近日，vivo營銷聚光計劃旅行健康行業(yè)沙龍在北京落地，來自各大行業(yè)的宣講嘉賓陸續(xù)來到北京，針對行業(yè)的困境和發(fā)展趨勢進行探討，受到了許多媒體以及相關營銷人士的關注。
資源搭建，快速獲取信息
隨著時代的變化，當下的年輕群體越發(fā)關注出行服務和健康內容，手機也自然而然成為接收這類信息的重要工具。作為年輕群體移動生活的第一入口，vivo在多個移動場景中都搭建出了先進的營銷場景。在vivo營銷聚光計劃沙龍上，vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務總監(jiān)孫雷對vivo營銷的直達生態(tài)鏈路進行了介紹，讓在場不少同行業(yè)的營銷人才都看到了vivo在營銷方面的特別之處。
（vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務總監(jiān) 孫雷）
實現(xiàn)升級，增加用戶粘性
如今，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)從曾經(jīng)的紅利時代邁入了存量時代，在營銷核心方面，也要從精細化運營朝著用戶需求的增長升級。對此，參與本次行業(yè)沙龍的優(yōu)普聯(lián)總經(jīng)理熊麗平表示，旅行健康行業(yè)要想實現(xiàn)升級，就得增加用戶的粘性，通過大數(shù)據(jù)精準定位人群，更快地觸達準確的目標人群，從而實現(xiàn)覆蓋市場。另外，還要將優(yōu)質內容外部素材化，并將近年大熱的視頻流量作為傳播內容的媒介，進行相關內容或者產(chǎn)品的推廣與傳播。
（優(yōu)普聯(lián)總經(jīng)理 熊麗平）
精準定位，重視用戶召回
在會上，vivo互聯(lián)網(wǎng)旅行健康行業(yè)運營負責人楊佳莉也帶來了行業(yè)的分享，根據(jù)vivo應用商店和非商店的現(xiàn)有能力為行業(yè)提供了產(chǎn)品解決方案。楊佳莉表示，廣告主買量看重的是用戶拉新和召回。因此，在解決這類問題的時候要結合商店、信息流、廣告聯(lián)盟的產(chǎn)品實行精準定位，在增加曝光的背景下吸引一批高質量用戶。與此同時，楊佳莉還指出，當下偏愛旅游的中青年和關注醫(yī)療健康的70后，都是需要重點溝通以及重點留意的對象。春秋季流量趨勢上漲的環(huán)境將會是將他們轉化成為旅行健康行業(yè)用戶的好時機。
（vivo互聯(lián)網(wǎng)旅行健康行業(yè)運營負責人 楊佳莉）
行業(yè)發(fā)展，提高用戶增長率
在旅游出行行業(yè)不斷蓬勃發(fā)展之中，總會遇到一些難以解決的營銷痛點，比如新增用戶付費不達預期、商店流量競爭激烈等。對此，優(yōu)普聯(lián)運營負責人熊澤羽表示：行業(yè)人員需要實現(xiàn)精細化運營，學會合理調整資源配比。除此以外，熊澤羽還針對健康醫(yī)美寡頭效應明顯和新增用戶邊際成本偏高這兩大問題提出了解決方案，他說，鎖定并觸達更多有效用戶是提升用戶增長率的關鍵。
（優(yōu)普聯(lián)運營負責人 熊澤羽）
總的來說，此次以旅行健康行業(yè)為主題的vivo營銷聚光計劃，得到了許多媒體的極力贊揚，也收獲了許多來自同行業(yè)營銷人才的優(yōu)質分享。截至目前為止，vivo營銷聚光計劃已經(jīng)成功舉辦了7場的行業(yè)沙龍，涉及多個行業(yè)，給熱愛交流的營銷人才們提供了一個平臺。在vivo營銷聚光計劃的未來道路中，將會有更多專業(yè)營銷人才參與其中，與vivo一起譜寫營銷行業(yè)的燦爛華章。
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