圖、文/羊城晚報全媒體記者 孫綺曼
中式建筑拱門攏著巨型許愿花，掛著美好祝愿的風鈴在夏末秋初的微風中清揚繞耳，香薰長廊繁花盛放......在剛剛過去的周末，廣州市北京路的行人紛紛駐足在大佛寺前，排隊領(lǐng)取許愿卡，寫下心愿，掛在許愿花樹上。
(資料圖)
8月12日，“花式上香 好事花生” 名創(chuàng)優(yōu)品花藝香薰主題快閃店在北京路廣場亮相?！盎ㄊ缴舷?好事花生”主題快閃店將花藝、香薰和年輕人熱衷的“上香”文化創(chuàng)新融合，在北京路打造了一處“超人氣”消費體驗地。據(jù)了解，“花式上香 好事花生”主題快閃店開業(yè)當日吸引了數(shù)千位消費者體驗。
興趣消費催生香薰賽道持續(xù)升溫
事實上，如今越來越多的年輕人在消費上追求精神共鳴和情緒價值，在文化上尋求自我表達和傳統(tǒng)寓意。消費認知和行為回歸理性，文化潮流回歸與傳統(tǒng)的融合創(chuàng)新，這種表達方式和心靈態(tài)度，映射出“興趣消費”的多元化發(fā)展。
“花式上香 好事花生”主題快閃店特邀歐洲花植藝術(shù)家約瑟夫·馬瑟與大牌同款調(diào)香師共創(chuàng)三款七夕專屬香薰產(chǎn)品：梔子微雨時、雨后無盡夏、城南漫櫻花。據(jù)介紹，約瑟夫·馬瑟作為英國切爾西花展金獎、世界技能大賽等世界花藝比賽的大滿貫得主，是當下全球炙手可熱的頂尖花植藝術(shù)家之一，目前成為名創(chuàng)優(yōu)品“大師創(chuàng)香室”的簽約花藝師之一。
年輕消費群體的個性化情感需求和高品質(zhì)生活追求，催生了“新剛需”香薰的持續(xù)升溫。名創(chuàng)優(yōu)品曾兩度攜手故宮宮廷文化掀起“東方香薰”熱潮，并在2022年聯(lián)合知名調(diào)香大師和全球知名香精公司，創(chuàng)立“大師創(chuàng)香室”，打破大牌香氛的價格壁壘，推出高質(zhì)量、高性價比的香薰產(chǎn)品。
名創(chuàng)優(yōu)品副總裁兼首席營銷官劉曉彬認為，“上香”是年輕人表達積極態(tài)度的方式，是潮流文化和傳統(tǒng)文化的融合與創(chuàng)新，也是年輕一代的自我和解。
香薰產(chǎn)品累計銷量突破7000萬瓶
“花式上香 好事花生”主題快閃店的參與者以年輕人為主，他們認真地寫下自己的心愿和目標，掛上花樹?！靶⌒〉膬x式感讓我很開心，這是一種情緒獲取。”現(xiàn)場參與活動的一位大學生說。
“花式上香 好事花生”主題快閃店落地緊靠名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店。該旗艦店自6月開業(yè)以來，成為名創(chuàng)優(yōu)品全國業(yè)績最好的招牌門店，7月以近500萬元的營業(yè)額刷新名創(chuàng)優(yōu)品單店單月的銷售記錄，也成為北京路步行街人氣火爆的店鋪之一。
廣州旗艦店三樓，是主打“大師創(chuàng)香室”系列香薰產(chǎn)品的名創(chuàng)優(yōu)品“香氛博物館”?！盎ㄊ缴舷?好事花生”主題快閃店放大了“大師創(chuàng)香室”的IP效應，將大師香薰爆款與花藝創(chuàng)新結(jié)合。去年底，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合調(diào)香大師和中國花植藝術(shù)家久柒首創(chuàng)大師花藝香薰，結(jié)合傳統(tǒng)無火香薰和花植藝術(shù)，上市次月即實現(xiàn)業(yè)績191%的增長。據(jù)統(tǒng)計，名創(chuàng)優(yōu)品香薰產(chǎn)品累計銷量突破7000萬瓶。
通過“大師創(chuàng)香室”“大師花藝香薰”“香氛博物館”等特有的品類IP概念，名創(chuàng)優(yōu)品不斷提升產(chǎn)品、場景和體驗的創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示，其香氛香薰品類上半年銷售業(yè)績亮眼，較去年同期增長近50%。
“芭比”等新款聯(lián)名表現(xiàn)力強
打造“花式上香 好事花生”主題快閃店，是名創(chuàng)優(yōu)品對傳統(tǒng)文化與潮流消費融合碰撞的一次全新嘗試。名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富認為，提升消費不僅要關(guān)注核心消費者的物質(zhì)需求，更要深入市場一線洞察潮流趨勢，契合消費者的精神需求。
IP聯(lián)名是拉動消費的助推器，也是產(chǎn)品創(chuàng)新和構(gòu)筑內(nèi)容的抓手。近日，名創(chuàng)優(yōu)品連續(xù)推出芭比、Loopy、Snoopy等IP聯(lián)名系列，引發(fā)消費熱度。以最近上線的“芭比”IP聯(lián)名系列為例，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞“芭比”IP開發(fā)超過120個SKU，覆蓋旗下12個生活潮流品類，一應俱全地滿足了影迷們對芭比的追求。據(jù)了解，“芭比”IP系列產(chǎn)品上線兩周，售罄率達到70%。長沙芭比主題店上線一周，銷售業(yè)績環(huán)比上周提升170%。8月11日，廣州番禺萬達廣場新開“芭比”主題店，熱度還在延續(xù)。
名創(chuàng)優(yōu)品最新業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，7月全國超1000家門店月營業(yè)額創(chuàng)歷史新高，其中廣州旗艦店以單店月營收近500萬元高居其首。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)推進大店戰(zhàn)略，進駐全國核心商圈。(更多新聞資訊，請關(guān)注羊城派 pai.ycwb.com)
來源 | 羊城晚報?羊城派責編 | 陳睿智校對 | 劉博宇
