春節期間一房難求?“就地過年”催生酒店熱，有人花40多萬定了11間房
隨著春節進入倒計時，越來越多選擇“就地過年”的人們開始盤算如何度過這個春節長假。取消春節回老家的成都市民王小姐，計劃了“酒店泡溫泉”，但預定酒店時卻發現，春節期間已經一房難求。
據攜程近期搜索、預訂數據顯示，春節期間本地旅游產品的搜索量有了不同程度上漲。從四川省內來看，滑雪地和溫泉地的酒店增幅最高，成都周邊酒店的預訂量較去年同期增長了150%，最熱的酒店預訂上漲5倍以上。同時，四川各大本地游景區瀏覽量相比之前也上漲了4倍左右。
特殊的牛年春節，“就地過年”讓文旅市場迎來全新的客源挑戰，如何應對?“面對新的市場需求，文旅產品需要重新進行提升、配置，以讓當地人有新鮮感為目的提供新的場景、新的產品，才能滿足當地居民的新需求，進而激活消費市場。”成都大學旅游與文化產業學院院長諸丹如此建議。
青城山景區酒店：
80%以上是本地客人，價格浮動20%左右
已經在成都工作10年的王小姐，幾乎每年春節都要回河北老家和家人團聚，但在這個特殊的牛年春節，為響應“春節減少出行、就地過年”的號召，她決定留在成都過年。當然，一個人的春節也不能少了年味和儀式感。為此，王女士將春節規劃得滿滿當當：宅酒店、泡溫泉、賞山景……
然而，在網上在線預訂酒店的時候，王女士發現，自己心儀的青城山某酒店帶溫泉的房型，在春節期間已經全部售罄，周邊同類型的酒店預訂也非常火熱，“幾乎刷新一遍就有幾個房型售罄。”
除了王女士這樣的單身人士，更多的市民青睞舉家耍酒店。“初一到初四的房間在去年12月底就開始預售了，目前帶湯池的別墅幾乎全部售罄。”成都融創文旅城酒店群市場傳訊總監蔣燕告訴記者，受“就地過年”的號召，從目前萬達文華、萬達嘉華兩家酒店的預定看，主要以省內客人為主，大部分客人都是舉家而來，最大的一筆訂單金額達到40萬以上，一位顧客預訂了萬達文華酒店的私湯別墅11間房，邀請親朋好友一起在酒店過春節，其中最長的客人要住滿6天。
哪幾天的房間最緊張?蔣燕預測，正月初二到初四將是酒店的接待高峰，各種房型將出現滿房狀態。“從初二開始，人們走親訪友之外會選擇更多的度假模式。成都融創文旅城內亞洲最大的室內滑雪場，作為春節期間熱門度假目的地，將吸引不少游客。目前最基礎的房型已經排期到大年初五了。”
當然，客人來酒店耍并不僅僅是住一晚那么簡單，蔣燕透露，目前酒店已經策劃推出針對“就地過年”本地客人的體驗產品供給，尤其是面向小朋友和老人等特殊群體，推出了魔術表演、書法大家等互動體驗活動，提供覆蓋全年齡層的過節耍法。
同樣，位于青城山景區的青城豪生國際酒店，春節期間的房間也賣得很快，在預訂平臺的特色套房已經全部售罄，“從目前的預定看，熱度已經開始顯現，80%以上都是本地客人，價格比平常浮動了20%左右。”青城豪生國際酒店公關經理康泓表示，為了服務響應“就地過節”號召的顧客，酒店推出了春節期間的游園活動、傳統民俗表演、非遺體驗等參與度高的活動。
本地游產品搜索量熱度飆升
成都周邊熱門酒店預訂最高漲5倍
紅星新聞記者了解到，攜程、去哪兒、飛豬、馬蜂窩等多家OTA連日來發布的相關統計數據顯示，近一周，各平臺上本地旅游產品，尤其多項目的打包套餐等搜索量都有不同程度的上漲，部分平臺漲幅在四成以上。
“盡管1月13日已正式開售除夕當日的火車票，但截至目前，平臺上春節期間跨省份的大交通產品預訂并未像往年一樣出現大幅上漲。同時，在過去的一周，大量本地游產品搜索量出現明顯的提升。”去哪兒副總裁劉晗在接受媒體采訪時表示，從旅游市場的搜索和預訂情況就可以看出，今年選擇“就地過年”的人明顯多了不少。
“就地過年”將會帶來哪些變化?據攜程近期搜索、預訂數據顯示，春節期間本地旅游產品的搜索量有了不同程度上漲，成都周邊酒店的預訂量較去年同期增長了150%，省內滑雪地和溫泉地的酒店增幅最高。從熱度來看，都江堰青城山、峨眉山七里坪、大邑花水灣、瀘定海螺溝為今年春節的熱門，都江堰的酒店預訂上漲4倍，大邑溫泉特色酒店上漲5倍。受丁真的帶動，川西片區的酒店預訂量上漲超5倍。
除了酒店預訂火熱外，攜程數據還顯示，四川本地各大旅游景區瀏覽量相比之前上漲了4倍。成都融創樂園、黃龍溪歡樂田園、成都海昌極地海洋公園等親子游類型景區，花水灣溫泉等周邊溫泉景點，西嶺雪山、峨眉山等滑雪熱門景區，以及成都博物館、四川建川博物館、立巢航空博物館等近幾年最火的文博類景區，熱度都出現突增的現象。
春節文旅市場客群之變
如何應對供給新挑戰?
留在本地過年，一些傳統的旅游產品可能已經不再有那么大的吸引力了，如何滿足“就地過年”人們的文旅需求，成為旅游市場供給的新命題。
瞄準這一新需求，各OTA都計劃或已經上線了一些“年味”十足的“就地過年”旅游產品，比如將酒店、景區門票與年夜飯組合在一起進行打折促銷等。攜程表示，將進一步利用自身在戶外徒步、登山、滑雪、越野自駕、騎行等主題類旅游的資源，計劃在春節前期發布全國周邊主題旅游合集，主打租車+精選酒店+戶外活動。
“面對新的市場需求，文旅產品供給需要重新進行提升、配置，以讓當地人有新鮮感為目的提供新的場景、新的產品，才能滿足當地居民的新需求，進而激活消費市場。”在成都大學旅游與文化產業學院院長諸丹看來，“就地過年”是疫情防控的現實需要，從文旅市場的角度看，客群將由省外游客轉為省內游客為主，那么在本地游客熟知各種文旅產品的情況下，就要求文旅從業者在保證安全的前提下，對文旅產品供給進行創新設計、包裝，重點體現一個“新”字。當然，諸丹認為在短時間內創新推出新的產品供給，加大特色旅游產品的供給，難度確實不小，但是如果產品沒有創新，場景沒有變化，供給端就不能滿足本地游客新的需求。因此他建議有能力的景區應盡量開發一些適合過年的產品，比如像融創冰雪世界、龍泉山城市森林公園等新的一批景區，可以根據自身特色來豐富節日文旅產品供給，來激活新的消費潛力。
(記者 李彥琴)
