12月26日，仁懷名酒工業(yè)園區(qū)·夜郎酒谷，不見不散!
夜郎古品牌戰(zhàn)略再提速。
酒業(yè)家獲悉，“夜郎古超級(jí)品牌節(jié)暨2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”將于12月26日在仁懷啟幕。作為夜郎古年度盛會(huì)，本次大會(huì)規(guī)模近千人，夜郎古高管團(tuán)隊(duì)、行業(yè)大咖、經(jīng)銷商與媒體將齊聚一堂，共同開啟夜郎古品牌建設(shè)新征程。
據(jù)悉，此次大會(huì)上，夜郎古酒業(yè)動(dòng)作頗多，如2萬噸大曲醬香擴(kuò)建，發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，簽約國內(nèi)一線品牌咨詢機(jī)構(gòu)等。全新升級(jí)的夜郎古酒，將為行業(yè)注入更多新活力。
品牌化道路無疑是夜郎古酒業(yè)發(fā)展的重心。“十四五”期間，夜郎古更加強(qiáng)調(diào)品牌打造，一方面確立品牌領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)之發(fā)展戰(zhàn)略，從生產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)向品牌領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化;另一方面確立品牌主導(dǎo)企業(yè)之產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略，從原材料輸出向品牌溢價(jià)輸出的經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化。
2021年，夜郎古酒業(yè)在品牌建設(shè)上取得了優(yōu)異的成績，不僅品牌銷售額突破10億，而且品牌全國化布局趨于完善，品牌勢(shì)能初成。根據(jù)最新權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估，夜郎古酒品牌價(jià)值已達(dá)95.68億元，位居中國醬酒企業(yè)十強(qiáng)。為了進(jìn)一步強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，2021年11月，夜郎古酒業(yè)召開董事會(huì)，明確將品牌戰(zhàn)略作為公司核心戰(zhàn)略，并決定在每年12月26日舉辦“夜郎古超級(jí)品牌節(jié)”主題活動(dòng)。由此，今年12月26日將是夜郎古舉辦的首屆超級(jí)品牌節(jié)。
在這次超級(jí)品牌節(jié)上，夜郎古酒業(yè)將正式發(fā)布夜郎古酒品牌全新SLOGAN，并自此貫穿執(zhí)行到夜郎古的品牌、文化、市場(chǎng)系統(tǒng)，構(gòu)建全新的夜郎古品牌形象與價(jià)值主張。與此同時(shí)，白酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及專家、文化學(xué)者、媒體專家等將匯聚一堂，圍繞全新主題，深度解析、全面研討，為夜郎古的品牌戰(zhàn)略專業(yè)賦能，使其行之有效地促進(jìn)品牌成長。
“夜郎古酒一直在走品牌化道路，在2020年之前，我們的品牌發(fā)展占比是442，即40%開發(fā)，40%主品，20%貼牌，而接下來要往品牌集中化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從從‘442’到‘721’的高質(zhì)量轉(zhuǎn)變。”夜郎古酒業(yè)董事長余方強(qiáng)表示。
據(jù)酒業(yè)家了解，自夜郎古文化顧問董兵加盟夜郎古之后，對(duì)夜郎古品牌、營銷、定位、文化等多方面進(jìn)行了全面思考和梳理，提出打造六個(gè)夜郎古：文化夜郎古、品質(zhì)夜郎古、誠信夜郎古、創(chuàng)新夜郎古、人本夜郎古、自強(qiáng)夜郎古。僅以文化為例，夜郎古酒業(yè)在家族文化的基礎(chǔ)之上，提煉出了自強(qiáng)不息的企業(yè)文化。本次盛會(huì)上，董兵將發(fā)布夜郎古2022年文化品牌主題報(bào)告，進(jìn)一步從文化角度闡述夜郎古酒的品牌建設(shè)。
不少業(yè)內(nèi)人士都提到，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了以“品牌”為核心要素的綜合競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，從行業(yè)來看，這背后是文化、品質(zhì)與消費(fèi)需求的比拼和爭(zhēng)奪。再次進(jìn)化的夜郎古酒，將成為醬酒老品牌新勢(shì)力中的領(lǐng)軍品牌。
品牌建設(shè)是一個(gè)非常具有系統(tǒng)性的工作，它涵蓋了很多的內(nèi)容，而其中第一步就是品牌定位。在品牌定位之外，還要做品質(zhì)、營銷、渠道等方面的工作。而這，也是夜郎古酒業(yè)此次發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)規(guī)劃的方向。
在品質(zhì)上，夜郎古前身為茅臺(tái)鎮(zhèn)余家燒坊，興起于清朝乾隆年間，至今已有200多年歷史。2011年，夜郎古酒廠新廠建成投產(chǎn)，年產(chǎn)量達(dá)到1000噸;2012年，夜郎古酒廠產(chǎn)量翻倍，年產(chǎn)量達(dá)到2000噸。現(xiàn)如今，夜郎古酒業(yè)年產(chǎn)量達(dá)8千噸、儲(chǔ)酒能力超5萬噸。未來，夜郎古酒業(yè)即將進(jìn)行2萬噸大曲醬香擴(kuò)建。這也意味著，“十四五”期間，夜郎古酒業(yè)的產(chǎn)能將超過2萬噸，為夜郎古酒品質(zhì)“加碼”。
在營銷上，今年夜郎古酒業(yè)加大廣宣火力，強(qiáng)勢(shì)登陸央視、成都高鐵、北京西站、鄭州東站、濟(jì)南站、鄭州新鄭機(jī)場(chǎng)、龍洞堡機(jī)場(chǎng)、遵義機(jī)場(chǎng)等黃金媒體。同時(shí)還布局全國重點(diǎn)城市高鐵專列，從而占據(jù)更多重要媒體資源，形成夜郎古高端醬酒市場(chǎng)的燈塔效應(yīng)。此次發(fā)布會(huì)上，夜郎古酒業(yè)將與國內(nèi)一線品牌咨詢機(jī)構(gòu)、視覺形象機(jī)構(gòu)、空間形象機(jī)構(gòu)簽約，提升夜郎古酒在渠道以及公眾中的品牌影響力。
在渠道上，夜郎古酒業(yè)通過“回廠游、酒道館、品鑒會(huì)”三駕馬車，已基本實(shí)現(xiàn)了全國化布局，山東、河南、甘肅、新疆、江蘇、廣東、北京、寧夏、內(nèi)蒙等醬酒市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了重大突破。據(jù)悉，夜郎古酒道館最新形象也將在此次發(fā)布會(huì)上展示出來，助力經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)生意上的突破。
在千億的醬酒市場(chǎng)中，夜郎古已經(jīng)成為一匹“黑馬”，此次舉辦的超級(jí)品牌節(jié)暨2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)也讓人十分期待。屆時(shí)，夜郎古酒業(yè)將帶來精彩的無人機(jī)表演，空中造景，為參會(huì)嘉賓奉上了一場(chǎng)視覺盛宴。與此同時(shí)，眾多明星以及神秘嘉賓也會(huì)到場(chǎng)獻(xiàn)唱，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。
精彩紛呈、明星眾多、高光不斷，12月26日，仁懷名酒工業(yè)園區(qū)·夜郎酒谷，不見不散!
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