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中新社臺(tái)北11月12日電 一年一度的“雙十一”接近尾聲。臺(tái)灣今年的購物節(jié)嘉年華氛圍變淡不少，但消費(fèi)者買氣不減。有評(píng)論文章說，看似冷清的背后是“全臺(tái)半數(shù)人默默在買”。
綜合多家臺(tái)媒報(bào)道，臺(tái)灣幾大主力電商的賣貨方式今年皆有轉(zhuǎn)變。PChome 24h停辦了演唱會(huì)，過去通宵直播的蝦皮則只是在短視頻端口發(fā)力。臺(tái)灣電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)聯(lián)誼會(huì)董事長陳顯立說，今年電商“雙十一”只有一個(gè)字，“冷”。
電商們的感受從網(wǎng)絡(luò)搜索量上可以得到印證。臺(tái)灣google的關(guān)鍵字搜索，“雙十一”詞條在三年前到達(dá)頂峰，之后逐年下降。
業(yè)界人士的觀察指出，臺(tái)灣的“雙十一”從氣氛的烘炒轉(zhuǎn)向了今年的“低調(diào)”。臺(tái)灣民眾在“雙十一”難道不買了嗎？數(shù)據(jù)告訴大家，答案很可能正相反。
就《科技新報(bào)》11日晚的報(bào)道，臺(tái)灣本地電商傳來“捷報(bào)”，樂觀看待今年銷售業(yè)績；許多消費(fèi)者零點(diǎn)起清空購物車，享受優(yōu)惠折扣。MOMO的買氣攀新高，11日活動(dòng)開跑十分鐘吸引的人潮超過去年兩倍，頭一個(gè)小時(shí)的銷量同比增45%；PChome 24h在10日的銷售成績同比增長50%。值得注意的是，過往的電商龍頭蝦皮因東南亞母公司的財(cái)務(wù)困境今年在臺(tái)業(yè)務(wù)有一定萎縮，外界正關(guān)注該公司“雙十一”表現(xiàn)。蝦皮11日凌晨起的產(chǎn)品銷量并沒有太大跌幅。
《天下雜志》的報(bào)道援引業(yè)界人士分析稱，如今臺(tái)灣的“雙十一”發(fā)展日臻成熟，已有類似大型百貨公司“周年慶”樣態(tài)；即使不用砸錢辦演唱會(huì)、搞活動(dòng)，消費(fèi)者也已自覺在這段時(shí)間“把錢準(zhǔn)備好了”。
中年人群體令人意外地成為臺(tái)灣電商消費(fèi)的主力軍。臺(tái)灣資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所日前公布2022年電商購物節(jié)調(diào)查，臺(tái)灣網(wǎng)友今年全年在電商購物節(jié)平均消費(fèi)金額約2.17萬元(新臺(tái)幣，下同)，同比增長44%；其中46歲到55歲族群消費(fèi)力最高，年均消費(fèi)高達(dá)近2.6萬元。
該研究所產(chǎn)業(yè)分析師胡自立表示，消費(fèi)金額大增原因有三。一是疫情改變民眾行為，消費(fèi)者習(xí)慣網(wǎng)購；二是電商業(yè)者積極促銷；三是通貨膨脹驅(qū)動(dòng)理性購物。第三點(diǎn)判斷突出反映在，今年消費(fèi)者計(jì)劃性購物比例增加。這意味著，越來越多人的“雙十一”消費(fèi)趨于理性。臺(tái)灣民眾更習(xí)慣于線上采買日用品，同時(shí)比價(jià)的行為也越來越多。
付費(fèi)時(shí)間的拉長，讓買家購物可以更從容選擇。但對(duì)商家而言，從逛到購的轉(zhuǎn)換率不上升，利潤就無法最大化。加之“雙十一”是電商每年沖高業(yè)績的收官時(shí)間，給予供應(yīng)商的利潤空間更薄。
也有人認(rèn)為，和大陸的“雙十一”相比，臺(tái)灣的電商們還未“玩到極致”。臺(tái)灣近年“雙十一”的業(yè)績最大只有平日的五倍，這表示臺(tái)灣的網(wǎng)購市場還有很大成長空間。
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