揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)5月21日訊（見習(xí)記者 王燦）1995年后出生的Z世代人群進(jìn)入婚戀市場了，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年11月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)中24歲以下用戶占比達(dá)20%，Z世代逐漸發(fā)展為婚戀服務(wù)的重要用戶。這些年輕人找對(duì)象的時(shí)候，更關(guān)注什么？
根據(jù)易觀分析調(diào)研結(jié)果，人們的擇偶標(biāo)準(zhǔn)多元化，個(gè)人品質(zhì)因素成為首要標(biāo)尺，而外貌條件的重要水平相對(duì)最低。近一年內(nèi)使用過專業(yè)婚戀交友服務(wù)或產(chǎn)品的用戶中，有56.4%在選擇婚戀對(duì)象時(shí)最看重對(duì)方的品德人品；最關(guān)注經(jīng)濟(jì)條件、工作能力的用戶占比分別為33.4%、29.3%，位列第二、第三。
而至于單身原因，異性社交機(jī)會(huì)少、不擅異性社交是主要原因。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，因異性社交圈太窄而單身的占比超過25%；不善于與異性交流、相處的因素以22.2%的占比位居第二；約兩成用戶由于時(shí)間精力有限，沒空戀愛交友而單身；約一成用戶由于擇偶標(biāo)準(zhǔn)較高導(dǎo)致單身。
用戶使用婚戀平臺(tái)的目的也很明確：大多數(shù)人想找對(duì)象，還有人想交個(gè)朋友。尋找結(jié)婚對(duì)象和尋找戀愛對(duì)象是用戶使用婚戀平臺(tái)的主要目的，占比分別達(dá)到70.9%和63.0%；以擴(kuò)大交友圈、打發(fā)時(shí)間為使用目的用戶占比分別為38.6%、31.9%。
易觀分析認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透下，Z世代人群興趣愛好多元化，對(duì)于新式婚戀觀念接受度更高，婚戀服務(wù)需求也呈現(xiàn)出差異化、個(gè)性化特征。隨著90、95后成為婚戀市場主力軍，在線婚戀交友服務(wù)互動(dòng)化、娛樂化發(fā)展成為各平臺(tái)著重發(fā)力方向。比如，頭部婚戀交友平臺(tái)聯(lián)動(dòng)潮流品牌、KOL等多方主體，打造婚戀IP。
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，中國在線婚戀交友行業(yè)月度活躍用戶在2021年下半年顯著增長至1200萬以上。后疫情時(shí)代下，“云相親”常態(tài)化、婚戀服務(wù)線上線下融合深化，婚戀市場流量端口進(jìn)一步打開。
校對(duì) 盛媛媛
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