今年，西安的旅游似乎沒有淡季。從“西安的春節(jié)好像還沒過完”到“提前開始的西安‘五一’”，再到全國(guó)各地的游客們翹首以盼，在五一假期期間游覽西安，“穿越”長(zhǎng)安。眾人的旅游熱情被一個(gè)個(gè)新熱點(diǎn)點(diǎn)燃，將西安旅游經(jīng)濟(jì)推上高峰。陜西省商務(wù)部門市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，陜西省570家零售餐飲樣本企業(yè)節(jié)日期間銷售額18.1億元，同比增長(zhǎng)17.2%。其中，商品零售額17.1億元，同比增長(zhǎng)16.1%；餐飲收入9265萬元，同比增長(zhǎng)高達(dá)43.6%。
【資料圖】
“五一”假期結(jié)束，但旅游的人潮依然洶涌，未來，西安旅游還要怎么“玩”？
古今融合，寓教于樂
把歷史文化“玩出花”來
“敢問壯士，孫悟空的金箍棒有多重？”“先生知道姜太公釣魚是在哪里？”“三教九流中的三教是什么？”大唐不夜城以房玄齡、杜如晦兩位唐朝名臣為載體，以趣味問答為形式的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)節(jié)目——“盛唐密盒”成為了五一前，引爆西安旅游業(yè)的新“流量密碼”。
現(xiàn)象級(jí)的演繹激發(fā)了西安文旅的新一輪熱潮，而這已經(jīng)不是西安的頭一遭了。2019年，和觀眾手牽手的“不倒翁小姐姐”全網(wǎng)爆紅，2022年，全國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)文化市井街區(qū)“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”橫空出世，同年，“盛唐密盒”也開始緊鑼密鼓地籌備試演，經(jīng)過一年的打磨，無數(shù)次更新迭代，終于在今年火爆網(wǎng)絡(luò)，為“五一”的文旅消費(fèi)市場(chǎng)注入“強(qiáng)心針”。許多歷史名人仿佛從古代緩緩走來，帶領(lǐng)游客在充滿趣味的游玩中由淺及深，領(lǐng)略厚重的歷史文化。
“盛唐密盒”大受追捧。（攝影：鄭楊）
近些年來，國(guó)人愈發(fā)文化自信，中式IP頻出爆款，廣受追捧。西安抓住了歷史文化的精髓和時(shí)代機(jī)遇，主動(dòng)出擊，從旅游賽道的“老選手”搖身一變成為文化旅游的“新潮人”。
在其他城市還在賣門票時(shí)，西安已經(jīng)在賣IP了。今年“五一”假期期間，西安大唐不夜城·大唐芙蓉園景區(qū)上榜全國(guó)游客量排名前十的景區(qū)榜單，另一邊僅為室內(nèi)景點(diǎn)的“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)在假期期間接待游客達(dá)5.34萬人次。值得注意的是，全國(guó)游客量居高的景區(qū)中，不乏以IP為核心賣點(diǎn)的特色景區(qū)，而以外國(guó)IP為核心的環(huán)球影城、迪士尼樂園也形成了“群狼環(huán)伺”的態(tài)勢(shì)，我國(guó)傳統(tǒng)的歷史文化應(yīng)有更多值得挖掘的文化IP，如何在紛繁復(fù)雜的歷史中抽絲剝繭，探索、孵化、衍生出新的IP，也是值得思考的問題。
如今的游客，不再滿足于到景點(diǎn)囫圇游覽，而更喜愛具有沉浸感、體驗(yàn)感的景點(diǎn)，一系列成功的文旅產(chǎn)品一次次證明了，以文化為藍(lán)本，古今融合，是目前文旅發(fā)展的“大招”。
5月3日攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，西安城墻、華山、西安鐘樓、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、華清宮、大雁塔、興漢勝境、秦嶺野生動(dòng)物園、大唐芙蓉園、瀛湖風(fēng)景區(qū)是陜西排名前十的熱門景區(qū)。
其中，為了接待更多游客，華清宮的《長(zhǎng)恨歌》特別加演至每日四場(chǎng)，半夜“李隆基”“楊玉環(huán)”還在連軸轉(zhuǎn)，假期期間華清宮《長(zhǎng)恨歌》累計(jì)接待4.57萬人次，同比增長(zhǎng)超過11倍。《長(zhǎng)恨歌》和興漢勝境的《天漢傳奇》都是大型實(shí)景演藝，借助水、火、光等新技術(shù)，讓演出更吸引眼球，更令人難忘，這些也是古今融合的成功案例，也是如今大型演出的趨勢(shì)。
華清宮《長(zhǎng)恨歌》演繹出視覺盛宴。（資料圖）
技術(shù)上的融合讓形式更加多樣，也更能讓現(xiàn)代人接受，許多文創(chuàng)產(chǎn)品亦是采用了這種思路。在更多地探索新技術(shù)的同時(shí)，也要沉下心研究傳統(tǒng)文化，不能讓傳統(tǒng)文化的“孵化”“水土不服”，要助力文化精華有機(jī)融入現(xiàn)代文化生活，賦予其新的魅力。
保護(hù)生態(tài)，反哺旅游
城市也需要生態(tài)圈
曲江新區(qū)最新發(fā)布的“五一”數(shù)據(jù)顯示，小長(zhǎng)假期間，曲江新區(qū)累計(jì)接待游客約457.18萬人次，其中最受游客歡迎的景區(qū)前五名中，除了大唐不夜城、大唐芙蓉園，便是以生態(tài)、環(huán)境為主要賣點(diǎn)的曲江海洋極地公園、曲江池遺址公園和杜邑遺址公園。
杜邑遺址公園是西安市有名的露營(yíng)區(qū)域，廣袤的草地上，人們?cè)饚づ瘢覒蛴瓮妫貌蛔栽冢@里為西安人提供了假期期間的好去處，也讓西安人平常因工作緊繃的心放松了下來。
杜邑遺址公園面積廣闊，環(huán)境優(yōu)美。（資料圖）
文化與自然兩類旅游目的地，是并駕齊驅(qū)的“兩駕馬車”，都需要重視與發(fā)展。發(fā)掘自然類的旅游資源，能讓久居城市的人體會(huì)到心靈的療愈與放松，也是人與自然和諧相處的進(jìn)步。
今年，大熊貓圈也得到了網(wǎng)友的熱切關(guān)注，和花、萌蘭、七仔等許多熊貓成為了新晉“頂流”。秦嶺四寶科學(xué)公園和西安秦嶺野生動(dòng)物園接待量大幅增長(zhǎng)，秦嶺四寶科學(xué)公園每日放票10000張，為了園內(nèi)秩序，瞬時(shí)最大承載量3000人次達(dá)到時(shí)便暫停檢票，而秦嶺野生動(dòng)物園假期期間接待游客達(dá)20.35萬人次，再創(chuàng)新高。
大熊貓“七仔”散步。（圖片來源：新華社）
如今，游客對(duì)于美麗的自然景色和清新的生態(tài)環(huán)境的需求與重視不斷增加。
近年來，西安大力建設(shè)城市中的休憩地，其中，“三河一山”便是西安為城市綠色發(fā)展做出的努力，“三河一山”是指圍繞渭河、灃河、灞河和環(huán)山公路進(jìn)行生態(tài)廊道的建設(shè)，該超級(jí)環(huán)線綠廊是構(gòu)筑起大西安核心區(qū)的生態(tài)主動(dòng)脈，也是一次對(duì)城市自然旅游資源的開發(fā)。
這種旅游資源的開發(fā)，能極大提高城市居民的生活滿意度和舒暢度，也能進(jìn)一步拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，吸引人才選擇西安，更能為生態(tài)保護(hù)提供關(guān)注與人力、物力、財(cái)力支持，兩廂配合，協(xié)同發(fā)展，共同促進(jìn)城市發(fā)展和提升。
拼服務(wù)，拼質(zhì)量
真誠(chéng)才是“必殺技”
針對(duì)人流量過大的問題，“五一”期間，大唐不夜城所有演出改為白天舉行，當(dāng)客流達(dá)到5萬人次時(shí)，啟動(dòng)單循環(huán)游覽模式。5月1日，大唐不夜城、西安城墻、南五臺(tái)景區(qū)、西安秦嶺野生動(dòng)物園、華山風(fēng)景名勝區(qū)等景區(qū)陸續(xù)發(fā)布通告，面對(duì)飽和的客流，采取暫停售票、限流等措施。
“五一”假期期間西安城墻人頭攢動(dòng)。（圖片來源：新華社）
住宿方面，“飛豬”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，陜西目的地的旅游商品預(yù)訂金額同比去年增長(zhǎng)近6倍，西安市的高星酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超5倍，民宿預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近10倍。
另外，相關(guān)部門也十分重視“五一”假期期間消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)行情況。陜西省各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門加強(qiáng)了價(jià)格監(jiān)管，核實(shí)商品標(biāo)價(jià)是否真實(shí)明確、標(biāo)示是否醒目，嚴(yán)肅查處未明碼標(biāo)價(jià)、哄抬物價(jià)、串通漲價(jià)、價(jià)格欺詐，不執(zhí)行政府相關(guān)優(yōu)惠措施和收費(fèi)減免政策等違法行為，著力保障人民群眾“舌尖上的安全”。
游客的體驗(yàn)感與服務(wù)質(zhì)量息息相關(guān)，對(duì)西安的旅游口碑影響極大，而是否能吸引游客，不止在于精彩的演繹與重量級(jí)的景點(diǎn)，也在于一顆真誠(chéng)的心。西安市民已經(jīng)多為游客考慮，不止景區(qū)讓客，也在道路上禮讓外地車輛，如今，景區(qū)和相關(guān)部門也要付出引導(dǎo)和讓利等努力，不斷強(qiáng)化旅游市場(chǎng)的綜合素質(zhì)，為游客，也為市民營(yíng)造一個(gè)舒適的環(huán)境，提高西安旅游口碑，讓游客成回頭客，選擇西安，愛上西安。
