2月21日，結(jié)束了漫長的寒假，各大中小學(xué)陸續(xù)開學(xué)。在開學(xué)季，各位家長要注意了，有些“色情低俗零食”已經(jīng)將黑手伸向了未成年人。1月24日，國家市場監(jiān)管總局、教育部、公安部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展面向未成年人無底線營銷食品專項治理工作的通知》，要求全面治理校園及周邊、網(wǎng)絡(luò)平臺等面向未成年人無底線營銷色情低俗食品現(xiàn)象，保護(hù)未成年人的身心健康。
新京報貝殼財經(jīng)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前，在電商平臺上以“惡搞零食”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時，仍有不少商家在售賣惡搞糖果，有些零食甚至在包裝上打起了色情擦邊球。一家名為“遇見最美的你ing”的電商店鋪以“開學(xué)季”為關(guān)鍵詞，售賣惡搞零食產(chǎn)品，其中包括計生用品糖果等。在交談中，這家商家表示，商品可以保密發(fā)貨，直接寄到學(xué)校代收點。
除了打色情擦邊球之外，還有惡搞。貝殼財經(jīng)記者在北京中小學(xué)附近的小賣店走訪時，有商家告訴記者，店中平時會有“大便糖”此類惡搞糖果售賣。此外，電商平臺多家店鋪供貨廠家告訴貝殼財經(jīng)記者，自己售賣此類糖果已經(jīng)有5、6年歷史了，在去年被舉報后，商品短暫下架，但工廠目前仍在正常運轉(zhuǎn)，年后“可正常發(fā)貨”。
近年來，以計生用品糖果等為代表的惡搞零食逐漸流行，不少網(wǎng)紅博主以“零食測評”的名義拆箱試吃，向粉絲推薦此類惡搞食品。更有商家將“黑手”伸向未成年人，在中小學(xué)校附近的小賣部中售賣此類惡搞食品。對此，有專家向貝殼財經(jīng)記者表示，銷售此類惡搞糖果的行為涉嫌違反食品安全法和廣告法等法律，食品經(jīng)營者、電子商務(wù)平臺應(yīng)當(dāng)壓實平臺責(zé)任，嚴(yán)防軟色情商品誤導(dǎo)未成年人。
糖果化身惡搞工具，商家營銷“黑手”伸向未成年人
去年11月份，深圳市的張女士在家中找鑰匙時，無意中在14歲兒子的床頭儲物盒中發(fā)現(xiàn)了一盒計生用品，盒子外表字樣與真實的計生用品包裝無異。“拿在手上跟真的手感一模一樣”，張女士說。考慮到孩子正處在青春期，驚慌之余，張女士打算在晚飯后和兒子談一談。
晚飯結(jié)束后，張女士詢問兒子時卻得知，所謂的“計生用品”已經(jīng)被兒子“吃掉了”。兒子告訴張女士，這盒“計生用品”其實是糖果，是同學(xué)買來送給自己的。隨后，兒子使用張女士的手機(jī)向其展示電商平臺上售賣的此類糖果，稱這類商品其實是商家售賣的惡搞零食。不過張女士對此卻表示并不理解，她認(rèn)為孩子正處于青春期，對兩性知識好奇是正常現(xiàn)象，但商家利用孩子的好奇心，“把零食做成這么低級趣味的東西，非常不合理”。張女士認(rèn)為，對孩子的性教育應(yīng)該通過正規(guī)渠道進(jìn)行，此類惡搞零食應(yīng)當(dāng)引起有關(guān)部門的重視。
貝殼財經(jīng)記者在電商平臺搜索時發(fā)現(xiàn)，上述計生用品糖果仍在售賣，而且除了惡搞糖果外，“仿真便便”、“衛(wèi)生巾棉花糖”、“腦殘片”、“手工巧克力大便”等惡搞零食隨處可見。其中不乏收藏數(shù)上萬，評價數(shù)7000+的商品。
其中，一家名為“遇見最美的你ing”的電商店鋪以“開學(xué)季”為關(guān)鍵詞，售賣惡搞零食產(chǎn)品，其中包括“計生用品糖果”等。在商品介紹頁面，商家用大字標(biāo)注“可以吃的姨媽巾”、“保密發(fā)貨外包裝沒有商品信息”等宣傳內(nèi)容。貝殼財經(jīng)記者注意到，該店鋪一款商品鏈接下包括24種不同組合形式，售價從9.8元到43.9元不等，最近一月月銷600+，寶貝評價達(dá)700+。同時，為了更加逼真，商家在商品的外包裝上下足了功夫，以“計生用品糖果”為例，各種型號一應(yīng)俱全，包裝盒封面上還印有相關(guān)品牌logo，以及對應(yīng)的廣告標(biāo)語。不仔細(xì)打開包裝查看，普通人很難分辨出來。
隨后，貝殼財經(jīng)記者以學(xué)生身份咨詢店鋪客服，客服表示，店鋪可以保密發(fā)貨，寄到學(xué)校附近的代收點。此外，客服還“貼心”地提醒“現(xiàn)在學(xué)校都放假了，建議年后再下單”。
在線下，春節(jié)前夕，貝殼財經(jīng)記者走訪了北京幾家中小學(xué)附近的小賣店和禮品店。在距離某小學(xué)50米處的一家小賣店老板告訴記者，自己店中平時會售賣“大便糖”這類整蠱零食，但是由于現(xiàn)在學(xué)生都放假了，店內(nèi)并沒有購進(jìn)新貨。此外，在山西某中學(xué)附近的超市中，一種名為“粑粑糖”的零食正放在貨架顯眼位置，零食包裝類似便便形狀，包裝袋上還標(biāo)注著“美味Q彈”的廣告語。就在這款糖果旁邊，還陳列著孩子們喜愛的奶片等熱門款零食。
“色情零食”暗流背后：溢價逾2倍，網(wǎng)紅大V推薦帶節(jié)奏
那么這類打擦邊球的色情或惡搞零食又是如何流行的呢？
貝殼財經(jīng)記者通過電商客服，以“進(jìn)貨”名義輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到了多家店鋪供貨廠家——旺興食品（漳州）有限公司。企查查顯示，旺興食品（漳州）有限公司成立于2014年3月27日，經(jīng)營范圍包括糖果制品生產(chǎn)、加工及銷售；糕點、面包制造；預(yù)包裝食品銷售；自營和代理商品及技術(shù)進(jìn)出口業(yè)務(wù)。公司注冊資本為200萬人民幣，參保人數(shù)48人，食品生產(chǎn)許可證和食品經(jīng)營許可證均在有效期內(nèi)。
公司負(fù)責(zé)人李先生表示，自家工廠生產(chǎn)惡搞零食已經(jīng)有五六年歷史了，其間一直未出現(xiàn)過任何問題，直至去年11月，深圳張女士在兒子床頭發(fā)現(xiàn)“計生用品糖果”一事被媒體曝光后，工商部門要求自家工廠下架此類惡搞零食。目前，在旺興食品（漳州）有限公司官網(wǎng)僅有“骷髏頭qq糖”和“水果花朵qq糖”兩類糖果。
對于自家產(chǎn)品被強(qiáng)制要求下架一事，李先生表示并不理解。他認(rèn)為，這類糖果主要起到整蠱、調(diào)侃的作用，“就是朋友之間開個玩笑”。據(jù)李先生介紹，公司除了生產(chǎn)“計生用品糖果”外，還曾經(jīng)推出過“便便糖”、“衛(wèi)生巾棉花糖”、“腦殘片”、“老公乖乖丸”等多款惡搞糖果。其表示，如果有進(jìn)貨需求，年后工廠可正常運轉(zhuǎn)，所有商品均正常發(fā)貨。
談及制作此類惡搞糖果初衷，李先生稱，自己最初是受顧客委托訂做“仿計生用品包裝糖果”，后來發(fā)現(xiàn)此類糖果銷量較普通糖果好得多，便開始開發(fā)其他類型的惡搞糖果。“我們工廠規(guī)模不大，和其他大廠沒法比，只能通過形式取勝”。除了向多家電商店鋪供貨外，李先生還表示，自家的惡搞糖果深受泰國等國外顧客的喜愛。
在產(chǎn)品制作方面，李先生表示，自家工廠只負(fù)責(zé)糖果的生產(chǎn)，外包裝則需要和其他廠家合作。而且，推出一款新型惡搞糖果，制作過程并不復(fù)雜，工人手工雕刻磨具后，將糖料澆鑄在磨具中，冷卻固化成型后，最后涂抹烘干即可。以銷量最好的“計生用品糖果”為例，進(jìn)貨商小批量拿貨每盒糖果（加外包裝）價格為5元，而貝殼財經(jīng)記者在電商平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，此類“計生用品糖果”售價為16元一盒，溢價逾2倍。
在產(chǎn)品銷售方面，李先生表示，當(dāng)初工廠推出的多款糖果中只有“計生用品糖果”、“衛(wèi)生巾棉花糖”銷量一直不錯。貝殼財經(jīng)記者以“整蠱零食”為關(guān)鍵詞在多個社交平臺搜索發(fā)現(xiàn)，有不少博主以“奇葩零食推薦”、“沙雕整蠱零食”、“好物推薦”等為視頻噱頭，購買“計生用品糖果”、“衛(wèi)生巾棉花糖”、“腦殘片”等零食做開箱測評，其中“計生用品糖果”出現(xiàn)頻率最高。這類整蠱零食分享熱潮一度助長了惡搞零食的知名度，使其成為所謂“網(wǎng)紅零食”。其中，一位在B站上擁有30多萬粉絲的大V曾向粉絲推薦過“衛(wèi)生巾棉花糖”，并在視頻下方稱“這可能是我吃過最好吃的衛(wèi)生巾”。目前，該條視頻收獲了22.2萬次觀看記錄，被分享到朋友圈296次。
貝殼財經(jīng)記者注意到，去年8月份，蘇州市場監(jiān)管局曾對部分網(wǎng)紅零食店開展專項突擊檢查活動。執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)，有2家店鋪售賣的29種、503件“網(wǎng)紅”零食存在問題，大部分是“惡搞”糖果。其中，有8種、181件產(chǎn)品的外包裝上沒有標(biāo)注產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號、生產(chǎn)者信息等標(biāo)簽標(biāo)識和成分配料表；有21種、322件產(chǎn)品的名稱諸如“老婆乖乖丸”“老公溫順顆粒”等，涉嫌違背社會良好風(fēng)尚，“玩梗”踩過邊界。執(zhí)法人員當(dāng)即對上述全部產(chǎn)品采取強(qiáng)制扣押措施，并將對上述兩家店鋪進(jìn)行立案調(diào)查。事后，蘇州市監(jiān)局評論稱，“網(wǎng)紅”絕不能淪為三無產(chǎn)品的“遮羞布”；“玩梗”也不能成為違背社會良好風(fēng)尚的“免罰牌”。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧告訴貝殼財經(jīng)記者，銷售這些“惡搞糖果”的行為涉嫌違反食品安全法和廣告法等法律。廣告法規(guī)定：產(chǎn)品不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。食品安全法規(guī)定：食品和食品添加劑的標(biāo)簽、說明書，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。而未成年人心智尚不成熟，對性比較好奇，如果缺乏正確的引導(dǎo)，容易被軟色情誤導(dǎo)，扭曲“三觀”，影響身體健康和學(xué)業(yè)，也會妨礙正常的社會交往，甚至走上違法犯罪道路。
鄭寧還建議，食品經(jīng)營者、電子商務(wù)平臺都應(yīng)落實平臺責(zé)任。第一，學(xué)校和家長應(yīng)該聯(lián)手給孩子進(jìn)行正確的引導(dǎo)，加強(qiáng)科學(xué)的性教育，并且性教育應(yīng)該從小抓起；第二，網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)當(dāng)禁止傳播淫穢、色情信息，采用技術(shù)加人工手段及時過濾、刪除違法信息；第三，政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加大執(zhí)法力度，堅決打擊違法行為，并且鼓勵社會公眾舉報投訴監(jiān)督。
新京報記者 李夢涵 編輯 岳彩周 實習(xí)生熊珂、李卓凝對本文亦有幫助
■延伸閱讀
色情低俗“網(wǎng)紅零食”侵蝕未成年人，三部門聯(lián)合治理
1月24日，市場監(jiān)管總局、教育部、公安部聯(lián)合部署開展專項治理，全面治理校園及周邊、網(wǎng)絡(luò)平臺等面向未成年人無底線營銷色情低俗食品現(xiàn)象，對于包裝或標(biāo)簽標(biāo)識具有色情、暴力、不良誘導(dǎo)形式或內(nèi)容的食品，一旦發(fā)現(xiàn)立刻下架處理。
在線下治理方面，《通知》要求，全面落實食品生產(chǎn)經(jīng)營者主體責(zé)任，督促校園及周邊的食品經(jīng)營者進(jìn)行全面自查，嚴(yán)禁采購、貯存和銷售包裝或標(biāo)簽標(biāo)識具有色情、暴力、不良誘導(dǎo)形式或內(nèi)容危害未成年人身心健康的食品，一旦發(fā)現(xiàn)立刻下架處理。
按照《通知》，有關(guān)部門將重點加強(qiáng)校園及校園周邊等區(qū)域食品安全日常監(jiān)管和抽檢監(jiān)測，并列出了6條將嚴(yán)厲查處的違法違規(guī)行為。具體包括：未經(jīng)許可從事食品生產(chǎn)，生產(chǎn)經(jīng)營不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)簽標(biāo)識不合法的食品；對商品性能、功能作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳；發(fā)布惡搞、低俗以及含有色情、軟色情內(nèi)容等違反公序良俗，損害未成年人身心健康的廣告；為“三無產(chǎn)品”等法律、行政法規(guī)嚴(yán)禁生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告；生產(chǎn)經(jīng)營侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品；電子商務(wù)平臺經(jīng)營者不履行法定核驗登記義務(wù)、對違法情形未采取必要處置措施或未向主管部門報告等。
《通知》明確，違法情形符合《市場監(jiān)督管理嚴(yán)重違法失信名單管理辦法》規(guī)定的一律列入嚴(yán)重違法失信名單，涉嫌犯罪的一律移交公安機(jī)關(guān)查處。
在線上治理方面，《通知》還提出，要求電子商務(wù)平臺落實入網(wǎng)經(jīng)營者資質(zhì)核驗登記義務(wù)，以無底線營銷用語及行為為監(jiān)測審查重點，及時清理相關(guān)宣傳用語和違法廣告，并向?qū)俚厥袌霰O(jiān)管部門報告處理情況。
同時，對面向未成年人無底線營銷的違法違規(guī)行為要綜合運用登記注冊、日常監(jiān)管、執(zhí)法稽查、信用監(jiān)管等手段實施聯(lián)合懲戒，嚴(yán)厲打擊食品安全、不正當(dāng)競爭、廣告、商標(biāo)、電子商務(wù)等領(lǐng)域的違法行為。屬于嚴(yán)重違法失信情形的一律列入嚴(yán)重違法失信名單，涉嫌犯罪的一律由公安機(jī)關(guān)查處。
此外，《通知》還強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)對青少年的宣傳教育和思想引導(dǎo)。學(xué)校要面向全體學(xué)生加強(qiáng)教育宣傳，倡導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成健康的飲食習(xí)慣和消費理念，提高未成年人自覺識別、抵制無底線營銷食品行為的能力，養(yǎng)成文明健康、綠色環(huán)保生活方式。
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