第三季度華為出貨量6年來(lái)首次下跌 其他品牌乘虛而入
手機(jī)市場(chǎng)巨震 OV小米仍需努力
“對(duì)于絕大部分的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，賣得好的依然是1000元~2500元的機(jī)型”。在華為調(diào)整中低端手機(jī)業(yè)務(wù)的第一天，資深手機(jī)業(yè)內(nèi)人士如此感嘆。京東“雙11”數(shù)據(jù)也顯示，手機(jī)銷量排行榜上中低端手機(jī)占據(jù)大部分。
事實(shí)上，從三季度開(kāi)始全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局已迎來(lái)巨震。華為第三季度出貨量出現(xiàn)6年來(lái)首度下跌，三星、小米趁勢(shì)而上。對(duì)此，資深專家丁少將表示，給小米、OV等國(guó)產(chǎn)廠商搶占5G市場(chǎng)份額的時(shí)間不多了，同時(shí)急需增強(qiáng)高端市場(chǎng)的技術(shù)和產(chǎn)品儲(chǔ)備，以承接華為短期無(wú)法承接的高端市場(chǎng)。
“雙11”數(shù)據(jù)顯示：1000元~2500元中低端機(jī)是銷量主流
每年“雙11”都是手機(jī)廠商競(jìng)逐的重要節(jié)點(diǎn)，銷量反映當(dāng)下手機(jī)行業(yè)狀況。據(jù)京東“雙11”數(shù)據(jù)顯示，在單品累計(jì)銷量中，除了首位的iPhone 11，紅米有六款機(jī)型上榜，realme是兩款，iQOO是一款。與其他子品牌的模式類似，realme與iQOO背靠OV強(qiáng)大的供應(yīng)鏈作為支撐，在5G大環(huán)境下快速成長(zhǎng)起來(lái)。據(jù)悉，realme從去年年底就宣布在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不再推出4G產(chǎn)品。今年推出了千元以內(nèi)的5G新機(jī)。
“對(duì)于絕大部分的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，賣得好的依然是1000元~2500元的機(jī)型。”資深手機(jī)人士告訴記者。作為去年的“榜霸”，榮耀在今年“雙11”并沒(méi)有公布成績(jī)。中低端市場(chǎng)，同樣是互聯(lián)網(wǎng)+年輕群體手機(jī)的屬地。近兩年已形成了榮耀、紅米、iQOO、realme競(jìng)爭(zhēng)的局面。前兩者大家都熟悉，而后兩者分別是背靠vivo與OPPO的年輕子品牌。業(yè)內(nèi)人士指出，華為的業(yè)務(wù)調(diào)整，給紅米、iQOO、realme帶來(lái)了很大的發(fā)展空間。
記者了解到，線上是中低端手機(jī)主要渠道，隨著品牌知名度的逐步建立，他們呈現(xiàn)出往線下拓展的趨勢(shì)。“從今年開(kāi)始，已逐步在二三線城市建線下店。以往全是線上”。上述年輕品牌相關(guān)人士對(duì)記者透露，同時(shí)也顯示出填補(bǔ)市場(chǎng)空缺的野心。
IDC最新數(shù)據(jù)：全球手機(jī)市場(chǎng)出貨排名生變 三星、小米是贏家
據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度全球智能手機(jī)出貨情況，第三季度全球智能機(jī)出貨量為3.536億部，同比下降1.3%。三星、華為分別以8040萬(wàn)部以及5190萬(wàn)部，分列第一、第二位。三星同比增長(zhǎng)2.9%，華為同比下降22%，后者的全球市場(chǎng)份額是14.7%。小米則憑借42%的增長(zhǎng)重回全球第三。vivo在第三季度亦有4.2%的增長(zhǎng)。包括IDC、Canalys及Counterpoint等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，說(shuō)明華為芯片“斷供”的影響已現(xiàn)端倪，從目前看，三星、小米是贏家。
小米再度進(jìn)入全球前三，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和印度市場(chǎng)都有莫大關(guān)系。雖然小米方面強(qiáng)調(diào)，主要是得益于歐洲市場(chǎng)的高增長(zhǎng)。但記者留意到，國(guó)內(nèi)第三季度市場(chǎng)，小米實(shí)現(xiàn)了19%的年增長(zhǎng)，華為出貨量出現(xiàn)2014年以來(lái)的首次下跌。在印度市場(chǎng)，小米Q3的出貨量達(dá)到1310萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)9%。
Canlays分析師賈沫表示，“華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們將會(huì)試圖在第四季度加速填補(bǔ)其留出的渠道空缺，并且爭(zhēng)相接管華為的廣告以及零售資源。對(duì)華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們而言，這鮮有的機(jī)會(huì)稍縱即逝”。
供應(yīng)鏈早前消息稱，OPPO計(jì)劃增加手機(jī)的訂單量，預(yù)計(jì)達(dá)到8500萬(wàn)至1億部，環(huán)比增長(zhǎng)接近一倍。據(jù)悉，OPPO此舉是要加大在歐洲市場(chǎng)的拓展力度，以填補(bǔ)華為在該市場(chǎng)的空缺。
未來(lái)展望：“國(guó)貨”后市何以持續(xù)?廠商應(yīng)盡快搶占5G市場(chǎng)份額
近年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已觸到了“天花板”。信通院的數(shù)據(jù)，今年10月國(guó)內(nèi)手機(jī)總體出貨量同比下降27.3%。1~10月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比下降22.1%。此前預(yù)期的5G帶來(lái)的“換機(jī)潮”未出現(xiàn)，更沒(méi)有給今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)整體增量。
“資費(fèi)高、5G手機(jī)不夠豐富以及缺乏殺手級(jí)應(yīng)用，令消費(fèi)者失去換5G手機(jī)的熱情”，資深手機(jī)業(yè)人士說(shuō)，“今年除了5G技術(shù)，大家在硬件上都沒(méi)有太大的突破與創(chuàng)新。”
多位行業(yè)人士在接受記者采訪時(shí)都認(rèn)為，對(duì)于小米、OPPO和vivo，這段有機(jī)會(huì)搶占市場(chǎng)份額的時(shí)期也是短暫的。“手機(jī)市場(chǎng)的空白期不會(huì)太長(zhǎng)”，盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，對(duì)于當(dāng)前國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的是加大自主研發(fā)，提升自身優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。小米、OV等國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)要的是進(jìn)一步發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示，小米、OV等國(guó)產(chǎn)廠商應(yīng)盡快搶占5G市場(chǎng)份額，畢竟這方面華為等存在供應(yīng)鏈短板;另一方面，增強(qiáng)高端市場(chǎng)的技術(shù)和產(chǎn)品儲(chǔ)備，以承接華為短期無(wú)法承接的高端市場(chǎng)。
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“營(yíng)銷高手”OPPO的科技大會(huì) 是玩噱頭還是真突圍?
據(jù)IDC等數(shù)據(jù)顯示，OPPO在2020年第一季度的出貨量是1180萬(wàn)臺(tái)，同比下降了15.8%，成為OPPO近年來(lái)最糟糕的業(yè)績(jī)。盡管能歸咎于疫情是主要原因，但回顧近兩年的數(shù)據(jù)，從2018年起，OPPO手機(jī)的出貨量持續(xù)走低，影響力大不如前。
今年初推出的5G新機(jī)Find X2系列，Pro版定價(jià)在6999元，媲美三星蘋果機(jī)型的定價(jià)。市場(chǎng)反饋來(lái)看，OPPO在Find X2系列的定價(jià)過(guò)于自信。
記者連日來(lái)走訪線下市場(chǎng)了解到，即使是周六日，相比其他品牌，OPPO體驗(yàn)店人流稀少，高端機(jī)型更少人問(wèn)津。令人“頭痛”的是，新機(jī)發(fā)布4個(gè)月后，官方就宣布直降1000元。這讓原價(jià)入手的消費(fèi)者傷心。
“坦白說(shuō)，目前國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)在5000元價(jià)位上，絕大部分都缺乏認(rèn)同。拼命往高端擠沒(méi)用，根本賣不動(dòng)。”業(yè)內(nèi)人士如此表示。
除了產(chǎn)品定價(jià)問(wèn)題外，行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，OPPO近年疲態(tài)，很大可能是過(guò)度營(yíng)銷。雖然OPPO從來(lái)未正式公開(kāi)營(yíng)銷費(fèi)用是多少，但從當(dāng)年貼滿地鐵站、各大商場(chǎng)的明星代言，到“滿屏”的綜藝冠名，OPPO早就是業(yè)界有名的“營(yíng)銷高手”。隨著產(chǎn)品缺乏過(guò)硬的創(chuàng)新，以及手機(jī)行業(yè)進(jìn)入銷量天花板，過(guò)度營(yíng)銷反而對(duì)品牌造成傷害。
17日下午舉行的科技大會(huì)上，OPPO公司CEO陳明永提出了“3+N+X”的科技躍遷戰(zhàn)略，并展示了包括卷軸屏概念手機(jī)在內(nèi)的三款新品。近年，柔性屏領(lǐng)域試水的國(guó)產(chǎn)廠商不少，但都“曇花一現(xiàn)”，折疊屏量產(chǎn)機(jī)型更是售價(jià)昂貴，以及使用要小心翼翼，因此成為小眾產(chǎn)品。那么，OPPO這款一塊屏幕+卷軸式的抽拉設(shè)計(jì)的概念產(chǎn)品，能否真正帶來(lái)柔性屏產(chǎn)品的突破?有待市場(chǎng)驗(yàn)證。
