近日，一則農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價(jià)通知》在業(yè)界流傳。調(diào)價(jià)通知顯示，從2月1日起，杭州市農(nóng)夫山泉19升水零售價(jià)由20元/桶調(diào)至22元/桶。
(資料圖)
3日，記者撥打農(nóng)夫山泉官網(wǎng)電話，對(duì)方確認(rèn)了這一漲價(jià)消息。
農(nóng)夫山泉線上官方旗艦店不同規(guī)格商品截圖。
農(nóng)夫山泉為何要調(diào)價(jià)？
對(duì)于本次提價(jià)原因，農(nóng)夫山泉在通知中表示，“鑒于近年來因物價(jià)、原材料、人工及運(yùn)營(yíng)等成本不斷上漲的壓力”。
2022年半年報(bào)中，農(nóng)夫山泉也提到，“我們生產(chǎn)產(chǎn)品包裝最主要的原材料PET是原油的下游產(chǎn)品。原油價(jià)格的上升和不確定性給我們的生產(chǎn)成本控制帶來壓力。”
根據(jù)農(nóng)夫山泉上市前披露的招股書，2017-2019年，PET材料占農(nóng)夫山泉銷售成本總額分別為29%、31.9%、31.6%，是銷售成本中的重要組成部分。
另據(jù)媒體報(bào)道，在2022年3月的一場(chǎng)分析師業(yè)績(jī)會(huì)上，農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事周震華直言，成本壓力已經(jīng)“超過企業(yè)單方面可以去消化的水平”。他表示，預(yù)計(jì)2022年P(guān)ET成本較去年高出30%-40%。
調(diào)價(jià)會(huì)否蔓延到其他城市？
2021年12月，農(nóng)夫山泉就曾發(fā)布價(jià)格調(diào)整公告，對(duì)上海地區(qū)19升水的零售價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，從2022年1月1日起由26元/桶調(diào)整到28元/桶。
上海、杭州已先后上調(diào)19升水價(jià)格，價(jià)格調(diào)整是否會(huì)擴(kuò)散至其他城市？農(nóng)夫山泉客服向記者表示，目前并不清楚。
至于其他規(guī)格的飲用水是否會(huì)隨之進(jìn)行提價(jià)，農(nóng)夫山泉客服也沒有給出答復(fù)。
不過在前述分析師業(yè)績(jī)會(huì)上，周震華曾表示，“目前來講，無論在水或飲料上，我們都沒有大規(guī)模提價(jià)的計(jì)劃，但是也一直在持續(xù)觀望，也看到了競(jìng)品有一些調(diào)價(jià)動(dòng)作，所以我們也不會(huì)‘就不調(diào)價(jià)’說得這么死。”
周震華說，由于后續(xù)市場(chǎng)及成本端變動(dòng)大，農(nóng)夫山泉漲價(jià)“會(huì)把所有可能性都開放”，但首選是通過提升經(jīng)營(yíng)效率消化成本。而由于成本上漲，農(nóng)夫山泉2022年毛利“非常有可能下滑到2019年的水平”。
記者注意到，受PET采購(gòu)成本提高影響，農(nóng)夫山泉2022年上半年的毛利率已由上一年同期的60.9%下降1.6%至59.3%。
在食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，農(nóng)夫山泉漲價(jià)是一把“雙刃劍”，雖然有可能提升農(nóng)夫山泉的利潤(rùn)，但如果其他品牌沒有跟進(jìn)，或?qū)⒂绊戅r(nóng)夫山泉的市場(chǎng)份額。
資料圖：市民在超市里選購(gòu)礦泉水。 竇躍文 圖
成本壓力困擾企業(yè)
受原油等上游大宗商品價(jià)格上漲影響，中下游企業(yè)成本承壓，近年來全球各種產(chǎn)品“漲聲一片”。
據(jù)日本NHK電視臺(tái)2月1日?qǐng)?bào)道，日本2月份將有5000多種食品及飲料提價(jià)，繼2022年10月日本的漲價(jià)潮達(dá)到30年來最大規(guī)模后，日本迎來新一輪漲價(jià)潮。
作為日本知名飲料品牌，有消息稱，養(yǎng)樂多本社自1月起提高了在中國(guó)全境銷售的乳酸菌飲料“養(yǎng)樂多”和“養(yǎng)樂多低糖”2款商品的售價(jià)，將把原材料漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁到銷售價(jià)格上。
回顧2022年，在成本壓力下，百事、元?dú)馍帧⒗钭訄@、三得利等企業(yè)亦紛紛傳出上調(diào)旗下部分產(chǎn)品價(jià)格。
“附近超市里的三得利無糖烏龍茶已經(jīng)從以前的3元一瓶，漲到現(xiàn)在的3.5元一瓶。”在北京西城區(qū)工作的小林表示。
不過原材料成本的壓力或在未來得到緩解。卓創(chuàng)資訊分析師趙穎表示，依據(jù)情景測(cè)算，預(yù)計(jì)2023年至2024年期間，油價(jià)將在2022年均價(jià)95美元的水平上繼續(xù)下降，并在65美元/桶—80美元/桶區(qū)間內(nèi)震蕩下行。
這對(duì)于飽受包裝成本上漲之苦的飲料企業(yè)來說，也許是個(gè)好消息。
營(yíng)業(yè)執(zhí)照