2022年視頻號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%，直播看播規(guī)模增長(zhǎng)300%；視頻號(hào)直播商業(yè)潛力持續(xù)釋放，2022年直播帶貨銷售額同比增長(zhǎng)超8倍……1月10日，2023微信公開課PRO線上來講。作為外界了解微信生態(tài)的重要窗口，今年以“在場(chǎng)”為主題的微信公開課備受各界關(guān)注。
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視頻號(hào)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)正在接近朋友圈，播放量增長(zhǎng)超400%
過去一年，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)日漸繁榮，視頻號(hào)用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)也正在逐漸接近朋友圈。其中，基于推薦算法的視頻播放量同比去年增長(zhǎng)超過400%。
為了提供更全面的作者服務(wù)，視頻號(hào)進(jìn)一步升級(jí)創(chuàng)作者流量和榮譽(yù)激勵(lì)，上線內(nèi)容加熱、視頻商品分享、視頻變現(xiàn)任務(wù)等新產(chǎn)品能力，提供更多變現(xiàn)工具，助力每一個(gè)創(chuàng)作者在視頻號(hào)可以獲得更好的成長(zhǎng)與回報(bào)。2022年，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)308%，點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)186%。
2022年，視頻號(hào)對(duì)搬運(yùn)賬號(hào)進(jìn)行了更嚴(yán)格的生態(tài)管控，同時(shí)上線了原創(chuàng)聲明能力以保護(hù)原創(chuàng)作者的創(chuàng)作體驗(yàn)，2022年，平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容播放量較去年提升350%。
視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%
從熱點(diǎn)事件到日常資訊溝通，從名人演講到在線演唱會(huì)，從辭舊迎新直播到泛娛樂內(nèi)容直播，過去一年，視頻號(hào)直播已經(jīng)融入用戶社會(huì)生活的方方面面。具體到數(shù)據(jù)，2022年視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%，優(yōu)質(zhì)開播增長(zhǎng)614%，開播時(shí)長(zhǎng)增加83%。
據(jù)悉，在視頻號(hào)的系列“組合拳”下，2022年有收入主播規(guī)模增長(zhǎng)101%，主播總收入增長(zhǎng)447%。未來，視頻號(hào)直播也將投入50億流量和更為豐富完善的變現(xiàn)工具和激勵(lì)政策，幫助認(rèn)真開播的每一個(gè)個(gè)體有冷啟、有成長(zhǎng)、有收入。
直播帶貨銷售額增長(zhǎng)超8倍，品牌商家激勵(lì)計(jì)劃將發(fā)布
隨著視頻號(hào)生態(tài)的不斷完善，視頻號(hào)直播的商業(yè)潛力也持續(xù)釋放，2022年視頻號(hào)直播帶貨規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)超8倍，平臺(tái)公域購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，客單價(jià)超200元。其中，消費(fèi)前三大類目被服飾、食品和美妝類目包攬。
視頻號(hào)小店的推出，為商家提供了更便捷高效的經(jīng)營(yíng)工具。視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，目前來自視頻號(hào)小店的銷售額占比已經(jīng)超過90%。在服務(wù)商生態(tài)中，視頻號(hào)直播帶貨已經(jīng)連接了超過1000家服務(wù)商，這些服務(wù)商為視頻號(hào)貢獻(xiàn)了超過30%的銷售額。
視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)透露，為了更好支持品牌商家經(jīng)營(yíng)，視頻號(hào)將在近期發(fā)布品牌商家激勵(lì)計(jì)劃，對(duì)入駐視頻號(hào)小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標(biāo)識(shí)、專享服務(wù)等在內(nèi)的各項(xiàng)權(quán)益，助力品牌商家經(jīng)營(yíng)。
除視頻號(hào)外，微信團(tuán)隊(duì)還公布了搜一搜和小程序的相關(guān)數(shù)據(jù)。微信搜一搜月活增長(zhǎng)至8億，搜索量同比增長(zhǎng)54%。自2020年以來，小程序在景區(qū)、酒店、航空等領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，小程序數(shù)量增長(zhǎng)183%。
校對(duì) 李海慧
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