曾足以匹敵優(yōu)衣庫(kù)的班尼路，如今落得要用不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售來(lái)博眼球。7月6日，北京商報(bào)記者從國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)獲悉，廣州友誼班尼路服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱“班尼路公司”）因存在不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為被廣州市市場(chǎng)監(jiān)管部門行政處罰5萬(wàn)元。
(資料圖)
根據(jù)處罰公告，在2022年5月-2023年6月間，班尼路公司通過(guò)其微信公眾號(hào)“Baleno”開展多次抽獎(jiǎng)活動(dòng)。如2022年5月20日，“互動(dòng)好禮，我這么穿超酷的”的活動(dòng)，要求通過(guò)某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參加活動(dòng)，分享穿搭、話題，發(fā)布筆記參加抽獎(jiǎng)；2023年1月28日 “開工大吉，福利抽獎(jiǎng)來(lái)襲！”的活動(dòng)，需跳轉(zhuǎn)下載某款A(yù)pp才能參加；2023年5月13日“有禮互動(dòng)，為媽媽得一份好禮”的活動(dòng)，根據(jù)點(diǎn)贊量確定獲獎(jiǎng)?wù)叩龋鲜龌顒?dòng)均未公布獎(jiǎng)項(xiàng)種類、開獎(jiǎng)時(shí)間、獎(jiǎng)品價(jià)格、獎(jiǎng)品數(shù)量等信息。
班尼路官網(wǎng)截圖
基于此，相關(guān)部門認(rèn)為班尼路公司這些抽獎(jiǎng)活動(dòng)存在不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為，依據(jù)《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行行政處罰，責(zé)令其停止違法行為，并罰款5萬(wàn)元。
就被罰及相關(guān)發(fā)展問題，北京商報(bào)記者致電班尼路進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿電話未接通。
班尼路，休閑服飾品牌，初創(chuàng)于意大利，于20世紀(jì)80年代開始在香港經(jīng)營(yíng)。1992年德永佳集團(tuán)取得BALENO商標(biāo)所有權(quán)，并創(chuàng)立“廣州友誼班尼路服飾有限公司”。1996年，德永佳集團(tuán)正式收購(gòu)BALENO品牌，創(chuàng)立班尼路集團(tuán)有限公司為控股公司。隨后，班尼路進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地發(fā)展。雖然如今在一二線城市很難看到班尼路的牌子，但在2005年前后的那幾年，班尼路是當(dāng)之無(wú)愧的潮牌、大牌。
事實(shí)上，在進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)之初，班尼路憑借著國(guó)內(nèi)服飾市場(chǎng)空白的先天優(yōu)勢(shì)，再加上自身“自營(yíng)店+特許經(jīng)營(yíng)店”的經(jīng)營(yíng)模式以及劉德華、王菲等大熱明星代言推廣，一度風(fēng)靡中國(guó)內(nèi)地。2001年，班尼路門店規(guī)模達(dá)到600家。此后十年間，班尼路借助中國(guó)大賣場(chǎng)、百貨業(yè)態(tài)的發(fā)展，門店數(shù)量一路走高，一度出現(xiàn)遍地班尼路的現(xiàn)象。公開數(shù)據(jù)顯示，巔峰時(shí)期的2012年，班尼路旗下門店達(dá)4044家。
然而，如此輝煌并沒有持續(xù)多久，巔峰之后，班尼路走向下坡路。有數(shù)據(jù)顯示，2012-2018年之間六年，班尼路連續(xù)關(guān)店約3000家。基于班尼路自身發(fā)展不佳，2016年其控股公司德永佳集團(tuán)先后以2.5 億元的價(jià)格將上海班尼路服飾有限公司打包出售；隨后在2018年，德永佳關(guān)停班尼路內(nèi)地所有工廠。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2018年8月，班尼路全國(guó)門店只剩下1000多家。甚至是在2021年，班尼路依然處于虧損狀態(tài)。德永佳財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，主品牌班尼路營(yíng)收為25.25億港元，占德永佳集團(tuán)營(yíng)業(yè)總額的36.8%；營(yíng)業(yè)虧損1.99億港元，上年同期虧損3.16億港元。
班尼路衰落的這幾年，正好是優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA等快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起的幾年。雖然在2005年前后，班尼路憑借著自身的快速擴(kuò)張擠壓優(yōu)衣庫(kù)的市場(chǎng)，導(dǎo)致其一度虧損，但在2012年前后，班尼路優(yōu)勢(shì)不再，漸漸被快時(shí)尚圈拋棄。
從進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的生命在望到當(dāng)下的沉寂，班尼路走過(guò)40余年的發(fā)展時(shí)光，不可避免地陷入了自己的中年危機(jī)，逐漸成為便宜、過(guò)時(shí)的代名詞。
與此同時(shí)，在近兩年，班尼路更是頻頻陷入負(fù)面漩渦，一度被業(yè)界認(rèn)為“慌不擇路”。5月期間，班尼路公司因涉嫌生產(chǎn)、銷售不符合保障人體健康國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的童裝牛仔裙，被廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款2000元。而發(fā)展之初的班尼路以質(zhì)量聞名。如今再加上不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售事件，消費(fèi)者對(duì)于班尼路的影響似乎不只是便宜、過(guò)時(shí)了。
不過(guò)其控股公司德永佳并沒有放棄班尼路的發(fā)展。2018年，德永佳以2800萬(wàn)港元的代價(jià)增持班尼路集團(tuán)有限公司18%的股權(quán)，不久后又以4145萬(wàn)港元收購(gòu)剩余的18%股權(quán)，使其成為全資附屬子公司。2019年期間，德永佳在財(cái)報(bào)中提到，將加強(qiáng)開發(fā)童裝以擴(kuò)張顧客群。與此同時(shí)，班尼路近兩年不斷新開門店。2021年財(cái)報(bào)顯示，班尼路在內(nèi)地的門店數(shù)量較上年增加了190家。
不過(guò)在鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來(lái)，班尼路近兩年消失于一二線城市，不管是發(fā)力童裝還是擴(kuò)張門店，都不是很好的發(fā)展策略。近兩年，休閑服飾趨向多元化多渠道發(fā)展，線上電商、直播成為多品牌布局的重點(diǎn)，班尼路作為低價(jià)大眾化品牌，更需要去擁抱變化，靠近年輕群體。
北京商報(bào)記者 郭秀娟 張君花
