揚子晚報網(wǎng)11月18日訊（記者 徐兢）全球美妝品牌有兩大巨頭，“歐萊雅”和“雅詩蘭黛”。近日，雅詩蘭黛宣布，將以約28億美元的價格收購由Gucci前創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford創(chuàng)立的同名奢侈品牌Tom Ford（簡稱TF），這是雅詩蘭黛有史以來最大的一筆收購，也是2022年迄今奢侈品行業(yè)最大手筆收購。分析認為，雅詩蘭黛看上的是TF的香水。?
在國內(nèi)市場，TF的香水和口紅最受歡迎。TF口紅價格在500元左右，16號、100號等最受歡迎，多款產(chǎn)品付款人數(shù)超1萬人次；香水則在千元以上，“烏木沉香”“白麝香”等都是爆款，多款產(chǎn)品月銷量超過1000。
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據(jù)悉，目前Tom Ford已與雅詩蘭黛集團進入獨家談判。在對TF的收購爭奪戰(zhàn)中，雅詩蘭黛擊敗了包括開云集團（Kering SA）在內(nèi)的其他奢侈品巨頭。
雅詩蘭黛將為該品牌支付約23億美元，資金來源包括現(xiàn)金、債務(wù)，以及3億美元的延期付款，其余2.5億美元將分配給Tom Ford眼鏡的生產(chǎn)和分銷商、意大利眼鏡制造商Marcolin SpA。這意味著，雅詩蘭黛首次涉足奢侈品服飾領(lǐng)域。
值得注意的是，雅詩蘭黛集團與TF此前就是關(guān)系緊密的合作伙伴，2006年起就共同開發(fā)了TF旗下美妝業(yè)務(wù)Tom Ford Beauty，2019年聯(lián)手打造全新高端護膚產(chǎn)品線Tom Ford Research。TF彩妝能引進中國，在北京、上海、杭州等地開設(shè)專柜，也得到了雅詩蘭黛的助力。
早在今年7月初，就有報道稱TF為調(diào)整商業(yè)戰(zhàn)略、提升抗風(fēng)險能力，正尋求出售。雅詩蘭黛高管也曾表示，與TF現(xiàn)有的授權(quán)協(xié)議每年為公司帶來近10億美元的收入，現(xiàn)有協(xié)議將于2030年到期。到那時，協(xié)議將不得不重新談判，這對雅詩蘭黛來說是一個風(fēng)險。
長期以來，雅詩蘭黛就慣用收購手段擴張市場。因此，此次收購消息傳出后，就有分析認為，雅詩蘭黛此次意在通過Tom Ford拓寬產(chǎn)品線，獲得新客群，加強已經(jīng)擁有的高端香水和護膚業(yè)務(wù)。
11月，雅詩蘭黛發(fā)布2023財年Q1（2022年7月至9月）財報。上季度集團總凈銷售額為39.3億美元（約合人民幣286.18億元），同比下滑11%，有機銷售額下滑5%。從財報數(shù)據(jù)來看，雅詩蘭黛香水業(yè)務(wù)實現(xiàn)了逆勢增長，2022財年，雅詩蘭黛旗下以祖·瑪瓏、Tom Ford Beauty和Le Labo為代表的香水板塊銷售額為25.08億美元，上漲30%，增長率在所有業(yè)務(wù)板塊中穩(wěn)居第一。這讓雅詩蘭黛看到了香水未來的增長空間。
有業(yè)內(nèi)人士指出，疫情當(dāng)前，各大集團業(yè)績報告顯示，香水銷售增速迅猛。在戴口罩的前提下，香水可能會取代口紅，成為化妝品集團新的長期增長點，而香水正是Tom Ford擅長的領(lǐng)域。
校對 陶善工
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