澎湃新聞記者 汪琦雯
“中國的消費者是整個（奢侈品）行業(yè)至關(guān)重要的群體，這個群體的結(jié)構(gòu)性增長還是非常強勁的，我們對中國市場也是很有信心的。”11月5日，開云集團大中華區(qū)總裁蔡金青在第五屆中國國際進口博覽會現(xiàn)場接受澎湃新聞專訪時表示。
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全球高端精品集團開云（Kering）已是連續(xù)第四年參加進博會，并攜旗下全品牌參展，包括古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亞歷山大麥昆（Alexander McQueen）、布里奧尼（Brioni）、寶詩龍（Boucheron）、寶曼蘭朵（Pomellato）、麒麟（Qeelin）以及開云眼鏡（Kering Eyewear）。
開云館 受訪者 供圖
“對中國市場有信心”
開云集團董事總經(jīng)理Jean-Fran?ois Palus指出，中國是全球精品行業(yè)的重要市場，他認為，“中國精品消費增長的結(jié)構(gòu)性動力已經(jīng)具備，”并重申其對中國市場的信心。
“中國的消費者是整個行業(yè)至關(guān)重要的一個群體，這個群體的結(jié)構(gòu)性增長還是非常強勁的，我們也是對中國市場很有信心的。”蔡金青強調(diào)。
開云集團中國大陸地區(qū)上一季度的業(yè)績依然有所增長。蔡金青坦言，在這一過程中，開云集團在中國的經(jīng)營與運營都變得更加靈活應變，同時加速了網(wǎng)上渠道的發(fā)展，“網(wǎng)上的增長還是繼續(xù)，而且很明顯地增長。”蔡金青說。
談到開云集團在中國的數(shù)字零售，蔡金青強調(diào)“統(tǒng)一的體驗”。從1963年弗朗索瓦·皮諾（Fran?ois Pinault）創(chuàng)立以來，開云集團通過不斷購置，發(fā)展為一個多元奢侈品集團。蔡金青指出，通過數(shù)字化渠道進行內(nèi)部的一體化管理，讓網(wǎng)上、門店或是社交平臺的消費者都能夠獲得快捷、高質(zhì)量的服務與售后。
數(shù)字化也是開云集團近年來在中國持續(xù)增加投入的領(lǐng)域。從后端到物流，開云集團在中國的倉儲、服務都變得更加一體化，“這就是我們所希望創(chuàng)造的online channel，全渠道管理。”蔡金青指出。
強調(diào)可持續(xù)發(fā)展，稱中國文化品牌是潛在趨勢
本屆進博會上，開云集團以“藍天蒼穹”主題。蔡金青表示，開云集團每年參加進博會都會帶來一個全新的主題。
“從我們做開云館的第一天起，我們希望把開云對奢侈品未來的理念（通過開云館）能夠表達態(tài)度。”蔡金青指出，進博會對于企業(yè)而言，是給企業(yè)向中國的合作伙伴展示企業(yè)觀念、文化的機會。
今年，開云館在建造過程中運用了大量租賃的模塊化元素和設(shè)備。蔡金青也在啟幕儀式上表示，集團在今年5月，提前4年實現(xiàn)了減少40%環(huán)境損益的目標。在采訪時蔡金青也強調(diào)，作為可持續(xù)“先鋒”企業(yè)，開云集團早在2005年就將可持續(xù)發(fā)展作為集團的核心發(fā)展理念，可持續(xù)的趨勢會越來越明顯。
但她也直言，這需要合作、大膽的創(chuàng)新，共同創(chuàng)造可持續(xù)的時尚的未來。開云集團聯(lián)合全球創(chuàng)新平臺Plug and Play于2018年在中國創(chuàng)立“開云可持續(xù)創(chuàng)新先鋒獎”，表彰并支持在可替代原材料、綠色供應鏈、零售和使用以及循環(huán)經(jīng)濟等方面應對挑戰(zhàn)的中國初創(chuàng)企業(yè)。
今年，開云集團旗下的古馳帶來Gucci Savoy系列飾織帶硬箱。據(jù)蔡金青介紹，這款行李箱是古馳10月在全球推出的新品系列，此次參加進博會，也是在中國的首次亮相。
Gucci Savoy系列飾織帶硬箱 受訪者 供圖
圣羅蘭則帶來了經(jīng)典的Le Smoking 吸煙裝，為2022冬季最新款吸煙裝。巴黎世家則展現(xiàn)了今年7月在巴黎高級定制沙龍中展出的晚禮裙。據(jù)蔡金青介紹，這款晚禮裙也是首次來到中國，采用手工工藝將使用過的皮帶制作成新的長裙，體現(xiàn)循環(huán)再利用的理念。
Balenciaga第51季高級定制系列，第26套造型 受訪者 供圖
值得一提的是，開云集團此次還帶來了以東方傳統(tǒng)文化圖騰為靈感的高級珠寶品牌麒麟。“我們非常驕傲旗下有麒麟這個品牌，說實在的，我覺得沒有其他的奢侈品集團在中國有這么成功的品牌，它在過去幾年的增長超過三倍，（是）深入人心的文化傳播者。”蔡金青指出，對國際品牌而言，中國的文化內(nèi)涵其實是非常有價值的、潛在的趨勢。
同時，蔡金青也不掩將麒麟推向全球的野心。“不管在產(chǎn)品上、戰(zhàn)略上還是市場上，對整個國際市場的開拓上，開云集團都會給它最大的助力，你也可以看到它在非常沉著地成為一個全球的高級珠寶品牌。”蔡金青說。
Wulu 18系列高級珠寶項鏈 受訪者 供圖
蔡金青認為，這也是集團的一種態(tài)度，“所有品牌都有當代表達，而不只是一味地傳承100年前的理念。”而在談到如何平衡經(jīng)典與潮流時，蔡金青認為，這是一個不斷在探索的問題，每個奢侈品品牌需要不斷強化其永恒性，同時品牌也需要現(xiàn)代化。這需要設(shè)計師像藝術(shù)家一樣，用創(chuàng)意、潮流元素去表達品牌的時代性，走在變化的時代前沿。
談及近來火熱的“元宇宙”話題，蔡金青表示目前其實都是嘗試階段，要說現(xiàn)在有什么機會，集團也是以開放的心態(tài)做實驗、做共創(chuàng)，在這個過程中可能會逐漸清晰方向。
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