近年來，隨著互聯網產業的快速發展，尤其是直播帶貨出現后，“網絡打賞”日益成為網友支持偶像的一種表達方式。然而，從媒體曝光的網絡直播“打賞”亂象來看，這一領域存在不少問題。
針對網絡直播領域存在的亂象，相關部門已制定并實施了一系列整治舉措，對“打賞”必須實名制、未成年用戶不能“打賞”、單次“打賞”額度合理設置上限、直播賬號分類分級規范管理等，作出相應要求和規范。這對規范網絡直播“打賞”行為起到了積極引導作用。
不過，仍有些問題屢禁不止。究其根源，是利益驅動。從一定意義上講，網絡直播“打賞”并不是一種簡單的交流互動，而是一種新型商業消費模式和消費文化。一些網絡運營商或開發商出于對利益最大化追求的考慮，不惜觸犯道德和法律底線。例如，有的網絡主播和平臺通過一些虛假手段獲取“打賞”，如找“托”冒充粉絲、偽造主播人氣流量數據等;有的主播利用低俗內容、情感攻勢等不當方式誘導粉絲非理性“打賞”。這顯然有違公序良俗，挑戰人們的“三觀”，容易助長不良之風。
互聯網不是法外之地，網絡直播不容胡作非為。網絡直播行業要實現健康發展，必須依法整治直播“打賞”亂象。這需要全社會共同努力。對于互聯網主管部門而言，要始終保持強監管姿態，持續推進網絡直播行業整治行動，進一步規范網絡平臺“打賞”機制;對于家庭、學校等主體而言，要進一步加強青少年網絡素養教育，幫助青少年建立網絡金融意識和個人信用觀念，引導他們對各種網絡產品保持理性認識;對于網絡直播平臺、主播及其孵化機構等參與方而言，要自尊、自律、自警，為弘揚主旋律、傳播正能量發揮應有作用。
(記者 劉曉川)
