)增速最快的品牌。
四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌2020年-2022年凈利潤(rùn)及增長(zhǎng)率對(duì)比。制圖/新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
毛利率下滑，庫(kù)存承壓
2022年，四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的毛利率均有所下滑，其中，安踏體育毛利率同比下滑1.4個(gè)百分點(diǎn)至60.2%，李寧毛利率同比下滑4.6個(gè)百分點(diǎn)至48.4%，特步國(guó)際毛利率同比下滑0.8個(gè)百分點(diǎn)至40.9%，361度毛利率同比下滑1.2個(gè)百分點(diǎn)至40.5%。
四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌2020年-2022年毛利率情況。制圖/新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
對(duì)于毛利率的下降，李寧的解釋具有一定的行業(yè)共性。“受疫情影響，報(bào)告期內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求疲軟勢(shì)頭較為明顯，公司加大了零售終端和線上渠道的折扣力度，隨著國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，原材料及人力成本上漲，采購(gòu)成本也隨之上升?！?/p>
雖然四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌加大了零售折扣力度，但2022年的庫(kù)存壓力并未得到緩解。安踏體育的平均存貨周期由2021的127天上升至138天；李寧的平均存貨周期由2021的54天上升至58天，存貨為24.28億元，李寧方面表示，渠道庫(kù)存錄得20%-30%的中段增長(zhǎng)，主要由于生意規(guī)模擴(kuò)大，公司為抓住生意的持續(xù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，按計(jì)劃進(jìn)行提前布局。
四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌2020年-2022年平均庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)情況。制圖/新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
特步國(guó)際、361度的平均存貨周期分別由2021的77天、87天上升至90天、91天。361度在年報(bào)中表示，存貨中約89.9%為制成品，并且主要是2022年冬季及2023年春季產(chǎn)品。盡管存貨周轉(zhuǎn)周期增加，但并無(wú)確認(rèn)滯銷存貨。
加速開(kāi)店且開(kāi)大店
庫(kù)存壓力并沒(méi)有阻礙四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌線下開(kāi)店的進(jìn)度。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2022年，四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的線下門店均保持有序增長(zhǎng)。截至2022年年末，安踏品牌店（包括安踏兒童店）同比增加200家至9603家；李寧牌（包含李寧核心品牌及李寧YOUNG）門店銷售點(diǎn)數(shù)量為7603家，較上年同期凈增466個(gè)；特步品牌店鋪同比增加162家至6313家；361度品牌門店共5480家，較上年同期凈增210家。
與此同時(shí)，大店模式在加速實(shí)施中。2022年，李寧店鋪總面積增加10%至20%高段，單店平均面積超過(guò)230平方米，300平方米以上大店超1600家，大店平均面積超410平方米。在此布局下，新品線下零售流水錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)，直營(yíng)店鋪收入雖受疫情期間閉店影響，仍同比增長(zhǎng)6.4%至53.3億元。361度表示，其最新的第九代形象店數(shù)量已增加至2664家，占比為48.6%。
另外，安踏體育旗下的安踏、斐樂(lè)、迪桑特等品牌，在過(guò)去一年均持續(xù)加強(qiáng)重點(diǎn)城市旗艦店的布局。特步國(guó)際透露，報(bào)告期內(nèi)，特步品牌升級(jí)了零售渠道，開(kāi)設(shè)面積更大的“九代店”，以提高消費(fèi)者的滿意度及連帶率。
研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)，贊助體育賽事
從“李寧?”科技到安踏鞋創(chuàng)新研發(fā)中心，從特步ACE緩震科技到361度研創(chuàng)中心，四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌都在以不同的切入點(diǎn)，聚焦運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)品性能，推動(dòng)功能性材料研發(fā)。
據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理，四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在2022年的研發(fā)投入都有不同程度增長(zhǎng)。安踏體育、李寧、特步國(guó)際、361度的研發(fā)費(fèi)用支出分別同比增長(zhǎng)14.6%、29%、18.56%、7.6%至12.69億元、5.34億元、2.99億元、2.66億元。
2022年，李寧、361度及特步國(guó)際的廣告及宣傳開(kāi)支分別同比增長(zhǎng)28%、31%、51%至22.79億元、7.92億元、15.37億元。361度在年報(bào)中表示：“鑒于報(bào)告期內(nèi)助力中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和持續(xù)增長(zhǎng)的有利政策發(fā)布，集團(tuán)采取了更積極的廣告和宣傳活動(dòng)，以提高市場(chǎng)地位，增強(qiáng)品牌影響力。”
體育賽事贊助是運(yùn)動(dòng)品牌共同的偏好。2022年，特步贊助了廈門馬拉松賽事；李寧與中國(guó)中學(xué)生體育協(xié)會(huì)達(dá)成籃球戰(zhàn)略合作；安踏冬季運(yùn)動(dòng)裝備助力中國(guó)體育代表團(tuán)亮相北京冬季奧運(yùn)會(huì)；361度取得了2023年杭州亞運(yùn)會(huì)的贊助賽事權(quán)益。
加碼“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”
值得關(guān)注的是，“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”成為年報(bào)中的關(guān)鍵詞。2022年，安踏將奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備及國(guó)家隊(duì)比賽裝備的核心科技運(yùn)用于大眾市場(chǎng)，目前奧運(yùn)科技產(chǎn)品流水占比已達(dá)20%。在戶外運(yùn)動(dòng)浪潮的帶動(dòng)下，2022年，安踏體育旗下以迪桑特和可隆體育為主的戶外品牌漲勢(shì)喜人，所屬的“其他品牌”收益已連續(xù)超過(guò)20個(gè)季度保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。
深耕跑步領(lǐng)域的特步，去年9月打出了“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”的全新品牌戰(zhàn)略定位。報(bào)告期內(nèi)，特步跑步俱樂(lè)部已有49家，會(huì)員超170萬(wàn)人。另外，旗下索康尼、邁樂(lè)組成的專業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊去年收入同比增長(zhǎng)99%至4億元，占總收入的比例提升至3.1%。
強(qiáng)調(diào)“專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”定位的361度，2022年加大了專業(yè)運(yùn)動(dòng)員代言等方面的投入。李寧則表示，堅(jiān)持“單品牌、多品類、多渠道”，在打造主品牌發(fā)展基底、強(qiáng)化專業(yè)化運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品布局的同時(shí)，于更多細(xì)分市場(chǎng)挖掘空間。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
