7月10日，奧特曼系列55周年展在重慶舉行，火爆程度令人咋舌。“我家孩子6歲了，最喜歡的就是奧特曼。”重慶市民彭先生說，他和朋友8點(diǎn)就來排隊(duì)，消費(fèi)199元的前50名可以和奧特曼合影。最終，他們一人消費(fèi)了400元，拿到了合影券。
2021年是奧特曼“誕生”的第55個(gè)年頭，也是龍湖重慶時(shí)代天街?jǐn)y手奧特曼系列中國大陸地區(qū)版權(quán)總代理上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司引進(jìn)奧特曼IP的第3年。奧特曼為何這么火?這給國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)帶來哪些啟示?
經(jīng)典IP與情懷載體融合
奧特曼不僅是大人年少時(shí)的“英雄”，而且深受新生代年輕人和小孩的喜愛。
在展覽現(xiàn)場，既有原版道具展示廳，讓大家與童年英雄來一場線下邂逅，欣賞到奧特曼對戰(zhàn)表演，又能上臺和奧特曼合影。現(xiàn)場還設(shè)置了限量手辦區(qū)，讓大家挑選自己喜歡的禮物。值得一提的是，為了讓更多奧特曼粉絲能夠深入了解奧特曼，此次展覽還原了《羅布奧特曼》劇中拍攝場景外，《澤塔奧特曼》中賽文加的駕駛艙也來到重慶，粉絲可進(jìn)入艙內(nèi)與之合影互動，真實(shí)體驗(yàn)劇中情節(jié)。
在國內(nèi)知名動漫藝術(shù)家李歡看來，展覽之所以成功，是因?yàn)閵W特曼是一個(gè)具有時(shí)代感的IP，它有時(shí)間沉淀、粉絲基礎(chǔ)，同時(shí)具有情懷效應(yīng)。
奧特曼中國官方微博數(shù)據(jù)顯示，2019年首次來渝展會期間成功吸引350萬人次到場;2020年的紀(jì)念展總觀展人數(shù)突破600萬人次，帶動商場平均單日客流提升10%以上，單日營業(yè)額提升15%以上。
給動漫市場帶來無限可能
近年來，國內(nèi)動漫市場崛起，無論是國外引進(jìn)的內(nèi)容還是新國漫發(fā)展都達(dá)到了空前的高度，動漫IP在商業(yè)化之路上越走越順。對于新一代消費(fèi)主力的95后和00后來說，內(nèi)容付費(fèi)認(rèn)可度更高，文化娛樂需求更旺盛，這也給動漫市場帶來無限可能。
隨著Z世代消費(fèi)崛起，“年輕向”的動漫內(nèi)容越來越受歡迎，無論是傳統(tǒng)動漫定期更番的形式，還是改編后走上大熒幕，文化需求在消費(fèi)市場中比例逐漸擴(kuò)大，衍生品等也變得越來越值錢。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)的90后人均在動漫以及相關(guān)產(chǎn)品上的支出達(dá)到1500元，95后的支出則是1300元。特別是衍生市場，我國動漫市場存在800億元的缺口。
作為動漫產(chǎn)業(yè)的一部分，動漫文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有著很大的潛力。公開數(shù)據(jù)顯示，迪士尼樂園60%收益來自衍生品等二次消費(fèi)。
動漫IP賦能文旅業(yè)發(fā)展
根據(jù)時(shí)趣洞察引擎對于奧特曼近1個(gè)月的社交聲量監(jiān)控分析可以看出，其在社交平臺上一直保持相對穩(wěn)定的社交話題熱度。
忠實(shí)粉絲的擁護(hù)與支持，加上表情包、玩梗、各種短視頻迅速傳播，都讓奧特曼持續(xù)輸出內(nèi)容，話題不斷，熱度不減。
李歡認(rèn)為，如今僅僅靠漫畫形象畫得好，或是畫的內(nèi)容很有趣，已經(jīng)不能決定一個(gè)IP的命運(yùn)了，更多的是靠專業(yè)化運(yùn)作。除了需要好的創(chuàng)作者，好的內(nèi)容策劃之外，也離不開熟悉行業(yè)規(guī)則的運(yùn)營者和投資者。
記者在重慶奧特曼展場看到，限定商品火熱開售，除了有此次展會限定掛鏈胸針、限定鞋帶套裝、限定冰箱貼等周邊產(chǎn)品外，日本高端超可動人偶等也在現(xiàn)場被粉絲爭搶。
業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)象級的IP營銷都是跨界合作的產(chǎn)物。奧特曼這個(gè)熱度IP，是品牌跨界借勢對象，不僅能夠制造話題熱度，而且能夠?qū)P背后的圈層吸引成為品牌目標(biāo)客戶。
隨著動漫市場持續(xù)火熱，IP主題展在全國各地舉辦頻率越來越高。重慶京渝智庫首席研究員莫遠(yuǎn)明認(rèn)為，這是由于互聯(lián)網(wǎng)、移動終端設(shè)備的高速發(fā)展，使得優(yōu)秀的IP內(nèi)容傳播更迅速。同時(shí)，IP成熟到一定程度后，如何變現(xiàn)和如何繼續(xù)擴(kuò)大影響也會成為動漫產(chǎn)業(yè)中重要問題，所以相應(yīng)的IP展內(nèi)容會變多，這也是產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟和形成體系的一個(gè)重要表現(xiàn)。
(記者 李國)
