華聲在線全媒體評(píng)論員張軍視頻王玨
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你有多久沒(méi)換新手機(jī)了？年輕人為啥突然不喜歡換新手機(jī)了？當(dāng)我在朋友圈發(fā)出這個(gè)靈魂拷問(wèn)時(shí)，回復(fù)很一致：沒(méi)錢！摒棄掉玩笑的成分，其實(shí)背后反映出的是大家換新手機(jī)欲望普遍不強(qiáng)。對(duì)于喜歡“坐著公交去泡吧”的新生代，這種消費(fèi)理念可能才是真正的“手機(jī)刺客”。
公開(kāi)報(bào)告顯示，一季度，全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量大幅下滑，一些知名品牌的手機(jī)出貨量都同比兩位數(shù)下降。僅僅一季度，全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量就同比減少了約4500萬(wàn)部。手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了什么？手機(jī)為啥突然賣不動(dòng)了？
全球經(jīng)濟(jì)不振，創(chuàng)新乏力或是“手機(jī)市場(chǎng)刺客”。
平安證券發(fā)布的研報(bào)分析稱，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大，下游消費(fèi)需求疲軟，疊加手機(jī)創(chuàng)新邊際減弱且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，智能手機(jī)行業(yè)步入存量替換階段。
中新財(cái)經(jīng)采訪的專家分析，除了經(jīng)濟(jì)原因，更深層次是因?yàn)槭謾C(jī)行業(yè)沒(méi)有新的技術(shù)突破來(lái)拉動(dòng)出貨量，尤其是蘋(píng)果、三星創(chuàng)新乏力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)華為手機(jī)又遭打擊，所以消費(fèi)者購(gòu)置新機(jī)意愿并不強(qiáng)。
確實(shí)，目前不少手機(jī)都比較耐用，現(xiàn)實(shí)中也有一批手機(jī)“釘子戶”，到現(xiàn)在他們還在用著幾年前發(fā)布的機(jī)型。甚至是小米CEO雷軍對(duì)此都“頭疼”，4月份，小米13發(fā)布后，雷軍調(diào)侃，“現(xiàn)在還有人在用小米6嗎？推薦升級(jí)到小米13。”
年輕人為什么也沒(méi)動(dòng)力換手機(jī)？
值得注意的是，被寄予厚望的年輕消費(fèi)者，也不再頻繁更換新手機(jī)了。
艾瑞咨詢研報(bào)顯示，79.5%的Z世代更換手機(jī)頻率在1至3年之間，75.9%的人偏向定價(jià)2000元至6000元的機(jī)型。而據(jù)平安證券的研報(bào)稱，用戶換機(jī)頻率拉長(zhǎng)至43個(gè)月。
手機(jī)數(shù)碼消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入注重消費(fèi)者體驗(yàn)的新階段，對(duì)于Z世代消費(fèi)者，手機(jī)數(shù)碼不僅僅是功能型產(chǎn)品，而是代表了其專屬的審美態(tài)度和價(jià)值認(rèn)同，一種基于消費(fèi)理性、品牌信任與文化認(rèn)同的良性交互關(guān)系正在慢慢成形。
有消費(fèi)者表示，“手機(jī)里面存了大量的照片等資料，懶得折騰。”還有消費(fèi)者表示，有換機(jī)需求，但想等等新品，目前手機(jī)的功能對(duì)自己吸引力并不大。
更多的年輕人主打消費(fèi)觀念就是“該省省該花花”，好比坐著公交去泡吧。
