引言：
全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的走向進(jìn)入了發(fā)展瓶頸：內(nèi)卷化的平臺(tái)形態(tài)；其在內(nèi)容載體、傳播方式、交互方式、參與感和互動(dòng)性上長(zhǎng)期缺乏突破，導(dǎo)致“沒有發(fā)展的增長(zhǎng)”。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“停滯”，是觸發(fā)元宇宙進(jìn)入全球視野的按鈕。
從全球局勢(shì)來(lái)看，當(dāng)前各國(guó)依托自身稟賦和優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)相進(jìn)行戰(zhàn)略布局，進(jìn)一步強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，中國(guó)方面正在推進(jìn)元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)的頂層設(shè)計(jì)與制度體系，加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)布局。元宇宙已經(jīng)成為將技術(shù)轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品、為資本尋找新出口、給用戶帶來(lái)新體驗(yàn)、打破互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)卷化競(jìng)爭(zhēng)的重要突破口。
01 元宇宙時(shí)代到來(lái)
在中紀(jì)委關(guān)于《元宇宙如何改寫人類社會(huì)生活》的解讀中，曾提到：世界上沒有稱為“元宇宙”的單一技術(shù)，元宇宙是現(xiàn)有各種技術(shù)的組合和升級(jí)，可以理解為“3D版的互聯(lián)網(wǎng)”。
就目前人類社會(huì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言，元宇宙是未來(lái)社會(huì)生產(chǎn)力的底層邏輯，將被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，以技術(shù)為核心，全面推動(dòng)未來(lái)社會(huì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
在這樣的時(shí)代機(jī)遇之下，緊緊抓住產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化賦予的機(jī)遇，加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，抓緊布局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)、生命健康等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)科技創(chuàng)新，可有效壯大新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成發(fā)展新動(dòng)能，在構(gòu)建新發(fā)展格局中占據(jù)主動(dòng)。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89億。與此同時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)70.4%，高于全球平均水平。顯而易見，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在元宇宙方向的布局，具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
目前，國(guó)內(nèi)各大頭部科技企業(yè)爭(zhēng)相布局，且覆蓋范圍廣、涉及領(lǐng)域多。除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭目前主要關(guān)注的社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻、游戲等C端應(yīng)用場(chǎng)景，新消費(fèi)品牌也在悄然向數(shù)字化轉(zhuǎn)移。
12月26日，百度發(fā)布的首個(gè)國(guó)產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品“希壤”正式開放，悅鮮活鮮牛奶作為其率先合作的乳業(yè)品牌，將正式登陸希壤空間與全國(guó)消費(fèi)者見面，就此開啟元宇宙牛奶品牌的新紀(jì)元。
隨著科技在社會(huì)各個(gè)方面的逐層滲透，元宇宙將對(duì)人類的生活方式發(fā)揮重要作用。
此次悅鮮活率先加入元宇宙，具有劃時(shí)代的意義。不僅意味著其顛覆了新消費(fèi)品牌對(duì)科技應(yīng)用場(chǎng)景的基礎(chǔ)認(rèn)知，更體現(xiàn)出悅鮮活依托科技力量，帶領(lǐng)乳制品行業(yè)，甚至整個(gè)新消費(fèi)市場(chǎng)共謀未來(lái)生活可能性的探索精神。
02 硬核科技開啟鮮活未來(lái)
消費(fèi)者只知悅鮮活是一個(gè)牛奶品牌，其實(shí)，悅鮮活還是一個(gè)科技先鋒。
悅鮮活的“新鮮標(biāo)準(zhǔn)”承載著乳制品行業(yè)的未來(lái)。其采用0.09創(chuàng)新技術(shù)和低溫?zé)o菌冷灌裝技術(shù)，保留更多活性蛋白，更新鮮，更好喝。來(lái)自自有牧場(chǎng)的原奶菌落總數(shù)、體細(xì)胞、蛋白質(zhì)均優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，重新定義了國(guó)際化“新鮮標(biāo)準(zhǔn)”，開創(chuàng)了中國(guó)新一代鮮活牛奶品類。悅鮮活不僅集中了UHT奶和巴氏殺菌乳的優(yōu)點(diǎn)，最大限度保留了牛奶中的天然活性蛋白，還成功打破鮮牛奶運(yùn)輸和銷售半徑的限制，依托全國(guó)最大生鮮電商平臺(tái)冷鏈配送直達(dá)全國(guó)各地，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道助力，讓悅鮮活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更高效的觸達(dá)年輕一代消費(fèi)者。在剛過(guò)去的11月，悅鮮活作為高端瓶裝鮮奶，在該品類市場(chǎng)占有率方面遙遙領(lǐng)先。
2019年，悅鮮活牛奶品牌創(chuàng)立之初，憑借技術(shù)突破一舉斬獲世界乳品創(chuàng)新獎(jiǎng)“最佳工藝創(chuàng)新獎(jiǎng)”。始終堅(jiān)持以科技力量為核心，全面提升國(guó)民當(dāng)下及未來(lái)的生活質(zhì)量。
在中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)第二十七次年會(huì)暨2021年中國(guó)（國(guó)際）乳業(yè)技術(shù)博覽會(huì)上，悅鮮活還被評(píng)選為《技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)》，全面推動(dòng)國(guó)人從常溫奶到鮮活牛奶的飲奶品質(zhì)升級(jí)。
隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，牛奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值得到更廣泛的認(rèn)可。其中鮮奶品類需求尤為旺盛。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，鮮奶市場(chǎng)銷售額2019年-2024年的CAGR為6.56%，2024年或達(dá)到472億元，市場(chǎng)前景廣闊。
悅鮮活懂鮮牛奶，更懂年輕人消費(fèi)升級(jí)背后的生活需要。
相較2020年全年，2021年截至目前悅鮮活銷售額環(huán)比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)249%，超額完成目標(biāo)，其中雙十一大促期間銷售額同比去年增長(zhǎng)487%。
悅鮮活在科技營(yíng)養(yǎng)層面的不斷加碼，深得以年輕人為主力的消費(fèi)市場(chǎng)青睞，與此同時(shí)，與當(dāng)代消費(fèi)者共建健康營(yíng)養(yǎng)、鮮活有趣的生活方式更是其不變的初心。
03 建構(gòu)品牌數(shù)字化生態(tài)
在現(xiàn)實(shí)社會(huì)場(chǎng)景中，悅鮮活鮮牛奶是人類營(yíng)養(yǎng)健康的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，而在元宇宙，悅鮮活則是構(gòu)建多元化新消費(fèi)趨勢(shì)的主要推動(dòng)者。
此次入駐元宇宙成為首個(gè)通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，從消費(fèi)品行業(yè)升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化乳制品品牌，是悅鮮活牛奶引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)在數(shù)字時(shí)代持續(xù)創(chuàng)新所作出的表率，其在數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面的前瞻布局由來(lái)已久。
今年8月份，悅鮮活牽手百度智能云，開展“夢(mèng)想起跳、鮮活有智”的主題活動(dòng)，搭載“3D+AI”技術(shù)，邀請(qǐng)廣大用戶“夢(mèng)想起跳”全線助力中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)，據(jù)悉該活動(dòng)總曝光量超1.8億，AR跳水互動(dòng)1000萬(wàn)+，并在2021百享·百度營(yíng)銷20周年成長(zhǎng)案例大賽上拔得頭籌榮獲金獎(jiǎng)。
12月16日，悅鮮活在2021 ECI Festival 國(guó)際數(shù)字創(chuàng)新節(jié)暨ECI AWARDS國(guó)際艾奇獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，悅鮮活X百度智能云“夢(mèng)想起跳、鮮活有智”主題營(yíng)銷活動(dòng)因其創(chuàng)新與趣味的有效結(jié)合，一舉斬獲國(guó)際數(shù)字創(chuàng)新節(jié)銀獎(jiǎng)。
如今，悅鮮活再度聯(lián)手百度共同打造元宇宙新生態(tài)，并將在發(fā)布會(huì)之后重磅推出虛擬IP，也是中國(guó)乳業(yè)的首創(chuàng)嘗試。據(jù)悉，該虛擬IP定位于鮮活科技與鮮活未來(lái)的鏈接符號(hào)，承載品牌文化和調(diào)性，在悅鮮活專屬場(chǎng)景中，以強(qiáng)交互和表現(xiàn)力，成為品牌與用戶情感溝通價(jià)值共鳴的橋梁，與全世界用戶一起，分享中國(guó)更尖端的制奶工藝和更有趣的元宇宙新世界。
通過(guò)元宇宙空間，消費(fèi)者可以直觀感受全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理模式所帶來(lái)的新潮震撼：從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工，與人類共同見證科技驅(qū)動(dòng)之下的悅鮮活牛奶超國(guó)際品質(zhì)之路。
在悅鮮活牛奶的元宇宙基建大樓，超時(shí)空體驗(yàn)君樂寶集團(tuán)首創(chuàng)的五個(gè)世界級(jí)模式：用世界級(jí)水平的研發(fā)、世界級(jí)先進(jìn)的牧場(chǎng)、世界級(jí)領(lǐng)先的工廠、世界級(jí)一流的合作伙伴和世界級(jí)食品安全管理體系，全面提升產(chǎn)品品質(zhì)，與消費(fèi)者一道，共赴國(guó)際乳企之巔。
不久的將來(lái)，消費(fèi)者還可以打破時(shí)空的局限，進(jìn)入與現(xiàn)實(shí)世界的平行空間深度體驗(yàn)悅鮮活的數(shù)字牧場(chǎng)，并通過(guò)種草、擼牛感受科技帶來(lái)的超鮮活互動(dòng)。
悅鮮活在元宇宙的探索，是一次成功的多維度開拓，為未來(lái)新消費(fèi)品牌的數(shù)字化生態(tài)提供了鮮活樣本。未來(lái)，悅鮮活對(duì)生活場(chǎng)景的打造將成為該品牌的重要市場(chǎng)戰(zhàn)略，為內(nèi)循環(huán)的新消費(fèi)生態(tài)不斷創(chuàng)造價(jià)值。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
