中新經(jīng)緯2月10日電 (熊思怡)電影《狙擊手》《長(zhǎng)津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》相繼宣布降價(jià)！春節(jié)期間，部分城市新片票價(jià)被指“貴到離譜”，持續(xù)引發(fā)熱議。
資料圖：春節(jié)期間北京某影院入場(chǎng)處。中新經(jīng)緯 趙佳然攝
第3部！奇跡·笨小孩降價(jià)
2月9日晚間，據(jù)燈塔專業(yè)版APP資訊，電影《奇跡·笨小孩》自2月11日(含)起調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次；中國(guó)巨幕2D等：35元/人·次。
2月5日，電影《狙擊手》打響春節(jié)檔新片降價(jià)“第一槍”。據(jù)電影頻道旗艦欄目官方微博@中國(guó)電影報(bào)道 發(fā)布消息，“電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調(diào)所有版本結(jié)算價(jià)格至A類35元，B類30元(各降5元)。”
2月8日晚間，春節(jié)檔票房冠軍——電影《長(zhǎng)津湖之水門橋》也宣布下調(diào)結(jié)算價(jià)格。據(jù)紅星新聞，《長(zhǎng)津湖之水門橋》片方?jīng)Q定于2月11日零點(diǎn)起調(diào)整該片票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字2D、中國(guó)巨幕2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次。
此前，電影長(zhǎng)津湖官方微博還公告稱，2月7日至2月20日，博納院線啟動(dòng)特惠觀影活動(dòng)，全國(guó)范圍的博納影城會(huì)員均可在柜臺(tái)或博納電影APP購票，以特惠價(jià)33.9元觀看《長(zhǎng)津湖之水門橋》。
高票價(jià)“嚇退”觀眾
貓眼研究院2月7日公布數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔總票房60.35億元，低于2021年的78.42億元，但高于2019年的59.03億元。
具體看，2022年春節(jié)檔電影平均票價(jià)首次突破50元關(guān)口，達(dá)到52.7元！?然而，2022年春節(jié)檔觀影人次卻創(chuàng)下近4年新低?，僅1.14億人次，較2021年減少4600萬人次。
截圖來源：微信號(hào)“貓眼研究院”
首創(chuàng)證券指出，高票價(jià)在春節(jié)期間引發(fā)負(fù)面輿論，引起廣泛關(guān)注，對(duì)觀眾觀影熱情形成一定負(fù)面影響。
值得注意的是，有網(wǎng)友反映，春節(jié)期間部分城市電影票價(jià)遠(yuǎn)超52.7元的平均價(jià)格，最貴可達(dá)200多元！
截圖來源：新浪微博
2月9日傍晚，中新經(jīng)緯查詢實(shí)時(shí)電影票價(jià)，以電影《長(zhǎng)津湖之水門橋》為例，北京地區(qū)影院票價(jià)多集中在35-80元區(qū)間，13家影院票價(jià)超過80元，華誼兄弟電影匯DTS廳票價(jià)最高達(dá)298元。
截圖來源：貓眼APP
春節(jié)檔電影票為啥變貴了？
首創(chuàng)證券認(rèn)為，由于市場(chǎng)影片供給縮量?，頭部影片扎堆春節(jié)檔，影院和發(fā)行方均更加依賴春節(jié)檔票房對(duì)全年收入的貢獻(xiàn)?，同時(shí)疫情導(dǎo)致的低上座率壓縮了影院利潤(rùn)空間?，票價(jià)上漲符合市場(chǎng)預(yù)期，但觀眾對(duì)漲幅的接受度已成為問題。
不僅觀眾難以接受，部分影視行業(yè)從業(yè)人員也不認(rèn)可春節(jié)電影猛漲價(jià)的做法。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，談到2022年春節(jié)檔顯示面貌時(shí)，有影投高管直言，“殺雞取卵、竭澤而漁。”
降價(jià)能挽回觀眾嗎？
對(duì)于《狙擊手》等影片降價(jià)，有網(wǎng)友表示認(rèn)可，“降低票價(jià)的話會(huì)有更多人去看”“真是良心啊，會(huì)再去看一遍”“這還不看，等著過年呢！”
但部分網(wǎng)友并不買賬，“這是春節(jié)檔的pua嗎”“跟錢關(guān)系不大，主要是不好看”“疫情期間還是在家呆比較好”。
同時(shí)還有網(wǎng)友呼吁，“其他電影也跟著降價(jià)吧”“各大影片卷起來”“已經(jīng)看過的可以退差價(jià)嗎”。
截圖來源：新浪微博
另外5部春節(jié)檔新片《這個(gè)殺手不太冷靜》《熊出沒·重返地球》《四海》《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》會(huì)加入降價(jià)的隊(duì)伍嗎？
盤古智庫高級(jí)研究員江瀚接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，“沒法肯定其余電影會(huì)不會(huì)跟著降價(jià)，但我認(rèn)為，降價(jià)的可能性比較大。”
江瀚指出，就春節(jié)檔來說，最關(guān)鍵的黃金期已經(jīng)過去。此前高票價(jià)廣泛引發(fā)不滿，降價(jià)對(duì)于提振消費(fèi)者——尤其部分“對(duì)價(jià)格比較敏感，但對(duì)時(shí)間不敏感”的觀眾觀影欲望有較大幫助，進(jìn)而能對(duì)電影票房產(chǎn)生一定的提振作用。(中新經(jīng)緯APP)
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