氣溫日漸走高，此時(shí)，線下電影院卻依舊冷清，不僅全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率已降至40%左右，單日總票房也已跌落在百萬(wàn)元規(guī)模，而全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率不足五成的情況更是已持續(xù)半月有余。電影院冷清的現(xiàn)狀與疫情防控需進(jìn)行必要暫停營(yíng)業(yè)措施有關(guān)，同時(shí)市場(chǎng)上一直未能出現(xiàn)足夠有競(jìng)爭(zhēng)力的影片也是原因之一。盡管電影院的冷清在當(dāng)下仍在持續(xù)，經(jīng)營(yíng)者們雖有的選擇離開(kāi)，但也有不少選擇堅(jiān)守崗位，等待著真正的春天到來(lái)。
單日總票房降至百萬(wàn)元
近段時(shí)間，不少用戶在社交平臺(tái)上曬出自己的淘票票全國(guó)黑鉆電影排名截圖。其中既有上海資深影迷在影院停業(yè)期間，全國(guó)排名從前200名下滑至4000名開(kāi)外的現(xiàn)狀，也有影迷用截圖對(duì)一個(gè)月沒(méi)看電影、所在城市暫無(wú)電影排片的無(wú)奈，還有用戶曬出2015年至今每年觀看影片數(shù)量的走勢(shì)圖。
在這一張又一張的截圖背后，既證明了影迷對(duì)于觀影的期盼，也側(cè)面反映了當(dāng)下電影市場(chǎng)冷清的氛圍。
據(jù)燈塔專業(yè)版影院營(yíng)業(yè)地圖截至4月13日12時(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4月12日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)共5076家，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率為42.2%(當(dāng)日有票房上報(bào)的影院)。受疫情影響，4月12日單日全國(guó)票房共實(shí)現(xiàn)726萬(wàn)元，而本月至今，全國(guó)電影票房沒(méi)有一天實(shí)現(xiàn)單日破5000萬(wàn)元。
與此同時(shí)，北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，自3月21日起，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率便開(kāi)始出現(xiàn)不足五成的情況，單日營(yíng)業(yè)影院總數(shù)低于6000家。盡管在3月25日又曾實(shí)現(xiàn)當(dāng)日營(yíng)業(yè)影院總數(shù)提升到6022家，但在第二天便又降至6000家以下，而4月12日的5076家營(yíng)業(yè)影院數(shù)量則是近期的新低，同時(shí)全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率不足五成也已持續(xù)了半月有余。
影評(píng)人劉賀表示，目前正處于疫情防控階段，全國(guó)多個(gè)省市出現(xiàn)確診病例，為避免人群聚集，相關(guān)區(qū)域的電影院暫停營(yíng)業(yè)，這是環(huán)境因素所產(chǎn)生的影響。此外，考慮到當(dāng)下的實(shí)際情況，部分影片調(diào)整上映檔期，因此市場(chǎng)上近期也缺少具有票房號(hào)召力的影片上映，正常經(jīng)營(yíng)的電影院也在吸引觀眾上存在挑戰(zhàn)。在多種因素的影響下，使得票房表現(xiàn)無(wú)法達(dá)到預(yù)期。
有人離去，但也有人堅(jiān)守
半數(shù)電影院暫停營(yíng)業(yè)，單日票房在低位徘徊，使得經(jīng)營(yíng)者們也正面承受挑戰(zhàn)，部分人選擇離去。“確實(shí)有聽(tīng)到或看到部分影院閉店，不只是我所在的城市，國(guó)內(nèi)其他城市也有影院發(fā)出了閉店公告，撤出市場(chǎng)，有的對(duì)外說(shuō)明是經(jīng)營(yíng)計(jì)劃調(diào)整，但也有不少只是公布閉店信息和會(huì)員卡退款方式后便不再說(shuō)明，實(shí)際也無(wú)需過(guò)多解釋。”天津某影城經(jīng)理李先生如是說(shuō)。
但同時(shí)，不少影院經(jīng)營(yíng)者也在繼續(xù)堅(jiān)守，其中，暫停經(jīng)營(yíng)的影院雖當(dāng)下關(guān)上了大門(mén)，卻也時(shí)刻準(zhǔn)備著重新與觀眾見(jiàn)面的那一刻。山東一家影院工作人員表示，自己所就職的影院在接到影劇院等暫停經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的緊急通知后，便迅速做出相應(yīng)工作安排，根據(jù)實(shí)際情況制定停業(yè)期值班表，檢查盤(pán)點(diǎn)庫(kù)房里的商品，尤其是食品類(lèi)貨物的保質(zhì)期情況。此外，影院每隔幾日便會(huì)對(duì)設(shè)備進(jìn)行檢查，既是保護(hù)設(shè)備，也是為了未來(lái)開(kāi)放后能更好地進(jìn)入工作狀態(tài)。
而仍在經(jīng)營(yíng)中的影院，在進(jìn)行每日排片的同時(shí)，也在思索今后的經(jīng)營(yíng)策略。某影投公司經(jīng)理周翔表示，當(dāng)下影院放映的影片相對(duì)有限，因此在制定排片時(shí)會(huì)根據(jù)影片情況、受眾特點(diǎn)，盡量去實(shí)現(xiàn)更大效能，畢竟開(kāi)業(yè)一天便要承擔(dān)一天的成本，“但更重要的是，影院必須要走出傳統(tǒng)固有模式，市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變，影院也需要同步調(diào)整才能適應(yīng)市場(chǎng)，掌握主動(dòng)權(quán)，這也是近兩年影院經(jīng)營(yíng)者思考的重點(diǎn)”。
度過(guò)寒冬等春來(lái)
現(xiàn)階段，我國(guó)擁有的銀幕數(shù)居于全球首位。據(jù)國(guó)家電影局此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，全國(guó)電影院數(shù)量共達(dá)14201家，銀幕數(shù)則達(dá)到82248塊。而從《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)中可以看出，這也并不是銀幕數(shù)的增長(zhǎng)終點(diǎn)。
《規(guī)劃》提出，到2025年，實(shí)現(xiàn)銀幕總數(shù)超過(guò)10萬(wàn)塊，而這一數(shù)字后面緊跟著的則是“結(jié)構(gòu)分布更加合理”。同時(shí)，《規(guī)劃》在建設(shè)高水平電影市場(chǎng)體系方面進(jìn)一步提及，“深化電影發(fā)行放映機(jī)制改革。支持院線公司并購(gòu)重組，推動(dòng)資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型院線占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，對(duì)不符合現(xiàn)行準(zhǔn)入條件的院線實(shí)行退出，顯著提高產(chǎn)業(yè)集中度。鼓勵(lì)開(kāi)展分線發(fā)行、多輪次發(fā)行、區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，促進(jìn)人民院線、藝術(shù)院線等特色院線發(fā)展。繼續(xù)大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。推動(dòng)影院發(fā)展升級(jí)，支持電影院采用先進(jìn)技術(shù)裝備進(jìn)行改造，提升觀影體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量，提高影院上座率、單銀幕票房收入和綜合經(jīng)營(yíng)收入”。
周翔認(rèn)為，這實(shí)際也是讓影院“求變”，“國(guó)內(nèi)的影院大同小異的情況比比皆是，但現(xiàn)在的市場(chǎng)以及觀眾需要的是差異化，不管是放映技術(shù)還是服務(wù)、發(fā)行方式，都不能再靠同質(zhì)化的方式來(lái)博市場(chǎng)，而是精準(zhǔn)對(duì)接需求，合理分配資源，有效實(shí)施規(guī)劃，從而創(chuàng)造更大效能”。
除此以外，觀眾在等待影院早日恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，也在期待更多高質(zhì)量作品的上映。影迷胡先生向北京商報(bào)記者表示，“想去影院看電影，但更想看能讓我印象深刻的好電影”。
在劉賀看來(lái)，優(yōu)質(zhì)影片是否出現(xiàn)也是決定電影市場(chǎng)的關(guān)鍵因素，當(dāng)影院優(yōu)化自身的經(jīng)營(yíng)策略，更多優(yōu)質(zhì)影片也陸續(xù)登上大銀幕，電影市場(chǎng)便能獲得更大的推動(dòng)力實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。(鄭蕊)
