7月3日，內(nèi)衣品牌都市麗人發(fā)布《中國(guó)女性?xún)?nèi)衣白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)顯示，中國(guó)內(nèi)衣品牌市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2021年達(dá)1769億元，同比增長(zhǎng)5.2%，預(yù)計(jì)到2030年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4953億元。
分析指出，目前我國(guó)內(nèi)衣占人均服裝支出比重、女性?xún)?nèi)衣消費(fèi)支出、消費(fèi)頻次方面仍處于較低位置，未來(lái)隨著中國(guó)市場(chǎng)的成熟和女性?xún)r(jià)值觀的改變，中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。
根據(jù)發(fā)布會(huì)內(nèi)容來(lái)看，2016-2021年中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模已從1397億元增長(zhǎng)到1769億元。不過(guò)在此階段，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)大多處于營(yíng)銷(xiāo)階段。
導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因可能也是內(nèi)衣品類(lèi)逐步細(xì)分和電商品牌崛起。《白皮書(shū)》顯示，中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，行業(yè)發(fā)展未完全成熟，內(nèi)衣品牌集中度較低。2021年，中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)前五品牌的市場(chǎng)占有率為8.9%。同時(shí)，隨著電商的萌芽崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始變得白熱化、多渠道，網(wǎng)商品牌不斷崛起;如今的中國(guó)內(nèi)衣時(shí)代已變成高度創(chuàng)新、規(guī)模化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈。
根據(jù)《白皮書(shū)》內(nèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)指出，2021年，我國(guó)內(nèi)衣占人均服裝支出比重為10%，中國(guó)女性?xún)?nèi)衣人均消費(fèi)支出40美元，人均消費(fèi)頻次為4次一年。不過(guò)，不同地域的女性對(duì)內(nèi)衣需求也呈現(xiàn)一定差異。數(shù)據(jù)顯示，一二線城市的女性一般有10件左右內(nèi)衣輪換，更追求舒適、高品質(zhì)、時(shí)尚;三四線城市女性一般有5件左右內(nèi)衣輪換，更追求功能、性?xún)r(jià)比和舒適。
據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，“尺碼不合適”是內(nèi)衣退換的首要原因。《白皮書(shū)》指出，目前行業(yè)內(nèi)存在尺碼標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問(wèn)題，給消費(fèi)者造成了選擇混亂。我國(guó)亟須加強(qiáng)內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，為內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出，事實(shí)上，近一半的消費(fèi)者認(rèn)為目前接觸到內(nèi)衣選購(gòu)的專(zhuān)業(yè)度較低，由于消費(fèi)者缺乏對(duì)自身和內(nèi)衣知識(shí)系統(tǒng)性的認(rèn)知，導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法正確判斷對(duì)內(nèi)衣的真正需求，從而易受到品牌營(yíng)銷(xiāo)、推薦、當(dāng)下流行的外部影響而盲選。
“隨著消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣要求的提升，選購(gòu)內(nèi)衣將逐漸科學(xué)化和品牌化，消費(fèi)者將更加追求專(zhuān)業(yè)品牌。”都市麗人相關(guān)人員表示。
中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭桂福表示，內(nèi)衣行業(yè)必須正視種種問(wèn)題，而消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)還有待解決。“市場(chǎng)上的不少內(nèi)衣選購(gòu)指導(dǎo)往往以推銷(xiāo)產(chǎn)品為主，并未考慮到消費(fèi)者的自身形態(tài)的個(gè)性化需求和不同年齡、場(chǎng)景等的多樣化需求，因此亟須權(quán)威性和科學(xué)性?xún)?nèi)衣選擇的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。”
同時(shí)，還有內(nèi)衣行業(yè)從業(yè)者坦言，部分新興互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌主打單一品類(lèi)，功能較為單一，僅滿足女性的部分需求。部分內(nèi)衣廠商為壓低成本，存在面料、質(zhì)量方面把控不足等問(wèn)題。因此，消費(fèi)者在選擇內(nèi)衣時(shí)應(yīng)關(guān)注健康，根據(jù)自身的年齡、胸型、尺寸、穿著場(chǎng)景等需求科學(xué)選擇專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣。( 劉卓瀾 實(shí)習(xí)記者喬心怡)
