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2019年，許久不更新的故宮淘寶，上新了一款古籍珍本橡皮擦文創(chuàng)套裝，藍(lán)白相間的《康熙字典》、黃橙搭配的《大明太宗皇帝御制集》等古籍珍本栩栩如生、驚艷亮相，讓人印象深刻，這正是文創(chuàng)產(chǎn)品所展現(xiàn)給普通大眾的文化、歷史魅力。
“戶縣農(nóng)民畫”作為鄠邑區(qū)的代表性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，因其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，名揚(yáng)國內(nèi)外。這一發(fā)源于田間地頭的藝術(shù)瑰寶，如何擺脫以往單一表現(xiàn)形式，緊跟時(shí)代潮流發(fā)展步伐，走進(jìn)尋常百姓家自然成了大家需要思考的問題。
走進(jìn)位于鄠邑區(qū)的中國戶縣農(nóng)民畫展覽館（以下簡稱“農(nóng)展館”）農(nóng)民畫藝術(shù)家白瑞雪的畫室，映入眼簾的不僅是墻上一幅幅裝裱精美的農(nóng)民畫，還有種類多樣的農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品。
竹糜子編織的小籃子繪上農(nóng)民畫，搖身一變成了一件精美的藝術(shù)品；鄠邑福娃主題的鑰匙扣、筆記本、水杯；精美的兒童繪本，鮮艷的中國紅，不僅時(shí)髦洋氣還溫暖實(shí)用。
“要將"戶縣農(nóng)民畫"作品價(jià)值發(fā)揮至最大化，就不能僅僅停留在作品本身，應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，與市場(chǎng)深度結(jié)合，開發(fā)出多種類、滿足不同消費(fèi)人群的"戶縣農(nóng)民畫"文創(chuàng)產(chǎn)品及其衍生品，讓"戶縣農(nóng)民畫"以不同的形式滲透到各個(gè)領(lǐng)域，真正融入百姓生活中，這將是"戶縣農(nóng)民畫"得以傳承的一條新路徑。”談及未來“戶縣農(nóng)民畫”發(fā)展白瑞雪信心滿滿。
作為“戶縣農(nóng)民畫”文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)先驅(qū)，白瑞雪也是一路探索，從最初的考察市場(chǎng)需求到選題設(shè)計(jì)，再到委托工廠加工制作，每一步都精益求精，就是想把“戶縣農(nóng)民畫”最好的一面呈現(xiàn)給大眾。最初用自己的積蓄投資開發(fā)農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品，再用賺到的錢再投資開發(fā)新的產(chǎn)品，有時(shí)候在街道忽然來了靈感，就趕緊跑回畫室著手準(zhǔn)備。用白瑞雪的話說就是“以滾雪球的形式一點(diǎn)點(diǎn)敲開了文創(chuàng)之門。”
近幾年，憑借鄠邑區(qū)的宣傳支持及農(nóng)展館這一平臺(tái)，“戶縣農(nóng)民畫”文創(chuàng)產(chǎn)品也頻繁在一些大型活動(dòng)中華麗現(xiàn)身，很受青睞。2021年的十四運(yùn)會(huì)伴手禮，鄠邑福娃系列農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品，讓國內(nèi)外嘉賓及媒體記者眼前一亮，受到熱捧。2021年10月，學(xué)習(xí)強(qiáng)國聯(lián)創(chuàng)“詩畫鄠邑”系列文創(chuàng)產(chǎn)品在強(qiáng)國商城正式預(yù)售：雨傘、衛(wèi)衣、絲巾、拼圖、搪瓷缸……一個(gè)個(gè)充滿鄠邑特色的“戶縣農(nóng)民畫”文創(chuàng)產(chǎn)品亮相學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)，助推“戶縣農(nóng)民畫”文創(chuàng)產(chǎn)品走向更廣闊的舞臺(tái)。
品質(zhì)與人文融合，民間與時(shí)尚碰撞。“戶縣農(nóng)民畫”正以時(shí)尚的方式，與時(shí)代潮流題材相結(jié)合的全新形象呈現(xiàn)在大眾面前，以此凸顯畫鄉(xiāng)特色，傳承傳統(tǒng)文化。（通訊員 童媛媛 趙靜）
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