雙十一剛剛結(jié)束，官方數(shù)據(jù)顯示天貓平臺雙11當(dāng)天的商品成交額為2684億元，較去年雙11增長25.71%。作為健康行業(yè)的龍頭，健合集團(tuán)也緊跟潮流的步伐，首次率領(lǐng)旗下三大業(yè)務(wù)多個明星品牌玩轉(zhuǎn)雙十一，展現(xiàn)出數(shù)字化營銷新格局。
健合雙十一成績亮眼 深耕多品牌多品類多渠道戰(zhàn)略
全鏈路營銷助力突圍！合生元多品類助力爆發(fā)增長
作為健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌，合生元不斷通過創(chuàng)新數(shù)字化營銷，拉近消費者距離。雙十一期間，合生元天貓總銷量額同比增長15%。而合生元“保護(hù)力CP”組合：合生元星耀系列奶粉、合生元益生菌全平臺表現(xiàn)優(yōu)異，合生元兒童益生菌更是穩(wěn)坐全網(wǎng)TOP1的寶座。雙十一前兩小時，合生元嬰幼兒配方奶粉在天貓搶占奶粉行業(yè)No.4，京東平臺上GMV同比增長24倍。唯品會奶粉行業(yè)排名No.4。
健合集團(tuán)緊跟潮流的步伐
此外，雙十一活動期間，合生元在淘寶和快手平臺共參與由直播一姐薇婭領(lǐng)銜的37場直播，曝光量超7300萬，瞬間引發(fā)全網(wǎng)沸騰。
合生元還直擊新生代媽媽關(guān)注的換季期寶寶斷奶難題，聯(lián)手合生元品牌代言人、實力派演員熱依扎，帶來雙十一開門紅直播秀，向大眾傳遞科學(xué)育兒知識，短短1個小時的直播，在京東、大潤發(fā)、愛嬰島、唯品會、紅孩子等10個平臺進(jìn)行了專場直播和轉(zhuǎn)播，全國超過14000個媽媽社群同步播出，超過10000個門店報名參與，點贊破15萬。
這一系列銷售成績背后，是合生元打破“固化”思維，整合線上線下資源，用更加年輕化的溝通語言和落地方式，創(chuàng)新營銷新思路的追求，深入挖掘母嬰用戶的育兒需求，實現(xiàn)品牌形象與產(chǎn)品品質(zhì)的雙重滲透。
衛(wèi)冕冠軍！Swisse斯維詩雙十一多平臺領(lǐng)跑
今年雙十一，源自海外的自然營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩再度霸榜五大平臺跨境保健品類。Swisse斯維詩在天貓平臺營養(yǎng)保健類目排名TOP1；在京東平臺中進(jìn)口營養(yǎng)品牌中排名TOP1；在唯品會平臺Swisse斯維詩蟬聯(lián)5年雙十一保健類目TOP1；Swisse斯維詩在阿里健康大藥房全品牌成交跨類目排名TOP1；2021年Swisse斯維詩新增社交電商抖音作為主動銷售渠道，雙十一銷售額對比今年618增長316%，在跨境保健品牌成交銷量及成交額榜單排名TOP1。
今年雙十一，Swisse斯維詩再次突破常規(guī)，緊抓線上營銷熱潮，為消費者帶來了眾多新奇有趣的玩法，不斷刷新行業(yè)認(rèn)知。聯(lián)合品牌代言人迪麗熱巴，策劃符合時下年輕人調(diào)性的傳播事件。開門紅以“斯維詩×迪麗熱巴周年限定”直播活動為小高潮，并隨之引爆一系列線上線下聯(lián)動營銷，通過迪麗熱巴年輕活力的形象快速獲取年輕消費群體的關(guān)注，引發(fā)全網(wǎng)參與互動，為品牌銷售帶來突破進(jìn)展，釋放品牌年輕活力。
不僅在微博引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，微博話題閱讀量7.8億，雄踞微博話題榜單，互動量超340萬，活動全網(wǎng)霸屏總曝光達(dá)20億+。
健合集團(tuán)旗下產(chǎn)品在多平臺斬獲TOP1
而這一系列成績背后正是Swisse斯維詩深入洞察用戶需求，深化品牌年輕化定位的有力見證。自進(jìn)入中國市場以來，Swisse斯維詩始終關(guān)注并致力探尋中國消費者的核心需求，不斷開創(chuàng)多元有趣的互動方式，讓Swisse斯維詩成為雙十一狂歡節(jié)當(dāng)之無愧的冠軍。
健合集團(tuán)旗下產(chǎn)品在多平臺斬獲TOP1，這說明產(chǎn)品是受到消費者信任和認(rèn)可的。這場勝利的戰(zhàn)役體現(xiàn)了健合集團(tuán)以數(shù)字化思維打破產(chǎn)品、渠道以及營銷方式的層層邊界，助力健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇。
