目前紅色旅游市場不斷升溫。暑期即將到來，紅色旅游目的地預(yù)計將成為備受歡迎的打卡地。隨著年輕人的愛國熱情不斷高漲，“Z世代”逐漸成為紅色旅游的主力軍。與此同時，《覺醒年代》等紅色題材電視劇帶火了一批“紅色I(xiàn)P”，紅色景區(qū)也開始積極探索“出圈”新思路。
年輕人成紅色旅游主力軍
“趁著周末放假，我們也帶孩子感受一下當(dāng)年的紅色精神。”位于北京市豐臺區(qū)的中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館里，80后白領(lǐng)媽媽張潔正和上初一的女兒一起參觀。“今年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，孩子的學(xué)校也組織了黨史學(xué)習(xí)教育活動，孩子愛國愛黨的熱情高漲。”
張潔表示，00后們的愛國熱情很高。“我女兒所在的班級經(jīng)常舉辦一些紅色主題班會，緬懷先烈，也讓孩子們知道現(xiàn)在的幸福生活來之不易。”
多家在線旅游公司的數(shù)據(jù)也顯示，包含00后在內(nèi)的“Z世代”(即年齡介于13歲至27歲之間的消費(fèi)群體)已經(jīng)成為對紅色旅游偏好度最高的細(xì)分人群。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年通過攜程下單去紅色旅游景區(qū)旅游的00后比2019年同期增長約2.5倍。今年五一假期，在去哪兒平臺上預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的游客中，25歲以下群體占比達(dá)到19.1%，創(chuàng)近年來新高。值得注意的是，95后群體在紅色旅游群體中的占比已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年增長。
而同程旅行平臺的文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”在各類紅色文旅產(chǎn)品的消費(fèi)用戶中占比接近60%。結(jié)合偏好調(diào)查數(shù)據(jù)和實(shí)際消費(fèi)數(shù)據(jù)可知，“Z世代”在紅色旅游這一細(xì)分市場中的消費(fèi)行為較為積極。
攜程旅游研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，隨著愛國主義教育呈現(xiàn)大眾化、常態(tài)化趨勢，紅色旅游也逐漸走入大眾視野。尤其是當(dāng)代年輕群體，參與紅色旅游的比例逐漸提升。
同時，以親子愛國教育為主題的紅色旅游項目也越來越普及。攜程報告的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年紅色旅游景區(qū)門票的預(yù)訂客群中，親子家庭占比超過三成。數(shù)據(jù)表明，上半年80后帶娃參加紅色旅游的人數(shù)超過90后4倍多，超過70后1.7倍。
哪些紅色旅游目的地人氣高
哪些紅色旅游目的地更受旅客青睞，人氣更高?綜合多方數(shù)據(jù)來看，我國革命重大歷史性事件的發(fā)生地以及擁有豐富紅色文旅產(chǎn)品的目的地相對更受歡迎，《覺醒年代》等多部講述革命歷史的優(yōu)秀劇集同樣帶火了一批“紅色I(xiàn)P”。
在對景區(qū)瀏覽量進(jìn)行了分析后，攜程發(fā)布了上半年最受歡迎的十大紅色旅游景區(qū)，分別是：天安門廣場、中國國家博物館、岳麓山、中共一大會址、中國人民革命軍事博物館、南湖景區(qū)、井岡山、紅旗渠、狼牙山和白洋淀。
根據(jù)攜程平臺的瀏覽數(shù)據(jù)，上半年最具人氣的紅色旅游目的地前十名分別是北京、南京、上海、長沙、延安、嘉興、遵義、韶山，南昌以及安陽。
在對比了2019年紅色旅游目的地訂單量后，攜程還發(fā)布了五大新晉紅色旅游目的地：擁有周恩來紀(jì)念館的江蘇淮安(增長1598%)、擁有中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利受降紀(jì)念館的湖南芷江(增長805%)、擁有新四軍蘇浙軍區(qū)紀(jì)念館的浙江湖州(增長341%)，以及擁有西昌衛(wèi)星發(fā)射中心的四川西昌(增長207%)、擁有狼牙山的河北保定(增長102%)。
同程數(shù)據(jù)也顯示，北京擁有全國最多的地標(biāo)性紅色景點(diǎn)以及全國最多的紅色紀(jì)念館、博物館;延安作為當(dāng)年的“革命圣地”擁有多個重量級紀(jì)念館和革命遺址;江西地區(qū)的井岡山、瑞金、南昌三地在中國革命史上都具有重要地位，擁有首個紅色政權(quán)所在地和長征起點(diǎn)等多個“紅色I(xiàn)P”;擁有中國共產(chǎn)黨誕生地和中共一大會址則是上海和嘉興上榜的共同理由，近期熱播紅色題材電視劇《覺醒年代》等對上海的上榜也有不小貢獻(xiàn)。
值得注意的是，國家發(fā)改委發(fā)布的《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》共收錄了200多個城市的紅色景區(qū)，其中只有39個景區(qū)位于一二線大城市，約占八成的景區(qū)都在中小城市。200多個城市當(dāng)中通達(dá)的民航機(jī)場超百個，其中一二線城市的大型機(jī)場35個，大部分紅色景區(qū)位于交通并不發(fā)達(dá)的小城市。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔認(rèn)為，發(fā)展紅色旅游，對推動中小城市發(fā)展，刺激中小城市消費(fèi)迭代有重要意義。
紅色景區(qū)的“出圈”新思路
近年來，很多紅色景區(qū)在形式上進(jìn)行了諸多創(chuàng)新，讓紅色旅游“破壁出圈”，受到越來越多不同客群的歡迎。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的五一和端午假期，長沙異軍突起，成為今年上半年最熱門的旅游目的地。此前，長沙作為旅游目的地一直不是很熱門。但是今年以來，在紅色旅游熱潮的推動下，長沙成為上半年最“出圈”的紅色旅游目的地。“白天橘子洲，晚上文和友”是許多游客，尤其是年輕游客在長沙游玩的行程。
蘭翔表示，今年長沙為紅色旅游提供了一個很好的范本，對于很多年輕旅客尤其是25歲以下的旅客來說，在旅行途中去一些標(biāo)志性的紅色旅游景區(qū)打卡是一種風(fēng)潮。再比如從去年火起來的甘孜川西線，有超六成的旅客會選擇在途中去參觀“大渡河景區(qū)”，去課本上的“革命圣地”親身感受歷史。
驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，在紅色旅游細(xì)分市場，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品也是“出圈”的一種新嘗試。各大紅色景點(diǎn)以獨(dú)特的紅色文化和精神為核心，搭乘高顏值、極具創(chuàng)意的“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品，在受到消費(fèi)者歡迎的同時，也更容易將紅色文化傳播到受眾群體中。例如“望志路106號”冰箱貼和U盤等，就是供不應(yīng)求的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。而在嘉興南湖，中國南湖2021紅船年歷、南湖紅船船模系列、“紅船精神我最紅”伴手禮盒等紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，也吸引了很多消費(fèi)者前來購買。
此外，不少紅色景區(qū)還把沉浸式體驗與紅色旅游結(jié)合起來。例如，廈門、三亞等地的一些景區(qū)，就以紅色文化遺址為場景，同時借助新穎的沉浸式劇本玩法，用挑戰(zhàn)賽的形式讓大家充分感受當(dāng)?shù)氐募t色文化。
驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示，紅色旅游作為精神文化消費(fèi)的重要內(nèi)容，正受到越來越多游客的追捧。特別是年輕游客，他們愿意去紅色圣地，去接受紅色文化的熏陶。從某種程度上講，這其實(shí)是一種民族自豪感的彰顯。此外，在各地政府大力支持下，文化機(jī)構(gòu)和旅行機(jī)構(gòu)也紛紛在紅色旅游板塊發(fā)力，針對不同游客群體，推出相應(yīng)的服務(wù)產(chǎn)品，既滿足了多樣化的需求，也促進(jìn)了紅色旅游的蓬勃發(fā)展。(記者 祖爽)
