今年以來，針對(duì)有健身需求人群的諸多痛點(diǎn)，繼海外的MIRROR、國內(nèi)的FITURE后，樂刻、咕咚等運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)相繼推出智能健身鏡。一面售價(jià)數(shù)千元的鏡子，真能成為讓消費(fèi)者和資本都買賬、掘金智能健身市場(chǎng)藍(lán)海的“魔鏡”嗎?
智能健身鏡在鏡面反光的同時(shí)能保證屏幕中的內(nèi)容透過鏡子傳遞給健身者，而自動(dòng)亮度傳感器則使其依據(jù)環(huán)境調(diào)整亮度，健身者在鏡子前既能看到自己的動(dòng)作，也仿佛站在一個(gè)真人教練身邊。
“有多少人不愿意去健身房是因?yàn)樽员?現(xiàn)在健身房已經(jīng)成為身材好的人秀身材的地方，當(dāng)你肚子很大不敢去健身，更不敢請(qǐng)私教時(shí)，健身魔鏡可以讓你在家就有教練教。”日前，一位主播在直播間里介紹一款售價(jià)超3000元的智能健身鏡時(shí)說。
近年來，傳統(tǒng)健身房紛紛探索線上創(chuàng)新的道路，開啟了線上線下結(jié)合的健身新階段。2020年，F(xiàn)IURE在國內(nèi)市場(chǎng)率先推出了AI人機(jī)交互體驗(yàn)課程和7800元的智能健身鏡。此后，咕咚、樂刻等互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)也相繼發(fā)布智能健身鏡。
樂刻運(yùn)動(dòng)不久前推出智能健身鏡LITTA MIRROR。樂刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO韓偉表示，希望把智能健身鏡做到極致性價(jià)比，賺“用戶動(dòng)起來”的錢。
“如果把它理解成銷售硬件設(shè)備的邏輯，那健身鏡應(yīng)有更高的利潤(rùn)。但如果把健身鏡理解為居家健身服務(wù)的一部分，甚至只是解決方案中的一環(huán)，那么它可能是另外一種邏輯，即不依靠硬件賺錢，靠提供內(nèi)容、服務(wù)賺錢。”韓偉說。
不過，購買了健身鏡并使用兩周后的重慶健身達(dá)人劉芳說，當(dāng)自己做一些無法看向屏幕的動(dòng)作時(shí)，健身鏡依然只是在屏幕上給出類似“左臂豎直向上伸直”這樣的文字提示，而不是語音告知。此外，系統(tǒng)給出的運(yùn)動(dòng)測(cè)評(píng)結(jié)論和建議也過于程式化，“對(duì)于耐力、核心肌力、下肢靈活性等每個(gè)類目的評(píng)測(cè)結(jié)論幾乎都一樣，并沒有根據(jù)我個(gè)人進(jìn)行個(gè)性化的測(cè)評(píng)。”
在活動(dòng)價(jià)6800元時(shí)入手了健身鏡，加上超過1000元的會(huì)員年費(fèi)，家住重慶紅旗河溝的王林女士總共花了7980元，而這僅能供她一人使用。如果想要全家人多賬號(hào)共享，她需要額外多花一份會(huì)員費(fèi)。
在二手平臺(tái)上，買了后被閑置，從而又被轉(zhuǎn)手賣掉的健身鏡不在少數(shù)。各種原因結(jié)合，讓智能健身鏡看來并不是那么美好。
重慶京渝省情研究院首席研究員莫遠(yuǎn)明說，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的許多痛點(diǎn)得以解決，很多需求得以實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型也應(yīng)該密切關(guān)注消費(fèi)者需求，并建立起相應(yīng)的解決之道。所以，對(duì)“需求”的準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)，是決定轉(zhuǎn)型策略的關(guān)鍵。(記者李國)
