6月1日，在新修訂的《中華人民共和國著作權(quán)法》實施之際，國家版權(quán)局在“2021中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會”上發(fā)布了《2020年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。報告顯示，2020年，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)11847.3億元，首次突破1萬億元大關(guān)，同比增長23.6%。相比2016年的5003.9億元，“十三五”期間我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增長超過1倍，年復(fù)合增長率近25%。
報告指出，2020年是我國“十三五”規(guī)劃收官之年，在全球新冠肺炎疫情影響下，以短視頻、云游戲、網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬演繹為代表的新業(yè)態(tài)、新傳播逆勢爆發(fā)，5G、人工智能、云計算的創(chuàng)新技術(shù)和應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)事業(yè)迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
2020年，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)趨于穩(wěn)定，新業(yè)態(tài)展示出巨大潛力，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加多元。短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體占比大幅提升，信息資訊、知識文化等非娛樂性內(nèi)容傳播成為新潮流，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)內(nèi)容整體呈現(xiàn)“視頻化”與“價值向”的發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)，二者市場規(guī)模合計占比超過六成。短視頻市場普及率大幅提升，長視頻面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，占比9.13%，較2019年下降2.4%;VR/AR受益于技術(shù)進(jìn)步與消費級應(yīng)用增長，占比提升超過1倍。而在“十三五”期間，網(wǎng)絡(luò)游戲占比連年下降。
版權(quán)如何實現(xiàn)盈利是公眾關(guān)注的焦點。報告顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)盈利模式主要包括用戶付費、版權(quán)運營和廣告收入三類。年度網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)營收結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)用戶付費占比提升、廣告占比下降的趨勢。除付費訂閱之外，知識付費、超前點播等多元化的付費新模式也得到較快發(fā)展，用戶不僅為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身付費，同時也更愿意為視聽增強(qiáng)、時效性等消費體驗買單。
未來版權(quán)產(chǎn)業(yè)向何處發(fā)展呢?三大趨勢值得關(guān)注：一是中老年用戶和下沉市場用戶快速增長，2020年中國50歲以上網(wǎng)民規(guī)模增至2.60億人，相比疫情暴發(fā)初期增長近70%;中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%。二是短視頻引領(lǐng)“視頻轉(zhuǎn)向”趨勢，短視頻的流量廣告和電商帶貨深刻影響網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。三是內(nèi)容品質(zhì)提升，文化互鑒助力內(nèi)容出海，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為中國文化“走出去”的重要產(chǎn)業(yè)，中國游戲出海的步伐也愈發(fā)堅實，與此同時，近年來全球經(jīng)貿(mào)合作與文化互鑒不斷加強(qiáng)，中國文化軟實力和國際競爭力持續(xù)提升，中國數(shù)字文化企業(yè)加強(qiáng)在全球的內(nèi)容布局，“十四五”期間，中國文化內(nèi)容出海也將迎來新局面。
值得注意的是，著作權(quán)法第三次修改針對新技術(shù)發(fā)展和新產(chǎn)業(yè)、新興業(yè)態(tài)反映的新問題，以及長期困擾權(quán)利人的取證難、維權(quán)難、維權(quán)成本高、侵權(quán)賠償?shù)偷葐栴}，做了一系列新設(shè)計、新安排、新考量，回應(yīng)諸多技術(shù)挑戰(zhàn)和社會關(guān)切，進(jìn)一步明晰了版權(quán)作品創(chuàng)作、傳播、使用、管理、保護(hù)的法律邊界和法律責(zé)任。這也為我國版權(quán)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了重要的制度保障。(記者蘇墨)
