“今晚19點，CCTV-5，聽花酒邀您一起助威女足亞洲杯決賽”這一句廣告語，近期讓聽花酒小火了一把，而這樣一瓶酒，定價竟要5860元/瓶，53度精品裝更是高達58600元/瓶，眾所周知，一瓶53度飛天茅臺的售價1499元/瓶。聽花酒售價為何如此高？它背后又有何來頭？
聽花酒的來歷
據(jù)了解，聽花酒是宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責任公司旗下高端商務用酒品牌，企查查信息顯示，該公司就是曾經(jīng)的宜賓涼露酒業(yè)有限公司，涼露酒正是青海春天曾推出的標價20多元的白酒，主打火鍋餐飲消費場景，青海春天曾不惜花6700萬用于推廣“涼露酒”，前幾年廣告一度鋪天蓋地，不過最終，大量的推廣資源并未帶動涼露酒的銷售，涼露酒最終被公司放緩渠道開拓，如今線上線下都難再見到。
直至2020年10月，青海春天再次推出超高端白酒聽花酒。據(jù)青海春天董事長、聽花酒設計師張雪峰此前在采訪中介紹，某日凌晨夢到在昆侖山上一位太上老君模樣的人來到他面前，不發(fā)一言，只是用拂塵在他手上寫下一個字，而聽花酒就是以此為靈感設計研發(fā)的。張雪峰曾感嘆“聽花酒不是我們做出來的，這是上天給飲者們的一個巨大恩惠”。
白酒營銷專家蔡學飛曾直言“一些非傳統(tǒng)酒商進軍酒行業(yè)，必然需要一些品牌故事，但張雪峰所說的‘夢’及‘太上老君模樣的人’，肯定不能進入到正式的宣傳層面，只能作為口語化傳播品牌故事。”
目前，電商平臺上共有四款商品售賣，其中兩款濃香風味，兩款醬香風味，兩種口味的定價均是標準版5860元/瓶，精品裝58600元/瓶。據(jù)介紹，其精品版選用10年以上特級醇熟原酒，經(jīng)過更多重精餾與定向濃縮，只有約1/16的精華酒體才能成為聽花精品。
超高的定價必然會讓大多消費者望而卻步，在聽花酒商品下方就有網(wǎng)友詢問“什么酒一瓶五千？”“喝完能活到兩百歲不？”...
而青海春天在2021年三季報中并未披露白酒業(yè)務的營收數(shù)據(jù)，不過其2021年半年報中顯示，酒水快消品業(yè)務板塊(主要為“聽花”系列商務酒的銷售業(yè)務)取得營業(yè)收入僅859.17萬元。
青海春天去年預虧
事實上，青海春天并非是一家純粹的白酒企業(yè)。2014年青海春天作為“蟲草第一股”借殼上市，彼時正是蟲草巔峰，公司全年實現(xiàn)營收超20億元。然而隨著蟲草熱度消減，公司主業(yè)萎縮，營收也出現(xiàn)大幅下滑。
近日，青海春天發(fā)布的2021年業(yè)績預虧公告稱，預計全年實現(xiàn)歸屬凈利潤為-2.65億元到-3.25億元，扣非凈利潤為-2.54億元到-3.08億元。這已是公司2020年、2021年連續(xù)兩年巨虧。
公司在風險提示中稱，若最終經(jīng)審計的公司2021年度扣除與主營業(yè)務無關(guān)的業(yè)務收入和不具備商業(yè)實質(zhì)的收入后的營業(yè)收入低于1億元，按照上交所規(guī)定公司將被實施退市風險警示。
青海春天2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為-3.19億元，扣非凈利潤為-3.29億元；2021年預計再度虧損也意味著連續(xù)兩年虧損。公司表示，虧損的主要原因是，公司對外投資業(yè)務產(chǎn)生虧損、對部分資產(chǎn)計提了資產(chǎn)減值準備、中成藥和酒水業(yè)務市場開拓，銷售費用、管理費用增加。(作者： 張荔)
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