消費成為深圳拉動經(jīng)濟的重要增長力量。最新數(shù)據(jù)顯示，6月份，市場銷售快速回暖，社會消費品零售總額同比增長13.0%，當月增速創(chuàng)今年新高。
5月底，深圳重磅出臺“促消費30條”，發(fā)放數(shù)億消費券，真金白銀促消費，實實在在穩(wěn)增長。深圳消費在6月快速回暖，拉動上半年全市社會消費品零售總額上升至4483.00億元，與上年同期持平。
深圳消費市場的迅速回暖，更源自于深圳蓬勃的內(nèi)生動能。深圳消費市場正穩(wěn)步走出疫情影響，呈現(xiàn)出潛力大、韌性強、活力足的勢頭，為深圳經(jīng)濟添活力，創(chuàng)動能，成為穩(wěn)增長的中堅力量。
汽車消費跑出“加速度”
汽車是促消費的重要引擎和主力軍。深圳自3月起密集出臺汽車專項促消費政策，持續(xù)實施“以舊換新”汽車購置獎勵項目，并組織各區(qū)陸續(xù)推出疊加購車獎勵。
在市區(qū)各級多項消費政策刺激下，汽車消費增長強勁。
深圳“促消費30條”中，有10條措施涉及鼓勵汽車消費。發(fā)補貼、增指標、以舊換新和讓利優(yōu)惠等層層疊加，促消費“組合拳”為深圳汽車消費市場帶來強大動能。
消費政策有效拉動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。上半年，深圳規(guī)模以上汽車制造業(yè)增長91.1%，生產(chǎn)端和消費端實現(xiàn)有效銜接。6月份，限額以上單位商品零售額增長26.4%。其中，汽車類增長36.2%，比5月份提升32.3個百分點。
家電、電子消費“火力全開”
7月21日，2022年深圳市消費電子和家電購置補貼第一批審核結(jié)果公示。首批數(shù)萬市民領(lǐng)到了購置補貼，單人最高2000元。
深圳于5月1日啟動消費電子和家電購置補貼活動，1億元“真金白銀”給市民發(fā)福利，掀起了市民購置熱潮。數(shù)據(jù)顯示，僅4月30日至5月4日，深圳市消費電子和家電行業(yè)銷售額同比增長超過30%，各大零售門店總體客流同比增長超過40%，參與活動的零售企業(yè)銷售額均實現(xiàn)大幅增長。
“補貼政策實施以來，對深圳3C家電消費市場的拉動非常明顯。”深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長黃君表示，這種實打?qū)嵉拇傧M舉措帶來的是多方共贏。一方面為普通消費者帶來福利;一方面提振零售商家經(jīng)營信心，積極配合政策，拿出更多讓利實現(xiàn)銷售回補。此外也支持生產(chǎn)制造端企業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)穩(wěn)增長惠民生。
“促消費不是單一考慮，而是對經(jīng)濟發(fā)展的通盤考量，關(guān)系到穩(wěn)就業(yè)、保民生、促發(fā)展等各方面。”綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場研究中心副主任阮麗熔表示，汽車、家電、電子產(chǎn)品等均是深圳強項，由此帶動生產(chǎn)端，政策可起到“四兩撥千斤”的效用。
補貼政策對消費的拉動效應(yīng)顯著。深圳市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年消費升級類商品保持較快增長，其中，限額以上單位通訊器材類增長39.2%。
消費券助燃城市“煙火氣”
“今天你領(lǐng)券了嗎?”深圳自“五一”起，通過美團、京東等平臺陸續(xù)發(fā)放5億元消費券，涉及購物、餐飲、文體旅游、數(shù)字人民幣紅包等方面。
消費券的發(fā)放，進一步刺激了市民的消費熱情。深圳人開啟“買買買”模式，深圳消費市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。市民享實惠，商家更是迎來了高增長，提振了經(jīng)營信心。期間，既有一天的營業(yè)額增長達到75%的潮汕喜鵝飯店，也有一天成交1100多單的牛肉火鍋店，還有門店日銷量增長近6倍的粽子點心店。
“深圳通過發(fā)放消費券來刺激消費，將會產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。”北大匯豐智庫宏觀經(jīng)濟研究室主任梁潤在接受采訪時表示，消費券對企業(yè)提振之后，企業(yè)的就業(yè)、員工的福利將會得到改善，而這對消費、投資等方面又有促進作用和正向反饋。每投放1元的消費券，大約可產(chǎn)生2至3倍的直接消費乘數(shù)。
升騰起的城市“煙火氣”彰顯了深圳消費信心和市場主體活力，成為拉動深圳消費、促進行業(yè)發(fā)展、穩(wěn)增長惠民生的城市底色。
新業(yè)態(tài)成增長“新動能”
疫情之下，深圳實體零售業(yè)在危機中搶抓機遇，積極開展線上業(yè)務(wù)，發(fā)展第二增長曲線，交出亮眼成績單。今年上半年，網(wǎng)上零售持續(xù)快速增長，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額增長18.9%。
天虹數(shù)科商業(yè)股份有限公司是傳統(tǒng)零售擁抱“新業(yè)態(tài)”的典型代表。其2022年第一季度報告顯示，天虹股份線上業(yè)務(wù)加速發(fā)展，線上商品銷售及數(shù)字化服務(wù)收入GMV逾16億元，天虹數(shù)字化會員新增130萬。
新業(yè)態(tài)、新商業(yè)的發(fā)展，離不開政策的穩(wěn)步推進與大力支持。為促進電子商務(wù)的發(fā)展，深圳推出重獎，對符合要求的本土電子商務(wù)平臺和引進的大型電子商務(wù)平臺，最高一次性獎勵1000萬元。
今年4月，為了支持批發(fā)零售企業(yè)擴大市場，鼓勵零售企業(yè)開設(shè)電商店鋪，深圳市商務(wù)局發(fā)布穩(wěn)增長項目補助指南，符合要求的企業(yè)最高獎勵金額達500萬元;零售企業(yè)開設(shè)電商店鋪最高可領(lǐng)補助50萬元。
7月6日，深圳發(fā)布“穩(wěn)增長30條”，促消費政策再次加碼。其中提到大力度挖掘消費市場潛力，支持首店首發(fā)經(jīng)濟，大力培育數(shù)字消費。深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長謝永明在接受深圳商報記者采訪時表示，此舉對豐富深圳首店業(yè)態(tài)、優(yōu)化購物中心業(yè)態(tài)布局，撬動銷售增長將起到積極促進作用。
今年的深圳市政府工作報告提出，深入開展十大消費行動，壯大消費新業(yè)態(tài)、新模式，新引進設(shè)立知名品牌首店、旗艦店、新概念店，培育引進電商平臺，擴大網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模，全年社會消費品零售總額要突破1萬億元。新業(yè)態(tài)的興起，已成為深圳消費新的增長動能，助力國際消費中心城市建設(shè)步入新階段。(劉瓊)
