蘋(píng)果iPhone系列手機(jī)仍然是全球最熱銷(xiāo)的機(jī)型。即便是在通脹打擊全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的形勢(shì)下，iPhone的市場(chǎng)份額還在增長(zhǎng)。
根據(jù)研究公司Canalys7月18日的最新數(shù)據(jù)，盡管全球經(jīng)濟(jì)不確定性拖累了第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)，出貨量同比下降9%，但蘋(píng)果iPhone出貨量依然強(qiáng)勁。第二季度蘋(píng)果iPhone系列手機(jī)占到了全球手機(jī)出貨量份額的17%，高于去年同期的14%。蘋(píng)果公司當(dāng)天股價(jià)收盤(pán)上漲超過(guò)1%。
不過(guò)位居智能手機(jī)市場(chǎng)榜首的三星占到了21%的市場(chǎng)份額。三星的A系列手機(jī)均價(jià)仍然低于蘋(píng)果iPhone。
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中國(guó)手機(jī)制造商的出貨量則更是出現(xiàn)了雙位數(shù)下滑，小米、OPPO、vivo所占的市場(chǎng)份額分別為14%、10%和9%。
研究機(jī)構(gòu)Gartner最新報(bào)告預(yù)測(cè)，2022年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量將下滑7%，此前該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)會(huì)增長(zhǎng)2.2%。而中國(guó)智能手機(jī)出貨量則會(huì)大幅縮水18%，遠(yuǎn)高于全球下滑幅度。
Canalys分析師朱嘉弢表示：“手機(jī)促銷(xiāo)和優(yōu)惠活動(dòng)助推了銷(xiāo)售，但消費(fèi)者仍然受到通貨膨脹的影響，在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)方面的預(yù)算投入可能會(huì)不如去年。”
他還稱，手機(jī)供應(yīng)鏈也仍然面臨挑戰(zhàn)?！半m然零部件供應(yīng)和成本壓力正在緩解，但物流和生產(chǎn)方面仍存在一些擔(dān)憂，例如一些新興市場(chǎng)收緊進(jìn)口政策，以及海關(guān)延遲發(fā)貨等因素導(dǎo)致的供應(yīng)問(wèn)題?！敝旒螐|表示。
分析師認(rèn)為，盡管蘋(píng)果公司可以通過(guò)供應(yīng)鏈的議價(jià)能力來(lái)抵消其他運(yùn)營(yíng)成本的增加，但通脹對(duì)消費(fèi)需求的影響可能是更大的風(fēng)險(xiǎn)因素。受通脹等因素影響，一些消費(fèi)者可能會(huì)推遲手機(jī)升級(jí)的需求。
“在經(jīng)濟(jì)衰退期間，人們的購(gòu)買(mǎi)力下降，消費(fèi)者會(huì)推遲購(gòu)買(mǎi)耐用品，包括電子產(chǎn)品。這是現(xiàn)在電子消費(fèi)品企業(yè)面臨的最大不確定性?！監(jiān)mdia Display分析師郭子驕對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
蘋(píng)果通常會(huì)在繁忙的假日季節(jié)到來(lái)之前的9月推出新版本的iPhone手機(jī)和其他可穿戴產(chǎn)品。
“從蘋(píng)果最新推出的幾款新的旗艦機(jī)型來(lái)看，外觀的變化并不顯著，主要是性能方面的提升。這也會(huì)影響一些消費(fèi)者升級(jí)的需求?！眲P度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
但市場(chǎng)人士仍然相信，蘋(píng)果的客戶忠誠(chéng)度高，因此受通脹影響會(huì)較小。“蘋(píng)果在高端機(jī)領(lǐng)域還是擁有非常穩(wěn)定的消費(fèi)人群，受通脹影響最嚴(yán)重的往往不是高收入的富裕群體?！盙artner分析師盛陵海對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
根據(jù)Counterpoint近期公布的數(shù)據(jù)，在“超高端市場(chǎng)”或價(jià)格超過(guò)1000美元的智能手機(jī)中，蘋(píng)果在第一季度占據(jù)了66%的市場(chǎng)份額?！半S著全球通脹上升，入門(mén)級(jí)和較低價(jià)格區(qū)間的部分可能會(huì)受到更大的打擊。”Counterpoint報(bào)告稱。
過(guò)去兩年，蘋(píng)果公司的銷(xiāo)售額也在不斷增長(zhǎng)。今年第一季度，蘋(píng)果營(yíng)收為973億美元，其中iPhone手機(jī)銷(xiāo)售達(dá)506億美元，占比超過(guò)一半，并且繼續(xù)保持全球智能手機(jī)廠商最高利潤(rùn)率，第一季度利潤(rùn)達(dá)250億美元。
蘋(píng)果將于7月28日公布財(cái)報(bào)。蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri在4月份的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上曾警告該公司本季度面臨的挑戰(zhàn)，并稱來(lái)自供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)可能導(dǎo)致總銷(xiāo)售額減少80億美元。但市場(chǎng)預(yù)計(jì)蘋(píng)果仍會(huì)在明年推出一款新品混合現(xiàn)實(shí)耳機(jī)，這將成為繼2015年以來(lái)，蘋(píng)果發(fā)布的又一新款產(chǎn)品類(lèi)別。
為了應(yīng)對(duì)通脹和供應(yīng)鏈等方面的挑戰(zhàn)，蘋(píng)果也在縮減開(kāi)支，比如與其他包括Meta和特斯拉等在內(nèi)的科技公司一樣放緩招聘。截至公司發(fā)布的上一份年報(bào)，蘋(píng)果在全球擁有約15.4萬(wàn)名全職員工。
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